尋找消費新場(chǎng)景-焦點(diǎn)信息

【資料圖】

新年伊始，全國各地的消費市場(chǎng)持續復蘇，各地不斷創(chuàng )造有利條件促進(jìn)消費。中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng )新消費場(chǎng)景。

隨著(zhù)疫情防控措施不斷優(yōu)化，消費又熱乎起來(lái)了。從商圈到小店，一張張笑臉都在訴說(shuō)著(zhù)線(xiàn)下商業(yè)正在回歸“煙火氣”?！靶碌囊荒?，明顯感覺(jué)到生意回來(lái)了！”多家實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者的共同感受道出了對新年消費市場(chǎng)的希望和信心。

線(xiàn)下商業(yè)始終是消費的重要場(chǎng)景。無(wú)論是商圈的氛圍感還是小店的個(gè)性化，對消費者來(lái)說(shuō)都有不可替代的吸引力。如何打造特色消費場(chǎng)景，更好滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求？如何通過(guò)新體驗、新服務(wù)讓線(xiàn)下商業(yè)紅火起來(lái)？這是眼下商家值得思考的問(wèn)題。

打好體驗牌。對年輕人來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上種草、下單的便利早已深入內心，但消費者也不愿意錯過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店那些新鮮有趣的體驗。例如，電器行業(yè)近年來(lái)通過(guò)打造沉浸式消費場(chǎng)景讓服務(wù)質(zhì)量邁上新臺階，新奇有趣的互動(dòng)式體驗讓消費者對智能生活的美好想象更加清晰具體，從而拉動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(cháng)。

體驗消費在農旅融合中也體現得較為明顯。近年來(lái)，鄉村旅游持續升溫，一些地區順勢而為，大力發(fā)展農業(yè)觀(guān)光園。游客在農場(chǎng)中游覽觀(guān)光，見(jiàn)證作物成長(cháng)過(guò)程；農場(chǎng)則在游客參觀(guān)后為其提供特色農產(chǎn)品。這種體驗性、互動(dòng)性的消費場(chǎng)景精準對接供需，實(shí)現消費升級。

引領(lǐng)新潮流。最近，“首店”經(jīng)濟火了。在上海，中國首家Nike Style零售概念店開(kāi)業(yè)；在福建廈門(mén)，國潮糕點(diǎn)鋪瀘溪河首店開(kāi)業(yè)；在湖南長(cháng)沙，宜得利家居、綠茶等首店相繼開(kāi)業(yè)……“全國首家”“全市首家”“區域首家”，一個(gè)“首”字不僅凸顯了新鮮感，而且為品牌引來(lái)新流量。

提起“首店”，就不得不提到北京三里屯商圈。據統計，2021年，有136家“首店”落地三里屯商圈，通過(guò)打造“首店”“旗艦店”概念，三里屯成為北京引領(lǐng)消費潮流的新地標。打造“首店”是品牌改變千店一面現象的一次華麗轉身?！笆椎杲?jīng)濟”的火爆，說(shuō)明潮流文化可以為商圈增添活力，是線(xiàn)下消費提質(zhì)升級的表現。不過(guò)，靠新鮮感引來(lái)流量后，品牌和商家還要精修內功，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)優(yōu)化探尋長(cháng)效發(fā)展內核。

加快融合腳步。隨著(zhù)線(xiàn)下消費市場(chǎng)逐步回暖，線(xiàn)上消費增速將會(huì )趨于穩定。未來(lái)，消費趨勢將加快線(xiàn)上線(xiàn)下融合的腳步。線(xiàn)下門(mén)店要通過(guò)“線(xiàn)上預約+線(xiàn)下履約”的創(chuàng )新商業(yè)模式不斷提升消費體驗；線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)也要從價(jià)格競爭和流量爭奪之外找到新亮點(diǎn)，不斷提高用戶(hù)黏性，更好地挖掘行業(yè)發(fā)展潛力。

新的一年，隨著(zhù)消費者信心逐漸恢復，消費動(dòng)能不斷釋放，消費市場(chǎng)將有更多潛力可挖。適應消費需求，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，每個(gè)城市、每個(gè)企業(yè)都可以做出自己的特色。城市要打造與本地資源深度融合的多業(yè)態(tài)消費場(chǎng)景，為消費者提供更具有本土地域特色的消費體驗。實(shí)體商家要積極求變，保持對消費者生活方式、價(jià)值理念、消費變遷的持續追蹤，用新技術(shù)、新模式、新玩法，培育形成更多新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，實(shí)現消費市場(chǎng)的質(zhì)提量升。

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關(guān)鍵詞： 新的一年 將有更多 都可以做