【光明時(shí)評】冰雪游成為新年俗的啟示

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【光明時(shí)評】

作者：胡印斌（媒體評論員）

這個(gè)春節，冰雪游成了新年俗。從東北的哈爾濱冰雪大世界，到廣州融創(chuàng )文旅城熱雪奇跡；從天山腳下的絲綢之路國際滑雪場(chǎng)，到北京什剎海冰場(chǎng)，到處是靈動(dòng)的身影，國內的休閑度假業(yè)已被冰雪“點(diǎn)燃”。

冰天雪地成了金山銀山，這樣紅火的局面來(lái)之不易。一方面，受北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )成功舉辦和前期籌備帶動(dòng)，民眾參與冰雪消費的熱情持續高漲。數據顯示，2001年至2005年，國內雪場(chǎng)的增速比較穩定且緩慢，平均增速為5%~6%；隨著(zhù)2015年北京冬奧會(huì )申辦成功，國內滑雪迎來(lái)爆發(fā)節點(diǎn)，滑雪人數快速上升，年均增長(cháng)率突破兩位數至10%~20%。2021—2022冰雪季，滑雪熱更是達到新高度。據《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》統計，2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，是2016—2017冰雪季的兩倍以上，冰雪休閑旅游收入為4740億元。

另一方面，經(jīng)濟社會(huì )的長(cháng)足發(fā)展也使得人們有能力走向冰天雪地，享受冰雪消費的獨特魅力。在以往，滑雪還屬于高消費項目，老百姓涉足的并不多，這些年來(lái)，隨著(zhù)各地一大批優(yōu)質(zhì)的冰雪場(chǎng)地設施相繼建成，滑雪越來(lái)越親民。一些網(wǎng)絡(luò )平臺推出滑雪大促活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)酒店、民宿、交通等不同領(lǐng)域業(yè)務(wù)，更好滿(mǎn)足了消費者需求。

我國有著(zhù)遼闊的冰雪區域，也有著(zhù)豐富多樣的冰雪文化。今天的人們到冰天雪地欣賞北國風(fēng)光、在滑雪板上釋放冰雪激情，已不僅僅是一種體驗，而是文化的浸染。而冰雪經(jīng)濟的火爆，對地方經(jīng)濟發(fā)展也是一個(gè)有力支撐。如何把“冷資源”做成“熱文章”“熱產(chǎn)業(yè)”，關(guān)系民生幸福，也關(guān)系經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

當然，火爆的背后也存在一些隱憂(yōu)。一是一些地方推出的冰雪旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏特色，游客體驗較差；二是多地都推出了龐大的規劃，目前，我國已有30個(gè)省份推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區對冰雪旅游產(chǎn)品的建設缺乏系統規劃，如此大干快上不免讓人擔憂(yōu)。畢竟，冰雪運動(dòng)、冰雪休閑活動(dòng)受季節、地域影響，服務(wù)和產(chǎn)品供應有時(shí)間限定，若投資過(guò)熱，可能出現產(chǎn)能過(guò)?，F象。

其實(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟的范疇很廣，各地理應結合地方實(shí)際規劃產(chǎn)品供應，而不是簡(jiǎn)單復制照抄。河北張家口借助冬奧機遇，瞄準國內外高端冰雪裝備研發(fā)制造，延伸冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，規劃建設了兩個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)園區，累計引進(jìn)項目200個(gè)。目前，這里已初步形成以冰雪場(chǎng)地服務(wù)業(yè)、冰雪旅游業(yè)為龍頭，裝備器材、競賽表演、冰雪培訓為補充的產(chǎn)業(yè)體系。黑龍江黑河則專(zhuān)注于寒區試車(chē)產(chǎn)業(yè)，每到冬季，約有來(lái)自國內外車(chē)企的7000余人、4000余臺車(chē)輛來(lái)到黑河開(kāi)展寒區試車(chē)。目前，黑河已有8家寒區試驗企業(yè)、16個(gè)試驗基地、24個(gè)專(zhuān)屬試驗基地。全市試車(chē)經(jīng)濟每年直接收入達1.7億元，餐飲、住宿、交通、購物等間接收入達4.3億元。

此外，發(fā)展冰雪經(jīng)濟，也應該不斷開(kāi)拓視野，走出冰雪，樹(shù)立全季旅游思維。這樣，就可以克服資源約束，從“冰天雪地”走向“綠水青山”。諸如開(kāi)發(fā)滑雪、登山、徒步、自駕、露營(yíng)、非遺體驗、冰雪文化展示等全系列復合型產(chǎn)品，加強冰雪旅游與康養、文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，實(shí)現冰雪經(jīng)濟和文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

《光明日報》（ 2023年02月03日 02版）

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關(guān)鍵詞： 冰天雪地 旅游產(chǎn)品