深圳夜間經(jīng)濟釋放消費活力 為城市發(fā)展注入新動(dòng)能

文/羊城晚報全媒體記者 沈婷婷

一個(gè)城市的夜晚有多熱鬧，夜消費最有說(shuō)服力。阿里巴巴的數據顯示，深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀(guān)影活躍度、夜間健身活躍度等多項指標均位居全國前列。美團研究院大數據分析和調查研究的結果也顯示，深圳夜間線(xiàn)上消費總額近年來(lái)呈現較為明顯的上升趨勢，其中，2022年深圳深夜餐飲訂單量位居全國第二位。

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，夜間經(jīng)濟的構成已不止于餐飲，逐漸形成游、購、娛、體、展、演等在內的多元業(yè)態(tài)夜間消費市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上，深圳依靠日益多元的夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)，持續釋放消費潛能，為城市發(fā)展注入了新動(dòng)能。

(資料圖)

首店經(jīng)濟串聯(lián)起夜消費場(chǎng)景

近兩年來(lái)，深圳市民一定有這樣的感受：越來(lái)越多全國首家、華南首家門(mén)店落戶(hù)深圳，首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。據贏(yíng)商大數據統計，深圳2022年第三季度新開(kāi)首店創(chuàng )新高，新開(kāi)品牌首店達到70個(gè)。今年上半年，深圳引進(jìn)特色首店達到130家，首店數量同比增長(cháng)83%。其中，海外品牌首店39家，占比三成。

首店的引進(jìn)，也成為各大購物中心撬動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)的重要途徑。深圳市人民政府今年7月印發(fā)的《關(guān)于扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟穩定增長(cháng)若干措施》提到，支持首店首發(fā)經(jīng)濟。在政策支持下，首店經(jīng)濟在深圳將迎來(lái)自己的春天。

毋庸置疑，首店經(jīng)濟對于夜經(jīng)濟發(fā)展的作用，也是正向的。下班后去逛品牌首店，不可避免會(huì )在該商圈或者周邊選擇餐飲，甚至會(huì )在周邊的劇場(chǎng)看一場(chǎng)演出，在餐吧來(lái)一場(chǎng)小酌，帶動(dòng)的是夜消費場(chǎng)景的串聯(lián)，這就是首店效應的魅力。

夜文旅消費經(jīng)濟落地生根

入夜的深圳，除了商圈中的熱鬧，南頭古城、大鵬所城等一批文旅場(chǎng)所中，展現著(zhù)夜經(jīng)濟的另一種樣貌。今年初，深圳市發(fā)布《深圳市文體旅游發(fā)展“十四五”規劃》，進(jìn)一步提出到2025年將打造一批文化和旅游融合發(fā)展示范區、夜間文化和旅游消費集聚區提振夜間文體旅游消費，不斷賦予“夜間經(jīng)濟”更為豐富的內涵。

當夜經(jīng)濟撞上文旅消費，他們率先動(dòng)起來(lái)了。文旅部今年8月公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，作為深圳第一個(gè)當選國家級夜間文旅消費集聚區的項目，蛇口濱海文化創(chuàng )意街區入選，隨后，南頭古城入選首批廣東省夜間文化和旅游消費集聚區名單，夜文旅消費經(jīng)濟在深圳落地生根。

蛇口的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，既有充滿(mǎn)人間煙火氣息的小商小販，也有充滿(mǎn)異國情調的餐廳酒吧，各類(lèi)時(shí)尚達人都在這里聚集，蛇口的活力在夜色下更為迷人。

在距離蛇口八九公里開(kāi)外的南頭古城，今年以來(lái)結合自身歷史與非遺資源，在煥新的古城中融入更多潮流元素，舉辦“下班之后”微醺古城、夜間博物館等多元主題活動(dòng)，持續提升古城夜游氛圍，帶動(dòng)夜間消費，成為深圳“夜經(jīng)濟”新亮點(diǎn)，如今，南頭古城夜間客流占全天的60%，夜間消費活躍時(shí)間可持續到凌晨2、3點(diǎn)。

沉浸式體驗成為夜消費密碼

對于深圳的Z時(shí)代來(lái)說(shuō)，劇本殺是必不可少的一種夜間玩樂(lè )項目，約好三五好友，來(lái)場(chǎng)和NPC共在的冒險，抑或是來(lái)場(chǎng)燒腦的推理局，這樣的夜生活更有滋味。年輕人對于“體驗感”“互動(dòng)性”的要求更高，這也就意味著(zhù)在夜經(jīng)濟板塊，做好沉浸式體驗，就能在一定程度上掌握夜消費的密碼。

位于龍崗的大田匠作文化村，是近年來(lái)崛起的新興夜間打卡地。大田匠作文化村位于龍崗區寶龍街道，文化村內的大田世居是一座典型的客家圍屋，至今已有近200年的歷史。大田的夜間經(jīng)濟，便是緊扣大田世居和周邊的歷史文化街區展開(kāi)的。

對于發(fā)展夜間經(jīng)濟，大田最大的優(yōu)勢是既擁有大田世居這樣有歷史感的空間來(lái)開(kāi)展劇本體驗、潮流夜市等夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，又能鏈接客家文化、家風(fēng)家訓文化和文化街區的精品演藝小劇場(chǎng)，有沉浸式演藝、沉浸式劇本體驗、網(wǎng)紅美食等等，實(shí)現了“白天看景、晚上看戲”的國潮夜市場(chǎng)景。

“大田最吸引我的是沉浸式的劇本體驗。這里有歷史的厚重感，又有年輕的潮流感，這種氛圍非常奇妙?！痹诖筇锝匙魑幕?，跟好朋友約著(zhù)一起來(lái)大田夜游的劉女士這樣說(shuō)道。跟劉女士不同，何先生則更享受大田世居帶來(lái)的那份寧靜?！案搴糜言诖筇锸谰忧皵[幾張椅子，坐下一起喝喝茶，聊聊天，就很好?！笨图覈?、古建筑華麗變身為大型劇本殺現場(chǎng)，這樣的夜晚，怎么能不醉人？

電商直播線(xiàn)上賦能夜間經(jīng)濟

近年來(lái)，直播帶貨快速成為消費市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)。在很多人看來(lái)，線(xiàn)上消費和城市的夜經(jīng)濟并不相關(guān)，可實(shí)際上，圍繞著(zhù)線(xiàn)上消費，如何將線(xiàn)上消費模式有效復制到線(xiàn)下的商圈，也是夜經(jīng)濟要思考的問(wèn)題。

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅強調，線(xiàn)上消費其實(shí)是夜間的大頭。提夜間消費的時(shí)候，不僅要看線(xiàn)下，也要看線(xiàn)上。從購物形式來(lái)看，電商購物的比例相當高，包括短視頻、直播。

在這一點(diǎn)上，深圳已有樣本。羅湖水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園，成為珠寶行業(yè)中第一個(gè)試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，也是最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區之一。自2020年6月揭牌以來(lái)，已孵化超700家直播企業(yè)以及單場(chǎng)直播超億元的頭部主播。在2022年上半年基地業(yè)態(tài)升級后，現已有2000余商家入駐了深圳水貝抖音電商直播基地，線(xiàn)上線(xiàn)下互相賦能夜間經(jīng)濟。

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞： 大田世居 城市發(fā)展 落地生根