西鳳酒入選“2022外國人喜愛(ài)的中國品牌” 加速構筑品牌全球影響力

11月26日，在海南舉行的2022中國企業(yè)家博鰲論壇上，“2022外國人喜愛(ài)的中國品牌”重磅發(fā)布，入選的50個(gè)品牌是從11大類(lèi)137個(gè)初選名單中經(jīng)網(wǎng)絡(luò )投票、客觀(guān)數據、海外聲量及專(zhuān)家評審等多維度評審最終選出的。作為中國著(zhù)名白酒品牌之一，西鳳酒成功入選，顯示了海外消費者對西鳳酒的喜愛(ài)，也體現了西鳳近年來(lái)持續推進(jìn)國際化發(fā)展的成效。

“2022外國人喜愛(ài)的中國品牌”由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社、《今日中國》雜志社、中國網(wǎng)主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報社、中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國廣告聯(lián)合有限責任公司聯(lián)合主辦，《中國名牌》雜志社提供支持?；顒?dòng)通過(guò)新華社英文版客戶(hù)端、新華絲路多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò )、新華網(wǎng)英文頻道、中國網(wǎng)、中經(jīng)社海媒矩陣、谷歌以及德新社、泰國InfoQuest、波蘭TTG、巴西商業(yè)觀(guān)察等平臺，專(zhuān)門(mén)針對海外消費者進(jìn)行了歷時(shí)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò )投票，請他們?yōu)橄矏?ài)的中國品牌點(diǎn)贊。

依托網(wǎng)絡(luò )投票、客觀(guān)數據、海外聲量等三維數據分析，經(jīng)過(guò)大數據算法分析，活動(dòng)從11大類(lèi)137個(gè)品牌中初選出60多個(gè)入圍品牌，再經(jīng)由政府機構、知名高校、行業(yè)專(zhuān)家、海外媒體等組成的專(zhuān)家評審團多輪嚴格評審，最終形成了50個(gè)入選品牌名單。

此次征集活動(dòng)旨在積極響應品牌強國戰略，塑造中國品牌形象，推動(dòng)“中國品牌，世界共享”，講好中國品牌故事。近年來(lái)，西鳳集團堅持“打造陜酒特色產(chǎn)區，助力千億食品產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展思路，以品牌“高端化、全國化”為發(fā)展戰略，從核心產(chǎn)品打造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改革、產(chǎn)能突破提升、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等多個(gè)方面賦能發(fā)力，在新時(shí)代譜寫(xiě)名酒新篇章。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤代表入選品牌在發(fā)布儀式上發(fā)表感言

在發(fā)布儀式上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤代表入選品牌發(fā)表感言時(shí)表示，此次征集活動(dòng)，完美演繹中國品牌與世界連通的傳播盛事，呈現了中國經(jīng)濟與中國品牌發(fā)展的高光時(shí)刻。隨著(zhù)中國白酒品牌國際影響力穩步提升，西鳳酒將依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內涵，向世界展示中國白酒的文化風(fēng)韻和獨特魅力，增加文化認同感；在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機遇下，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國際貿易合作，用情用力講好“西鳳故事”、打造好中國品牌。

揚帆出海，構建發(fā)展格局

今年是中國首屆四大名白酒評選70周年。作為中國四大名酒之一以及中國陜西省著(zhù)名的品牌代表，西鳳酒先后進(jìn)入日本、韓國、俄羅斯等多個(gè)國家，傳播西鳳酒文化，助力行業(yè)健康發(fā)展，與世界分享醇香典雅的“中國味道”。

隨著(zhù)“一帶一路”建設的深入推進(jìn)和雙循環(huán)新格局的加速構建，為中國白酒品牌創(chuàng )造了良好的外貿環(huán)境。近年來(lái)，西鳳酒連續多年組織、參與、贊助“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”“中國國際進(jìn)口博覽會(huì )”及海外推介會(huì )等大型活動(dòng)。陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司旗下的高端品牌“紅西鳳”攜手國際展望大會(huì )，譜寫(xiě)民族品牌走向國際化舞臺的耀眼華章。

今年6月，西鳳集團成功主辦了《合志同方 共話(huà)未來(lái)——紅西鳳走進(jìn)大使館》系列活動(dòng)，先后走進(jìn)印尼、葡萄牙、秘魯、盧森堡、巴西等多國駐華使節官邸，與各國駐華大使進(jìn)行了深入的溝通交流，積極尋找文化融合的共通點(diǎn)，加速推動(dòng)中國白酒國際化發(fā)展。今年9月，印尼總統博物館和巴厘島博物館同時(shí)出具收藏證書(shū)，將西鳳酒永久珍藏，生動(dòng)實(shí)現了兩大珍貴遺產(chǎn)深層次、多元化的互動(dòng)。

西鳳酒依托“一帶一路”核心區位優(yōu)勢，以品牌價(jià)值回歸和品牌形象提升為著(zhù)力點(diǎn)，持續鞏固紅西鳳核心引領(lǐng)地位，構建目標明確、戰略精準、結構清晰的西鳳品牌體系，實(shí)現西鳳品牌與企業(yè)形象的全面提升。

品質(zhì)引領(lǐng)，綻放名酒力量

西鳳酒以品質(zhì)為根基，數智賦能，科技創(chuàng )新結合工匠精神，把深厚的白酒文化內涵轉化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競爭力，構建出全方位、高質(zhì)量發(fā)展的嶄新格局。

對于西鳳酒而言，不斷變化的白酒行業(yè)環(huán)境和不斷提高的消費者需求，要求西鳳酒激發(fā)體內的名酒基因，釋放更大活力。近年來(lái)，西鳳酒把對品質(zhì)的追求，融入企業(yè)發(fā)展各環(huán)節，滲透到管理的每個(gè)角落。持續提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展市場(chǎng)規模、提升品牌形象、創(chuàng )新文化表達、打造廠(chǎng)商共贏(yíng)新生態(tài)。

作為“絲路經(jīng)濟帶”上的中國名酒，西鳳酒憑借過(guò)硬品質(zhì)，通過(guò)了歐盟最權威的酒類(lèi)SGS檢驗，北美FDA檢驗，非洲BV檢驗。目前，西鳳酒在多個(gè)國家和地區取得了商標注冊，成為中國文化、中國品牌、中國制造走出國門(mén)、走向世界的典型代表。

文化賦能，助力品牌建設

作為中國歷史文化名酒之一，西鳳酒充分發(fā)揮“雙遺”優(yōu)勢，持續挖掘歷史文化，講好西鳳故事，弘揚工匠精神，增強民族文化自信。更以品質(zhì)為魂、文化為翼、項目為體，打造以西鳳酒文化館、西鳳老街等為主的工業(yè)旅游專(zhuān)線(xiàn)，構建西鳳酒文化傳播新生態(tài)。用特有的文化語(yǔ)言和載體，講好西鳳故事。

隨著(zhù)中國品牌國際影響力穩步提升，西鳳酒始終秉持“傳承創(chuàng )新，釀造美酒”的企業(yè)宗旨，依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富名酒品牌的“血與肉”，充分發(fā)揮名酒“金字招牌”的引領(lǐng)作用，向世界展示中國白酒的獨特魅力。

在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機遇下，西鳳酒擔負起中國民族品牌傳播的新使命。強化創(chuàng )新引領(lǐng)，加快“三個(gè)轉變”更好推動(dòng)中國制造高質(zhì)量發(fā)展。以此次征集活動(dòng)成功舉辦為契機，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國際貿易合作，用情用力講好中國白酒故事，提升中國民族品牌價(jià)值的影響力。（羅浩）

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