鄉村振興要擺脫流量誤區

【資料圖】

當前，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農村地區廣泛普及，手機日益成為“新農具”，直播帶貨成為“新農活”，不少地區重視利用網(wǎng)絡(luò )流量推銷(xiāo)特色農產(chǎn)品。筆者在調研中發(fā)現，在推進(jìn)鄉村振興發(fā)展過(guò)程中，一些地方仍存在流量誤區。

順勢而為，方能大有可為。作為一種注意力經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò )流量有其自身獨特的運行規律。一些地方急于破解經(jīng)濟發(fā)展的流量密碼，往往欲速則不達。整體看，各地流量誤區主要有三種表現：

另起爐灶。以電商平臺為例，一些地方不善于利用第三方知名平臺，而是全身心打造具有地方鮮明標簽的平臺。然而困于思路、財力、人力等因素，區域平臺很難產(chǎn)生影響力，自然就沒(méi)有什么流量。實(shí)際上，平臺打造非朝夕之功，無(wú)論哪個(gè)電商平臺，都能成為施展拳腳的舞臺，只要合法合規且有影響力，就不妨借力發(fā)力。對于區域農副產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能否實(shí)現理想銷(xiāo)量，除了產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，還需進(jìn)行多渠道營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。

一鍋燴。一些地區在農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售過(guò)程中，受地域化思維影響，往往把產(chǎn)品集中捆綁或者匯總在某一平臺或分區，而不是按照產(chǎn)品思維細分種類(lèi)，導致銷(xiāo)量受阻。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò )消費早就進(jìn)入分眾時(shí)代，針對不同性別、年齡、區域和喜好的消費者精準推薦，才能達到最佳傳播效果。一鍋燴堆砌商品供消費者選擇，是過(guò)時(shí)的傳統營(yíng)銷(xiāo)思維，難以適應當下消費場(chǎng)景。

欠缺全鏈條思維。農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是一個(gè)系統工程，涉及品牌營(yíng)銷(xiāo)、包裝運輸、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節，除了產(chǎn)品質(zhì)量和包裝，還要切實(shí)重視倉儲和冷鏈物流產(chǎn)業(yè)，強化售后服務(wù)，優(yōu)化消費者體驗。目前看，農村電商產(chǎn)品大多為初級農副特產(chǎn)，產(chǎn)品單一，集聚效應不明顯。下一步應延伸產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)度，進(jìn)一步拓展營(yíng)銷(xiāo)、資源整合和融資等功能，促進(jìn)農村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

思維不變原地轉，思維一變天地寬。鄉村振興關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)振興。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強過(guò)程中，既要善于運用流量，又不能被流量束縛，按照電商運行規律，積極創(chuàng )新變革，才能實(shí)現更大突破。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：郭存舉）

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞：