以品質(zhì)“護航” 西鳳酒品牌傳播力進(jìn)一步增強

據“西鳳酒品牌傳播力指數”2022年四季度運行監測，西鳳酒以品質(zhì)“護航”品牌戰略發(fā)展，品牌知名度和品牌公信度穩步提升，西鳳酒品牌的影響力得到進(jìn)一步加強。

自2019年，西鳳酒入選為“新華社民族品牌工程”，新華指數基于2019年首創(chuàng )的品牌傳播力評價(jià)體系，圍繞西鳳酒品牌傳播特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，從品牌傳播的知名度、公信度等方面，構建西鳳酒品牌傳播力評價(jià)體系，綜合評價(jià)品牌傳播情況。從西鳳酒品牌傳播力指數2022年四季度運行監測顯示上看，西鳳酒品牌傳播力進(jìn)一步增強，達到峰值137.61點(diǎn)。

西鳳酒品牌傳播力指數運行情況

其中，2022年西鳳酒品牌公信度指數運行呈階段式提升態(tài)勢，四季度達到137.18點(diǎn)。西鳳集團堅持傳承創(chuàng )新，以產(chǎn)品質(zhì)量安全為本，不斷提升產(chǎn)業(yè)能效，促進(jìn)品牌公信度指數持續增長(cháng)。品牌知名度指數運行狀態(tài)良好，2022年同比保持提升，三季度達到最高峰，四季度為138.04點(diǎn)。

西鳳酒品牌傳播力指數分項指數運行情況

2022年四季度，西鳳集團的管理創(chuàng )新成果——《以高質(zhì)量發(fā)展為目標的全價(jià)值鏈體系化精益管理》獲得第二屆中國工業(yè)企業(yè)創(chuàng )新大會(huì )全國一等獎，“白酒數字化工廠(chǎng)建設”項目榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)二等獎。西鳳以高質(zhì)量發(fā)展為目標，基于精益思想理論，建立了由運行保障、體系建設、流程優(yōu)化、現場(chǎng)管理構成的全價(jià)值鏈質(zhì)量管控體系，實(shí)現了以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、自動(dòng)化為核心驅動(dòng)的萬(wàn)噸級白酒生產(chǎn)。既避免了優(yōu)秀釀酒工匠從事繁重的體力勞動(dòng)，又節省了能源消耗，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

從消費者評價(jià)來(lái)看，2022 年，西鳳酒主要產(chǎn)品的電商平臺消費者滿(mǎn)意度保持在較高水平，滿(mǎn)意度均在95%以上。在消費者忠誠度方面，紅西鳳的消費者忠誠度較高，超過(guò)15%的消費者表示想要復購或者已經(jīng)復購。紅西鳳，作為西鳳集團的戰略核心產(chǎn)品，代表著(zhù)西鳳酒的巔峰品質(zhì)，有著(zhù)不可復制的釀制技藝。1964、陳釀頭曲等產(chǎn)品的消費者忠誠度同樣達到15%以上。

西鳳酒從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、品牌管理、項目建設、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了大刀闊斧地改革。在“高端化、全國化”品牌戰略之下，西鳳酒以紅西鳳為高端引領(lǐng)，旗幟西鳳為次高端占位，七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場(chǎng)占位，以紅蓋老綠瓶為中低端市場(chǎng)占位的產(chǎn)品結構布局，品牌高端化不斷向上。

隨著(zhù)品牌意識的逐步增強，如今的西鳳集團不僅致力于企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還將企業(yè)發(fā)展與社會(huì )相融合。通過(guò)履行國有企業(yè)的經(jīng)濟責任、政治責任和社會(huì )責任，發(fā)揮國有企業(yè)國民經(jīng)濟中流砥柱作用。西鳳全力打造安全工廠(chǎng)、綠色工廠(chǎng)，設立公益基金，積極參加各類(lèi)公益活動(dòng)，2022年3月份，在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)刻，西鳳集團慷慨捐贈1000萬(wàn)元作為抗疫資金，為寶雞市疫情防控做出貢獻，充分彰顯了國有企業(yè)強烈的社會(huì )責任與擔當。

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