中國成全球第二大主題公園市場(chǎng) | 跨國企業(yè)在中國-快播

“默林娛樂(lè )集團高度重視在中國市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的機會(huì )。集團新任CEO在剛剛到任不久，就將于4月帶領(lǐng)高管團隊訪(fǎng)華?！?/p>

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2月19日，“新時(shí)代新機遇——跨國企業(yè)在中國”網(wǎng)上主題宣傳報道組走進(jìn)樂(lè )高樂(lè )園指揮部，上海樂(lè )高樂(lè )園有限公司總經(jīng)理陳潔透露了上述信息。默林娛樂(lè )集團是樂(lè )高樂(lè )園的獨家運營(yíng)方，也是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂(lè )景點(diǎn)運營(yíng)公司。

作為最早將IP景點(diǎn)運營(yíng)帶到中國市場(chǎng)的國際集團，默林娛樂(lè )集團在2006年5月1日就把第一家主題景點(diǎn)上海杜莎夫人蠟像館落在了上海。通過(guò)近10年的時(shí)間，集團先后將其短途游事業(yè)部旗下的６個(gè)主要IP引進(jìn)到了全國６大城市，并經(jīng)歷了中國文旅行業(yè)的快速增長(cháng)期。自2018年開(kāi)始，默林娛樂(lè )集團全力推進(jìn)樂(lè )高樂(lè )園品牌在中國市場(chǎng)的拓展，目前深圳、上海、四川樂(lè )高樂(lè )園三個(gè)項目在建設開(kāi)發(fā)階段。

陳潔表示，就主題樂(lè )園行業(yè)而言，中國已是全球第二大市場(chǎng)，增長(cháng)速度還將繼續。即使在疫情期間，中國主題樂(lè )園的增長(cháng)也沒(méi)有停止，而且仍然保持全球地位。雖然不可避免地受到了疫情帶來(lái)的短期影響，但中國消費者對主題公園充滿(mǎn)了熱情，運營(yíng)商也在大力投資，計劃建設新的景點(diǎn)。

在剛剛結束的春節長(cháng)假，“復蘇”成為了大家最直觀(guān)的感受。根據國家文旅部數據中心統計，今年春節假期國內出游達3.08億人次，已恢復到2019年同期的88.6%。這個(gè)開(kāi)門(mén)紅，也預示著(zhù)國內文旅行業(yè)的復蘇。

陳潔稱(chēng)，默林娛樂(lè )集團作為主題娛樂(lè )景點(diǎn)行業(yè)的領(lǐng)導者，在疫情中期就已經(jīng)開(kāi)始部署后疫情時(shí)代的發(fā)展宏圖，并通過(guò)在全球市場(chǎng)布局更為激進(jìn)的戰略并購、多元化IP合作、新項目投資，獲取更快速的發(fā)展。

“隨著(zhù)中產(chǎn)階層的不斷壯大，中國的主題景點(diǎn)娛樂(lè )行業(yè)一定擁有一個(gè)非常光明的未來(lái)?！标悵嵳f(shuō)，集團CEO剛剛到任不久，就第一時(shí)間帶領(lǐng)高管團隊訪(fǎng)華，也充分說(shuō)明了默林娛樂(lè )集團對中國市場(chǎng)的重視和對中國市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的期許。

除了中國市場(chǎng)的活力和發(fā)展前景，不斷朝著(zhù)市場(chǎng)化、法治化、國際化方向優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境也是跨國企業(yè)在華投資加碼的動(dòng)力和信心所在。

“對于簡(jiǎn)政放權、優(yōu)化服務(wù)來(lái)吸引投資，上海樂(lè )高樂(lè )園項目深有感觸?！标悵嵄硎?，作為上海市重大工程，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區項目在當地政府的助力下快速推進(jìn)，也體驗到了“中國速度”。

上海樂(lè )高樂(lè )園度假區在 2020 年第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上正式簽約，成為打造“上海灣區”城市品牌的重要一環(huán)。2021年11月17日，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區正式開(kāi)工。在2022年第五屆進(jìn)博會(huì )上，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區概念設計模型在現場(chǎng)首發(fā)。

和不少跨國企業(yè)一樣，默林娛樂(lè )集團在中國市場(chǎng)的布局，不僅重視本土化，而且也致力于打造品牌在全球的標桿。

陳潔提出，默林娛樂(lè )集團在中國市場(chǎng)的投資模式靈活，包括獨資、合資和IP及運營(yíng)管理輸出的模式，根據不同的市場(chǎng)、品牌、合作伙伴需求，也可以進(jìn)行量身定做。在主題樂(lè )園產(chǎn)品設計、游客體驗更迭和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，默林娛樂(lè )集團也采取更加適應本地市場(chǎng)的定制化考量，比如上海樂(lè )高樂(lè )園度假區在設計初期就以融合全球樂(lè )高樂(lè )園熱門(mén)游玩項目，疊加中國傳統文化、海派特色以及江南元素原創(chuàng )項目作為獨特亮點(diǎn)。

與此同時(shí)，中國區分別在上海、深圳、四川的三個(gè)在建樂(lè )高樂(lè )園項目，總體均以樂(lè )高樂(lè )園IP在全球的最高規格設計，致力于打造成品牌的標桿?！吧虾＿@個(gè)項目，定位還要成為樂(lè )高樂(lè )園的旗艦版?！彼f(shuō)，以上海為龍頭的長(cháng)三角市場(chǎng)一直是樂(lè )高最為看重的市場(chǎng)。作為長(cháng)三角地區首個(gè)國際 IP 親子家庭娛樂(lè )主題樂(lè )園度假區，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區將引入親子共情的游樂(lè )文化、國際化的行業(yè)標準，與長(cháng)三角及周邊地區的文旅資源協(xié)同發(fā)展，賦予上海乃至長(cháng)三角文旅產(chǎn)業(yè)新的亮點(diǎn)。

來(lái)源：第一財經(jīng)

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