春節江蘇多個(gè)電商平臺不歇業(yè) 元宇宙讓消費“更上頭”

疫情促使不少人養成了線(xiàn)上購物消費的習慣。日前，國家發(fā)改委發(fā)布文件通知，提出打造線(xiàn)上節慶消費提質(zhì)升級版，引導電商企業(yè)開(kāi)啟春節“不打烊”模式，線(xiàn)上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷(xiāo)活動(dòng)。

今年春節，江蘇多個(gè)電商平臺和快遞企業(yè)不歇業(yè)，從城市到鄉鎮地區的電商網(wǎng)絡(luò )也蔓延開(kāi)來(lái)。線(xiàn)上經(jīng)濟在虎年春節期間再次快速發(fā)酵，在此過(guò)程中，江蘇人也成為網(wǎng)購大軍的重要力量。

促消費，企業(yè)平臺共享線(xiàn)上機遇

春晚是過(guò)年期間最大的文娛IP。2022年，發(fā)源于江蘇的電商巨頭京東綁定了春晚列車(chē)，成為其獨家互動(dòng)合作伙伴，并發(fā)放了15億紅包和好物，進(jìn)行了691億次互動(dòng)，售出超千萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品。

春晚的電商“紅包雨”掀起了網(wǎng)購的新一輪熱潮。大年初一下午，家住南京郊區的吳女士在京東商城購置了一臺移動(dòng)硬盤(pán)，年初二她便收到了貨物，速度大大超出了她的預期。京東方面相關(guān)負責人告訴記者，隨著(zhù)物流的不斷下沉與基礎設施的逐漸完善，今年是京東連續第十年推出“春節也送貨”服務(wù)，讓超過(guò)300個(gè)城市、近1500個(gè)區縣的消費者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨。“過(guò)年期間超過(guò)20萬(wàn)名京東物流人員連夜值守，全力保障消費者年貨購物需求。”記者了解到，依托這樣的穩保供服務(wù)，京東春節期間的線(xiàn)上成交額9年已翻11倍。

江蘇不少農業(yè)企業(yè)也成為春節線(xiàn)上購物狂歡的受益者。“聽(tīng)說(shuō)我們的產(chǎn)品要上春晚，大家更有干勁了，春節期間也不歇業(yè)。”江蘇宿有千香公司在京東平臺銷(xiāo)售宿遷駱馬湖“霸王蟹”，得知京東平臺春節不打烊的消息后，總經(jīng)理錢(qián)曉紅心里樂(lè )開(kāi)了花。該公司專(zhuān)門(mén)為京東年貨節準備了10萬(wàn)只來(lái)自駱馬湖的“霸王蟹”，銷(xiāo)售情況喜人。

其他電商平臺也緊抓春節消費旺季的機遇“虎虎生威”。阿里春節消費報告數據顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(cháng)超180%，冰上運動(dòng)品類(lèi)同比增長(cháng)超300%。在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(cháng)874%。一些名稱(chēng)中帶有“虎”字的品牌也跟著(zhù)走俏。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)近70%。

兩相宜，實(shí)體店暢游消費“流量場(chǎng)”

大年初三，鎮江市民汪女士早上八點(diǎn)便來(lái)到南京新街口逛街。由于時(shí)間早，商場(chǎng)店鋪都未開(kāi)門(mén)，閑逛到德基廣場(chǎng)時(shí)，她看到了櫥窗內心怡的衣物，通過(guò)掃描櫥窗上的二維碼，她很快在線(xiàn)上平臺完成了下單。“這次來(lái)南京購物時(shí)間緊張，沒(méi)想到商場(chǎng)也可以線(xiàn)上購物，還有很多優(yōu)惠，這樣的體驗很新穎。”汪女士連連點(diǎn)贊。

記者了解到，今年1月31日至2月15日，德基廣場(chǎng)以“金陵過(guò)大年”為主題，依托德基APP線(xiàn)上電商功能打造24小時(shí)不打烊的“櫥窗夜經(jīng)濟”。德基廣場(chǎng)相關(guān)負責人介紹，顧客在非營(yíng)業(yè)時(shí)段可通過(guò)廣場(chǎng)活動(dòng)店鋪櫥窗掃碼參與線(xiàn)上限時(shí)購買(mǎi)優(yōu)惠，實(shí)現自主下單、送貨到家。此外，針對春節離店返鄉人群，德基APP也同步開(kāi)設了“櫥窗夜經(jīng)濟”專(zhuān)區提供活動(dòng)商品購買(mǎi)、專(zhuān)柜閃電發(fā)貨服務(wù)，為顧客帶來(lái)“過(guò)年不打烊、專(zhuān)柜正品送回家”的線(xiàn)上購物體驗。

距離德基廣場(chǎng)幾百米的蘇寧易購商場(chǎng)的消費者同樣可以享受到線(xiàn)上線(xiàn)下融合的福利。記者了解到，蘇寧易購面向南京區域市民發(fā)放人人可領(lǐng)的家電年貨購物紅包，2月8日前至南京區域任意蘇寧易購門(mén)店選購相關(guān)產(chǎn)品時(shí)都可抵扣使用。而總部位于南京的匯通達聚焦三、四線(xiàn)消費市場(chǎng)，在春節期間開(kāi)展了“2022匯通達第五屆超級年貨節”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省2000+鄉鎮小店開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合促銷(xiāo)，累計實(shí)現銷(xiāo)售額10.9億元，同比增長(cháng)67%。

此外，直播也為線(xiàn)下銷(xiāo)售提供了更多機會(huì )。2022年春節前，宿遷掀起消費熱潮，點(diǎn)燃全民“掃貨”熱情。京喜、遷萬(wàn)家、乾隆江南等20余家電商平臺和生產(chǎn)企業(yè)，推出300余款年貨產(chǎn)品。京喜開(kāi)展區域覆蓋性的特色商品直播，全渠道多場(chǎng)景為消費者帶來(lái)便捷超省的購物體驗。泗洪縣持續推出大閘蟹、小龍蝦、小香芋等地方特色產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大力推動(dòng)消費市場(chǎng)提質(zhì)擴容。

新體驗，元宇宙讓消費“更上頭”

在江陰工作的劉琪，大年三十帶老婆孩子回興化老家過(guò)年。大年初一，讀初二的孩子拒絕了他給的紅包，卻希望他購買(mǎi)一款號稱(chēng)“元宇宙”游戲中價(jià)格相當的皮膚。

去元宇宙里面過(guò)春節?這一想法雖然超前，但也在逐步實(shí)現。春節期間，算法藝術(shù)家“道龍”創(chuàng )作的可編程NFT藝術(shù)作品《元宇宙煙花》推出，用戶(hù)購買(mǎi)的每一份元宇宙煙花都是獨一無(wú)二的。作品不僅包含一段美麗的數字煙花視頻，更是一個(gè)建立在區塊鏈上可編程交互NFT藝術(shù)作品，并擁有其獲得的全部商業(yè)收入。此外，全球首件數字年畫(huà)作品《火虎門(mén)神》也于1月30日除夕前夜全球首發(fā)。

元宇宙中XR技術(shù)及數字貨幣等也成為如今線(xiàn)上消費的重要工具。蘇州也成為全國數字人民幣的試點(diǎn)城市之一。隨著(zhù)數字人民幣推進(jìn)速度的加快，美團、京東以及滴滴、攜程等電商平臺相繼開(kāi)通了數字人民幣的支付通道。阿里巴巴早在2016年就推出了Buy+購物計劃，布局AR/VR購物;2021年10月，阿里巴巴建立XR實(shí)驗室，探索元宇宙的更多可能。

(江蘇經(jīng)濟報記者 耿文博)

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