“三大引擎”助蒙牛2022年收入近926億元，持續高質(zhì)量增長(cháng)

3月29日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)公布截至2022年12月31日的年度業(yè)績(jì)公告。公告顯示,2022年,蒙牛實(shí)現全年收入925.9億元,同比增長(cháng)5.1%,經(jīng)營(yíng)利潤為54.2億元,同比增長(cháng)11.6%。其中,常溫純牛奶、高端品牌取得強勁增長(cháng),鮮奶、冰淇淋全面跑贏(yíng)行業(yè),低溫、奶酪穩居賽道冠軍持續領(lǐng)跑。

2022年,蒙牛積極應對外部環(huán)境挑戰,堅定執行高質(zhì)量增長(cháng)戰略,在品牌、創(chuàng )新和數智化“三大引擎”的強勁驅動(dòng)下,實(shí)現核心業(yè)績(jì)穩步提升、全球排名再創(chuàng )新高,以可持續的高質(zhì)量增長(cháng)向“再創(chuàng )一個(gè)新蒙牛”戰略目標穩步邁進(jìn)。

品牌驅動(dòng) 打造消費者摯愛(ài)產(chǎn)品

品牌,蒙牛實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)的護城河。

2022是體育大年,冬奧會(huì )、亞洲杯、世界杯萬(wàn)眾矚目、精彩紛呈,蒙牛聚焦重大體育賽事開(kāi)展全方位品牌活動(dòng),讓“天生要強”的品牌主張與體育精神有機融合、深入人心。通過(guò)致敬女足奪冠,攜手谷愛(ài)凌燃動(dòng)北京冰雪賽場(chǎng),“你永遠可以相信蒙牛代言人”等話(huà)題頻上熱搜;大力支持首屆中國青少年足球聯(lián)賽,助力青少年健康成長(cháng);蒙牛與代言人梅西、姆巴佩組成的“M³”閃耀卡塔爾世界杯,品牌力大幅提升之際,通過(guò)各類(lèi)電商平臺推動(dòng)用戶(hù)增長(cháng),實(shí)現品效合一。同時(shí),蒙牛不斷推進(jìn)品牌年輕化,發(fā)布全球雇主品牌EVP“來(lái)!一起牛”,推出中國乳業(yè)首位虛擬數字員工“奶思”,進(jìn)一步加強與Z世代消費者溝通。

多年來(lái),蒙牛母子品牌協(xié)同發(fā)力、相互賦能,全面打造了六大品類(lèi)、400多款產(chǎn)品的品牌矩陣。其中,特侖蘇在2022年高端市場(chǎng)份額創(chuàng )歷史新高,與第二梯隊差距顯著(zhù)拉大,夯實(shí)全球乳業(yè)第一大單品地位;高端鮮奶新標桿——每日鮮語(yǔ)實(shí)現品牌知名度、品牌健康度遙遙領(lǐng)先;優(yōu)益C、“健字號”冠益乳緊抓市場(chǎng)風(fēng)口,引領(lǐng)國人健康消費時(shí)尚;冰淇淋不僅培育隨變、綠色心情等品牌“常青樹(shù)”,還打造跨界爆品“茅臺冰淇淋”;瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通過(guò)奶粉新國標注冊;妙可藍多穩中有進(jìn),全面夯實(shí)奶酪第一品牌地位。

2022年,蒙牛MSCI ESG評級躍升至“A”,斬獲中國食品行業(yè)最高評級,并在國資委ESG先鋒50指數覆蓋的426家央企上市公司中排名第一。去年,蒙牛率先制定領(lǐng)先行業(yè)的GREEN可持續發(fā)展戰略、2050年全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和的氣候戰略,充分發(fā)揮行業(yè)龍頭的ESG領(lǐng)導力,在聯(lián)合國全球契約組織(UNGC)、消費品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟論壇(WEF)等平臺上與全球伙伴積極協(xié)作,為氣候變化應對、生物多樣性保護、生態(tài)環(huán)境保護、鄉村振興、共同富裕等國內外重大ESG議題貢獻力量,持續打造中國乳業(yè)綠色可持續第一品牌。

據凱度相關(guān)數據,2022年蒙牛品牌價(jià)值同比增長(cháng)15%,增速位居中國乳業(yè)第一,并成為中國消費者十大首選品牌之一。在荷蘭合作銀行公布“2022年全球乳業(yè)20強”榜單中,蒙牛連升兩名、位列第七,創(chuàng )下其全球乳業(yè)排名的歷史新高。

創(chuàng )新升級 引領(lǐng)高質(zhì)量奶業(yè)振興

創(chuàng )新,蒙牛實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)的源動(dòng)力。

作為行業(yè)龍頭,蒙牛堅持自主創(chuàng )新,著(zhù)力在“種好草、養好牛、產(chǎn)好奶”上開(kāi)展技術(shù)攻關(guān),破解行業(yè)“卡脖子”難題,保障國人“奶瓶子”安全。

在種好草上,為了破解優(yōu)質(zhì)飼草長(cháng)期被國外壟斷的困境,蒙牛攜手中國農業(yè)科學(xué)院草原研究所,對中苜4號苜蓿、甘農3號紫花苜蓿等六個(gè)品種開(kāi)展技術(shù)攻關(guān),致力于研發(fā)富含高蛋白的優(yōu)質(zhì)牧草。在養好牛上,蒙牛持續加強奶牛優(yōu)良品種培育的自主創(chuàng )新,推進(jìn)優(yōu)質(zhì)胚胎移植技術(shù)研發(fā),全面推動(dòng)牧場(chǎng)增牛補欄。得益于上游創(chuàng )新不斷突破,2022年蒙牛在全國范圍持續推進(jìn)“百萬(wàn)頭奶牛、百萬(wàn)畝草場(chǎng)、百萬(wàn)噸牛奶”奶源布局和“種養加”產(chǎn)業(yè)園建設,共帶動(dòng)600多萬(wàn)畝、1200多萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)飼草種植,帶動(dòng)170多萬(wàn)頭奶牛養殖。在“產(chǎn)好奶”上,2022年10月,蒙牛攜手中國航天發(fā)布兩個(gè)航天菌株,開(kāi)啟食品行業(yè)與航天創(chuàng )新融合新階段。同時(shí),蒙牛持續開(kāi)展的“歐盟對標項目”再獲新突破,旗下巴氏殺菌乳、滅菌乳、嬰配、奶酪等九大類(lèi)產(chǎn)品均達到歐盟標準,持續打造“世界品質(zhì)”標桿。

此外,蒙牛持續加大乳品及營(yíng)養健康領(lǐng)域的研發(fā)投入,通過(guò)“資本+科研”雙輪驅動(dòng),推動(dòng)科研成果產(chǎn)業(yè)化落地,積極探索特殊食品等第二、三增長(cháng)曲線(xiàn),全面打造全球乳業(yè)創(chuàng )新高地。

蒙牛引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng )新也得到權威認可和肯定。蒙牛旗下 60 個(gè)工廠(chǎng)開(kāi)展了ISO9001、HACCP、BRC等七大體系認證,認證通過(guò)率達100%。去年,蒙牛還獲得了行業(yè)的“技術(shù)發(fā)明一等獎”、“技術(shù)進(jìn)步特等獎”等五項大獎。

數智賦能 推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

數智化,蒙牛實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)的加速器。

2022年是蒙牛實(shí)現數智化轉型的關(guān)鍵之年,蒙牛緊緊圍繞消費者、渠道、供應鏈、管理“四個(gè)在線(xiàn)”推動(dòng)數智化戰略,打通從牧場(chǎng)到餐桌的全鏈條數字化體系,為高質(zhì)量發(fā)展注入數字新動(dòng)力。

在消費者端,蒙牛建立了以消費者為中心的數字化運營(yíng)體系,推出“營(yíng)養生活家”“每日鮮語(yǔ)”等23款前端應用,“一物一碼”技術(shù)為消費者追蹤溯源提供可靠保障,帶動(dòng)全年消費者互動(dòng)超20億次;在渠道數字化方面,蒙牛持續完善從訂單管理到履約送達的閉環(huán)數智化能力提升,全面助力渠道RTM轉型升級;在供應鏈側,蒙牛加快推動(dòng)旗下五大事業(yè)部數字化工廠(chǎng)升級,尤其是常溫寧夏工廠(chǎng)正在打造的“燈塔工廠(chǎng)”,為行業(yè)樹(shù)立了智能制造新標桿;蒙牛以數字化技術(shù)賦能精細化管理,進(jìn)一步提升人力、法務(wù)、財務(wù)及內部管理效率,全年自研內化系統共獲得5項發(fā)明專(zhuān)利。

在全面加強自身數智化轉型的同時(shí),蒙牛還積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的數智化建設,成功舉辦了第二屆“?？退?rdquo;創(chuàng )新技術(shù)大賽,吸引近150家企業(yè)參賽,鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)場(chǎng)景,全面打造行業(yè)數字化創(chuàng )新生態(tài)。憑借全產(chǎn)業(yè)鏈“智慧質(zhì)量”數字化管理的探索和實(shí)踐,蒙牛榮獲了中國質(zhì)量協(xié)會(huì )頒發(fā)的“2022年全國質(zhì)量標桿”稱(chēng)號,為乳業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。

蒙?？偛帽R敏放表示:“我們將永遠看多中國經(jīng)濟,堅定立足中國市場(chǎng)推進(jìn)‘再創(chuàng )一個(gè)新蒙牛’戰略。”未來(lái),蒙牛將持續以品牌、創(chuàng )新和數智化為主要驅動(dòng)力,發(fā)揮乳業(yè)國家隊的重要作用,以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展,保障“再創(chuàng )一個(gè)新蒙牛”目標早日實(shí)現,全面建設具有全球競爭力的世界一流乳企,為實(shí)現奶業(yè)振興和中國式現代化作出新的更大的貢獻。

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