這屆花生日記雙十一：要省錢(qián)，更要“成長(cháng)”

一年一度的“雙十一”購物節正在火熱進(jìn)行中。

作為聚集一億用戶(hù)的電商導購平臺，花生日記擁抱消費升級新趨勢，發(fā)揮平臺核心競爭力，為廣大用戶(hù)營(yíng)造出了更豐富、更細致的消費場(chǎng)景，充分點(diǎn)燃了消費者的消費熱情。

(資料圖片僅供參考)

來(lái)自花生日記的數據顯示，通過(guò)發(fā)揮自身的社群運營(yíng)優(yōu)勢和內容、選品能力，以更全面、更貼心的服務(wù)，為廣大花粉用戶(hù)搜集全網(wǎng)購物優(yōu)惠和進(jìn)行高性?xún)r(jià)比好物推薦，花生日記平臺的訂單量、銷(xiāo)售額、用戶(hù)活躍度均持續提升。

與此同時(shí)，隨著(zhù)“新節儉主義”大行其道，優(yōu)惠券、性?xún)r(jià)比等成為網(wǎng)絡(luò )熱詞，花生日記也成了更多消費者在本屆“雙十一”狂歡大促中所青睞的購物省賺平臺，并透露出了一定的新消費趨勢。

從“愛(ài)囤貨”到“買(mǎi)剛需”

“今年購買(mǎi)的大多數是家用，護膚品和衣服都買(mǎi)得少了?！奔易V州的劉女士說(shuō)道，“以前總是忍不住趁雙十一囤貨，今年沒(méi)有再盲目‘剁手’，而是按需購買(mǎi)，特別是有大額優(yōu)惠券的情況下?！?/p>

實(shí)際上，像劉女士這樣的消費者并不在少數。與往年相比，今年的“雙十一”消費者明顯回歸理性，選購商品不僅聚焦產(chǎn)品功能本身，更追求質(zhì)優(yōu)價(jià)美，既要價(jià)格實(shí)在，更要精致多元。性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比等消費邏輯逐漸成為主流。

迎合理性健康的消費理念，花生日記聚焦居家生活新場(chǎng)景，為消費者精心整理推出多品類(lèi)的“雙11爆款清單”，并帶來(lái)千萬(wàn)大牌神券，幫助大家能以更少的時(shí)間精力、更優(yōu)惠的價(jià)格，買(mǎi)到自己真正需要的東西。

而為了解決“雙十一怎樣剁手最劃算”這個(gè)終極難題，平臺還上線(xiàn)了跨店滿(mǎn)減湊單工具，幫助廣大消費者實(shí)現了更快、更方便地湊單。此外，在整個(gè)雙十一活動(dòng)期間，花生日記還積極根據用戶(hù)反饋，及時(shí)調整運營(yíng)活動(dòng)及營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助消費者實(shí)現更高質(zhì)量的消費決策，獲得更幸福的消費體驗。

“根據花生日記數據，平臺寶媽下單占比達70%以上，其中預售下單最多的三個(gè)品類(lèi)分別為食品、洗護、母嬰類(lèi)。同時(shí)，‘大促買(mǎi)硬貨’的購買(mǎi)特征依舊明顯，消費者也愈加懂得合理安排購物計劃，以手機數碼、美妝、家電等為代表的核心品類(lèi)都有比較不錯的增長(cháng)表現?！被ㄉ沼浵嚓P(guān)負責人表示。

她消費：愛(ài)“囤健康”，也愛(ài)投資自己

“雙十一購物車(chē)必須搶健康養生產(chǎn)品！”雖然廣大寶媽在這屆雙十一買(mǎi)得相當理性克制，但卻越發(fā)舍得在“健康”上花錢(qián)。

根據花生日記的數據，第一波預售開(kāi)場(chǎng)第一天，頸椎膏藥、醫用敷貼便成為平臺上最受消費者歡迎的健康產(chǎn)品，甚至一度超過(guò)洗衣液這類(lèi)日化產(chǎn)品，訂單量在此后連續霸榜數天。

某種程度上，健康類(lèi)商品和服務(wù)已經(jīng)成為“她消費”的“新剛需”。從薅花生日記平臺上健康醫養的羊毛價(jià)，到蹲守熱門(mén)主播直播間的體檢卡等等。這個(gè)雙十一，可看到越來(lái)越多的女性聚焦在了改善脊椎勞損、睡眠、皮膚、肥胖、脫發(fā)等亞健康問(wèn)題上?？梢哉f(shuō)，出于“防未病”的需求，女性消費者的購買(mǎi)欲正轉化為實(shí)打實(shí)的商品銷(xiāo)量，讓大健康這個(gè)大市場(chǎng)迸發(fā)出了前所未有的活力。

同時(shí)，值得注意的是，這屆雙十一寶媽們不止為健康生活消費，還開(kāi)啟了對未來(lái)成長(cháng)的投資?；ㄉ沼洈祿@示，雙十一期間超百萬(wàn)學(xué)習人上花生日記平臺“找課求學(xué)”。其中，會(huì )計職稱(chēng)考證類(lèi)課程消費最多，東奧注冊會(huì )計師CPA網(wǎng)課和中級會(huì )計職稱(chēng)網(wǎng)課單日總GMV超過(guò)300萬(wàn)。隨著(zhù)海量圖書(shū)和課程被下單，學(xué)習的Flag隨之立下，寶媽們的購物車(chē)也開(kāi)始變得“學(xué)富五車(chē)”。

“從花生日記這屆雙十一的消費變化來(lái)看，當今女性的‘悅己’消費除了在物質(zhì)方面的滿(mǎn)足，同樣注重教育、文化領(lǐng)域的內在修養。她們對精神方面的投資消費正在占據越來(lái)越多的購物車(chē)份額?！被ㄉ沼浵嚓P(guān)負責人表示。

值得一提的是，作為以女性用戶(hù)特別是寶媽群體為主的電商導購平臺，一直以來(lái)，花生日記都以幫助寶媽優(yōu)化家庭日常消費支出為己任，積極開(kāi)展各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，貼心守護寶媽們的錢(qián)包。同時(shí)，秉承打造“超級生活入口”，花生日記積極建設女性創(chuàng )業(yè)、就業(yè)平臺，為廣大女性創(chuàng )造更多的發(fā)展機會(huì )，拓寬女性工作生活場(chǎng)景，助力更多女性綻放“她力量”。

據悉，在花生日記打造的電商運營(yíng)體系中，廣大女性用戶(hù)既是消費者同時(shí)也是推廣者，二者兼具的身份和個(gè)體社交信用相結合，恰到好處地化解了買(mǎi)賣(mài)對立，在社群中建立起了良好的包容和互信關(guān)系，最大可能地提高了內容傳播效率，也給大家帶來(lái)了全新的消費體驗。

“女性消費一直以來(lái)都是消費市場(chǎng)的主力。伴隨新消費升級，‘她經(jīng)濟’已經(jīng)不單純停留于‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’，對平臺來(lái)說(shuō)也需要進(jìn)一步把握女性消費風(fēng)向，全方位洞察女性用戶(hù)需求，帶動(dòng)‘她經(jīng)濟’向更多賽道擴張?！?/p>

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