珠寶行業(yè)的現狀和前景-焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊

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珠寶成為女性日常工作、社交必需品，珠寶行業(yè)內競爭企業(yè)眾多，2022年除婚嫁情景外，親情、友情以及自我獎勵都成為重要的消費情景，珠寶產(chǎn)品的復購率明顯提升。以下對珠寶行業(yè)的現狀和前景分析。

2020年我國珠寶首飾行業(yè)零售總額約為6100億元。在我國消費升級加速、經(jīng)濟中高速發(fā)展的大背景下，2018-2023年中國金銀珠寶類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報告預計中國珠寶行首飾行業(yè)未來(lái)CAGR約為4.10%，2026年零售總額將超7700億元。

在消費升級和技術(shù)升級的驅動(dòng)下，新零售的模式應運而生，越來(lái)越多的珠寶零售企業(yè)開(kāi)展要素變革的探索，以提升經(jīng)營(yíng)效率，降低運營(yíng)成本，不斷適應和滿(mǎn)足消費者的消費需求?，F從兩大板塊來(lái)分析珠寶行業(yè)的現狀和前景。

珠寶行業(yè)的現狀

2021年，社會(huì )消費品零售總額44萬(wàn)億元，比上年增長(cháng)12.5%，扣除價(jià)格因素，2021年社會(huì )消費品零售總額比上年實(shí)際增長(cháng)10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規模以上企業(yè)金銀珠寶類(lèi)同比增長(cháng)29.8%，增速領(lǐng)先于其他品類(lèi)。根據中寶協(xié)對珠寶行業(yè)綜合統計來(lái)看，按銷(xiāo)售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模約為7200億元，較2020年增加了1100億元，同比增長(cháng)18.03%。

從細分市場(chǎng)來(lái)看，2021年黃金品類(lèi)市場(chǎng)規模約為4200億元，同比增長(cháng)23.5%，同時(shí)黃金首飾消費量同比增長(cháng)45%，較2019年同期也增長(cháng)5.2%，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規模約為1000億元，同比增長(cháng)25%，翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規模約為1000億元，同比增長(cháng)11.1%，彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規模約為315億元，同比增長(cháng)5%，珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規模約為100億元，其他品類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)規模共計約為150億元。

珠寶行業(yè)的前景

趨勢一，市場(chǎng)集中度將加速提高，馬太效應日益凸顯

在雙循環(huán)戰略及十四五規劃提出的“全面促進(jìn)消費”的方針指引下，中國內地消費市場(chǎng)有望在未來(lái)數年繼續增長(cháng)。通過(guò)開(kāi)設線(xiàn)下店“跑馬圈地”布局銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )搶占市場(chǎng)份額的方式仍是頭部珠寶上市企業(yè)市場(chǎng)擴張的重要策略。

趨勢二，智能制造賦能，全渠道營(yíng)銷(xiāo)各顯神通

在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大背景下，數字化轉型將是我國珠寶產(chǎn)業(yè)升級的重要方向。在智慧零售、智能制造、柔性生產(chǎn)方面，珠寶產(chǎn)業(yè)具有廣闊的應用前景，是產(chǎn)業(yè)鏈提升效益、提高效率、新動(dòng)能轉換的必然選擇。零售端，珠寶零售企業(yè)也進(jìn)一步強化線(xiàn)上布局，通過(guò)各類(lèi)社交傳播平臺搭建新媒體矩陣，形成多渠道流量來(lái)源，實(shí)現線(xiàn)上品牌快速傳播、線(xiàn)下門(mén)店引流及銷(xiāo)售，打造全渠道營(yíng)銷(xiāo)的新模式;同時(shí)，打造融合新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗為一體的珠寶智慧零售門(mén)店，也提上了一些大型珠寶品牌企業(yè)的議事日程。

趨勢三，注重個(gè)性表達，積極擁抱消費新主張

隨著(zhù)消費者迭代的快速變化，市場(chǎng)也在迅速調整適應不同消費需求的過(guò)程中不斷細分。如港資品牌中周大福、周生生、六福集團構建了主品牌、副品牌或子品牌的發(fā)展矩陣，以輻射不同人群;菜百緊扣傳統文化巧做文章，與故宮等北京地標開(kāi)展跨界合作，推出了一系列IP文創(chuàng )產(chǎn)品;老廟對品牌“新中式”“潮牌”標簽正獲得越來(lái)越多年輕一代的認可。這些企業(yè)根據不同定位進(jìn)行對應的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不斷夯實(shí)品牌內涵，搶占市場(chǎng)份額。

2022年我國是全球占比第二大珠寶消費市場(chǎng)，珠寶行業(yè)消費由于受疫情因素影響呈現較大增速波動(dòng)，隨著(zhù)中國市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，這些壁壘逐步取消，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費已居世界前列，同時(shí)中國珠寶業(yè)政策調整的信號正越來(lái)越強。

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