天天觀(guān)察：“夜經(jīng)濟”激發(fā)市場(chǎng)新活力 如何高質(zhì)量發(fā)展？

央廣網(wǎng)北京10月6日消息（總臺央廣記者管昕）正值國慶假期，多地推出豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，其中“夜間經(jīng)濟”主導的文旅產(chǎn)品亮點(diǎn)突出。就在前不久，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，確定了123個(gè)國家級集聚區。

(資料圖片僅供參考)

目前，已有不少地方出臺相關(guān)舉措，激發(fā)夜間消費活力，持續釋放消費潛能。夜間經(jīng)濟正不斷向產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級，越來(lái)越多的地方文旅項目點(diǎn)亮了普通百姓的夜間生活。夜間文旅產(chǎn)品形態(tài)如何優(yōu)化？夜間經(jīng)濟怎樣高質(zhì)量發(fā)展？

晚上六點(diǎn)半，夜幕降臨，在安徽黃山市歙縣徽州府衙廣場(chǎng)上，各攤點(diǎn)的燈光次第點(diǎn)亮，徽州古城“非遺夜市”開(kāi)市了。數十個(gè)非遺項目、數百種非遺產(chǎn)品，吸引著(zhù)很多人前來(lái)體驗和購買(mǎi)。歙縣市民洪姝彥說(shuō)：“發(fā)現歙硯背后的故事，很有底蘊，也感受到了這些手藝人的工匠精神?！?/p>

作為安徽省首個(gè)非遺夜市，徽州古城非遺夜市內的經(jīng)營(yíng)者多為非遺傳承人，他們現場(chǎng)進(jìn)行非遺表演、工藝展示、產(chǎn)品展銷(xiāo)，讓廣大游客與當地市民盡享徽文化的獨特魅力。浙江溫州游客韓先生說(shuō)：“感受到徽州城的文化氣氛非常濃厚，我希望我的小孩參觀(guān)了這些硯臺后，在學(xué)習過(guò)程中也能夠傳承我們的文化歷史?！?/p>

而在黃山市屯溪區的花山世界主題園，夜色里的景區更是成了網(wǎng)紅打卡地，夢(mèng)幻主題燈光秀搭配上神秘的洞窟故事，吸引著(zhù)眾多游客前來(lái)沉浸式體驗。

游客：我第一次來(lái)這里就被這里的燈光所震撼到了，非常美麗。

游客：孩子特別喜歡，它既是一個(gè)公園性質(zhì)的，也是孩子樂(lè )園性質(zhì)的，既滿(mǎn)足了大人休閑方面的想法，也滿(mǎn)足了孩子樂(lè )趣這方面的想法。

記者注意到，打造夜間經(jīng)濟，豐富文旅產(chǎn)品形態(tài)，燈光秀是很多地方首推的引流手段。

國慶假期，在浙江湖州長(cháng)興縣小浦十里古銀杏長(cháng)廊景區內，每到晚上的燈光音樂(lè )美食節讓很多游客流連忘返。為了彌補景區夜間“留客難”的短板，燈光秀現場(chǎng)還新增了美食街、兒童游玩等項目。長(cháng)興縣小浦鎮生態(tài)旅游辦主任鄭經(jīng)苑說(shuō)：“整個(gè)燈光秀的時(shí)間會(huì )持續得比較長(cháng)，從10月1日一直到11月30日，后期到了銀杏節期間，我們也會(huì )安排更多的文藝演藝，充實(shí)整個(gè)燈光秀的內容?！?/p>

夜間經(jīng)濟一般指從當日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)的服務(wù)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)，幾乎涵蓋了商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè )業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。

作為都市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟的繁榮程度是一座城市活力和消費潛力的晴雨表。在相關(guān)政策的指引下，近年來(lái)，我國夜間經(jīng)濟發(fā)展迅速，這對擴大內需、促進(jìn)就業(yè)和消費都起到了積極作用。

浙江旅游科學(xué)研究院執行院長(cháng)張曉峰表示：“這兩年因為夜間經(jīng)濟的興起，很多企業(yè)布局這方面的業(yè)態(tài)，進(jìn)軍這方面的產(chǎn)業(yè)。他們把夜間經(jīng)濟的攤位、美食車(chē)、燈光亮化等都做成了標準化的產(chǎn)品模塊。一個(gè)地方如果想搞夜間經(jīng)濟街區，它就從策劃、設計到產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)，可以流程化地生產(chǎn)出來(lái)。這兩年還是比較流行的，也受到很多地方的歡迎?！?/p>

中國區域科學(xué)協(xié)會(huì )理事葉一劍也注意到，近年來(lái)夜間經(jīng)濟的發(fā)展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響。他分析：“它深刻地體現了消費對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)。夜間經(jīng)濟火爆起來(lái)之后，就使得很多傳統的燈具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始跨界，為夜間經(jīng)濟的發(fā)展，提供特色化、個(gè)性化的先進(jìn)照明系統，所以它一下子就拉動(dòng)了一個(gè)新的市場(chǎng)?！?/p>

從傳統夜市到夜間文旅消費集聚區，背后是大眾消費的迭代升級。近年來(lái)，一些新型夜市不斷涌現。潮流夜市、后備箱集市、星星集市等受到年輕人的歡迎。相比傳統夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

多位受訪(fǎng)專(zhuān)家表示，夜間經(jīng)濟正向品質(zhì)化發(fā)展。葉一劍認為，激活夜間經(jīng)濟還需優(yōu)化配套服務(wù)，增強可持續性。比如，突然火爆的小街區停車(chē)成了麻煩事、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)如何才能一直火下去?！八鹌饋?lái)之前，就沒(méi)有想到自己會(huì )火，所以它的整個(gè)公共服務(wù)配套是不夠的，臨時(shí)去補也是有問(wèn)題的。很多所謂的看起來(lái)很火爆的地方，其實(shí)它的業(yè)態(tài)都是重復的、單一的，不可持續?！比~一劍說(shuō)。

而建成夜間文旅消費集聚區，需要依托一定的夜間景觀(guān)環(huán)境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，具有較強輻射帶動(dòng)功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。在葉一劍看來(lái)，不少地方興起的夜間經(jīng)濟，技術(shù)含量和文化含量還需增強?！澳壳爸袊囊归g經(jīng)濟的業(yè)態(tài)發(fā)展，從需求端來(lái)講，已經(jīng)被激發(fā)。需要反過(guò)來(lái)重新去思考供給側的提升，比如IP化，更系統地規劃，從一開(kāi)始就把它的周邊配套做好，能夠和整個(gè)城市治理更好地銜接?！?/p>

在葉一劍看來(lái)，未來(lái)如何豐富夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)，讓體驗感更多元化，或許是各地發(fā)展夜間經(jīng)濟的關(guān)鍵。只有突出本地文化和文旅的深度融合，形成有競爭力的市場(chǎng)IP，才能形成消費輻射帶動(dòng)能力。葉一劍說(shuō)：“不能以點(diǎn)狀或者簡(jiǎn)單的街區化來(lái)看待夜間經(jīng)濟的聚集區，應該把它納入到整個(gè)街區所在的片區，甚至是整個(gè)城市中來(lái)看待它夜間經(jīng)濟集聚區的發(fā)展?！?/p>

張曉峰把夜間經(jīng)濟形態(tài)分為三類(lèi)：第一類(lèi)是城鎮型夜間經(jīng)濟，主要服務(wù)本地居民的夜間休閑消費；第二類(lèi)是傳統觀(guān)光型的夜間經(jīng)濟，主要是為白天在景區游覽的游客提供夜間的消費內容。如在桂林、杭州等地興起的夜間演出和市集等；第三類(lèi)是度假型夜間經(jīng)濟，如烏鎮、麗江等度假目的地，夜間活動(dòng)是其休閑度假生活的重要組成部分。

張曉峰表示，目前大家討論最多的是第一類(lèi)，這類(lèi)夜間經(jīng)濟文旅屬性相對較弱。他認為，地方發(fā)展夜間經(jīng)濟也要像謀劃項目一樣，精心選址、布局、規劃，充分考慮公共安全、衛生、停車(chē)等公共配套服務(wù)，根據本地實(shí)際有針對性地規劃和引導消費業(yè)態(tài)?！鞍ń謪^的現場(chǎng)管理和服務(wù)，也有很大可努力的空間，還要植入更多精神文化的消費內容，這種商業(yè)業(yè)態(tài)可能更有互動(dòng)性。把本地人比較喜歡的東西豐富完善，形成常態(tài)化經(jīng)營(yíng)，再根據經(jīng)營(yíng)情況不斷地優(yōu)化調整，都能找到適合自己的一條路?！睆垥苑逭f(shuō)。

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