中經(jīng)評論：期待電影市場(chǎng)春暖花開(kāi)-全球報道

【資料圖】

今年春節檔，電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至1月27日晚21時(shí)30分，2023年春節檔票房67.34億元，超過(guò)2022年春節檔總票房。觀(guān)影總人次1.29億，總場(chǎng)次265.37萬(wàn)。今年春節檔影片類(lèi)型更豐富，風(fēng)格更多元，實(shí)現了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國文化市場(chǎng)的消費潛力，極大提振了市場(chǎng)復蘇的信心。

電影春節檔實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”，與線(xiàn)下消費“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場(chǎng)、吃大餐、看電影已經(jīng)成為許多消費者節日活動(dòng)的“標配”。在春節氛圍的加持下，影院與商場(chǎng)互相引流，電影市場(chǎng)與線(xiàn)下商業(yè)復蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費熱的良好氛圍。

口碑，是驅動(dòng)電影消費的核心要素。今年春節檔，高質(zhì)量的作品獲得觀(guān)眾的高口碑，作品的高口碑反過(guò)來(lái)又拉動(dòng)了票房走高。有的影片票房憑借高口碑走出一條漂亮的上升線(xiàn)，在激烈競爭中實(shí)現突圍，多個(gè)話(huà)題在社交平臺上熱度居高不下?！读骼说厍?》上映以來(lái)，相關(guān)話(huà)題多次沖上熱搜?？诳谙鄠鞯目诒ζ狈砍掷m攀升?！缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》同樣好評如潮。該片打破了由其前作保持的春節檔動(dòng)畫(huà)片首日票房紀錄，也是“熊出沒(méi)”系列電影首次進(jìn)入春節檔票房榜前三名。從今年春節檔的特征可以看出，觀(guān)眾對電影質(zhì)量的期待越來(lái)越高。當前，我國觀(guān)眾觀(guān)影更趨成熟理性，特別是在社交媒體助推下，電影口碑加速擴散，將倒逼電影市場(chǎng)回歸“內容為王”。

合理票價(jià)，是推高市場(chǎng)熱度的關(guān)鍵。數據顯示，2023年春節檔預售平均票價(jià)為54.4元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價(jià)的58.0元，下調了3.6元。漲價(jià)雖然是推高電影票房最直接的手段，但過(guò)高的票價(jià)導致觀(guān)影需求明顯流失，對院線(xiàn)長(cháng)遠發(fā)展不利。今年春節檔，影院通過(guò)讓利策略成功吸引了一部分對價(jià)格敏感的觀(guān)影人群走進(jìn)影院，合理票價(jià)促進(jìn)很多觀(guān)眾多頻次觀(guān)影，這種以“價(jià)”換“量”的營(yíng)銷(xiāo)方式充分釋放了電影市場(chǎng)消費潛力。

電影市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”的良好勢頭能否持續下去，關(guān)鍵取決于是否有“新鮮血液”不斷給市場(chǎng)帶來(lái)豐富的供給。有細心的觀(guān)眾發(fā)現，在觀(guān)影之前，很多即將上映的電影宣傳片已經(jīng)迫不及待地向觀(guān)眾發(fā)出邀約，一眾熱門(mén)影片正在持續營(yíng)造2023年中國電影市場(chǎng)良好的觀(guān)影氛圍，好內容也一定會(huì )吸引更多觀(guān)眾源源不斷地走進(jìn)電影院。期待春節檔這個(gè)良好開(kāi)端能帶動(dòng)上游制片端到影院放映終端全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)起云涌，引領(lǐng)電影市場(chǎng)春暖花開(kāi)。

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