貓眼娛樂(lè )2022年財報：服務(wù)多元升級，娛樂(lè )內容業(yè)務(wù)持續成長(cháng)-熱推薦

3月23日，領(lǐng)先的“科技+全文娛”服務(wù)提供商貓眼娛樂(lè )(HK:01896)正式發(fā)布2022年度全年業(yè)績(jì)公告，截止2022年12月31日，貓眼娛樂(lè )2022年度收益為人民幣23.20億元，年內盈利1.05億元，經(jīng)調整溢利凈額2.33億元。

(資料圖片)

2022年，文娛行業(yè)形勢嚴峻，面對多維挑戰，貓眼娛樂(lè )在2022年協(xié)力并行旗下三大業(yè)務(wù)板塊，持續發(fā)掘行業(yè)潛力增量，公司整體表現優(yōu)于大盤(pán)，收入結構進(jìn)一步優(yōu)化。

娛樂(lè )內容服務(wù)全方位提升

2022年，貓眼娛樂(lè )突破市場(chǎng)階段性下滑的不良影響，娛樂(lè )內容服務(wù)業(yè)務(wù)板塊持續成長(cháng)，其持續保持參與發(fā)行、出品的上映國產(chǎn)影片總票房相較國產(chǎn)電影大盤(pán)覆蓋率達五成以上，尤其是對于年度票房前十國產(chǎn)影片的參與部數和主發(fā)部數占比與2021年基本持平，且明顯超過(guò)疫情前水平；同時(shí)其電影宣傳發(fā)行能力也同步進(jìn)行迭代升級，實(shí)現娛樂(lè )內容業(yè)務(wù)全方位提升的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)數字化升級提供了助力。

精準把握市場(chǎng)趨勢、挖掘用戶(hù)實(shí)際需求、優(yōu)化行業(yè)宣發(fā)路徑、豐富智能宣發(fā)體系，貓眼娛樂(lè )宣發(fā)能力的升級助力影片實(shí)現更好的宣發(fā)效果和票房提升空間。貓眼娛樂(lè )在2022年行業(yè)首創(chuàng )“實(shí)時(shí)宣發(fā)”概念，將實(shí)時(shí)想看頻道正式升級為實(shí)時(shí)宣發(fā)頻道，推出行業(yè)首個(gè)全網(wǎng)實(shí)時(shí)熱搜榜，幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)捕捉影片宣傳話(huà)題動(dòng)態(tài)變化；同時(shí)，升級“實(shí)時(shí)戰報”和“同檔期對比”服務(wù)，宣發(fā)信息服務(wù)更精準高效；進(jìn)一步升級“云包場(chǎng)”個(gè)性定制化效果，擴大傳播物料投放渠道，完成宣發(fā)與消費的轉化雙向結合，最終實(shí)現其2022年訂單提升五成、覆蓋全部國產(chǎn)破億影片的成績(jì)。同時(shí)，貓眼娛樂(lè )在提升現有功能的同時(shí)逐步嘗試向外拓展，2023年春節檔，貓眼首次與微信視頻號實(shí)現行業(yè)首個(gè)閉環(huán)宣發(fā)，成為貓眼娛樂(lè )探索宣發(fā)新路徑的重要嘗試。

在影片宣發(fā)方面，貓眼娛樂(lè )在2022年市場(chǎng)復雜多變的情況下，實(shí)現主發(fā)影片占大盤(pán)覆蓋率與2021年基本持平，主發(fā)影片相對于參與影片的數量、GMV占比均取得歷史最好表現。2021年到2023年連續三年，其主控影片均成功進(jìn)入春節檔檔期票房前兩名，包括2023年春節檔票房冠軍《滿(mǎn)江紅》(中國影史第六名)、2022年春節檔票房亞軍《這個(gè)殺手不太冷靜》、2021年春節檔亞軍《你好，李煥英》(中國影史第三名)，其他主控影片如《想見(jiàn)你》、《反貪風(fēng)暴5:最終章》、《明日戰記》、《哥你好》等影片也取得檔期內前兩名成績(jì)，同時(shí)在獎項方面也獲得國內若干重要獎項和提名，充分體現了貓眼娛樂(lè )對頭部影片內容識別能力和宣發(fā)能力的穩步提升，真正實(shí)現對頭部影片覆蓋率和收入貢獻的正向循環(huán)。

后續，貓眼娛樂(lè )將陸續推出其參與發(fā)行、出品的《八角籠中》、《學(xué)爸》、《拯救嫌疑人》、《危機航線(xiàn)》、《金手指》等影片，以及開(kāi)發(fā)的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》、《天才游戲》等影片。

在線(xiàn)娛樂(lè )票務(wù)服務(wù)保持穩健

回顧2022年，貓眼娛樂(lè )在保持在線(xiàn)電影票務(wù)業(yè)務(wù)行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，不斷增強在線(xiàn)票務(wù)平臺服務(wù)能力，幫助行業(yè)與合作伙伴共同降本增效。貓眼娛樂(lè )與騰訊、美團持續加深戰略合作，夯實(shí)用戶(hù)基礎；新增多種洞察用戶(hù)需求的營(yíng)銷(xiāo)功能，幫助片方、影院、合作方及平臺方實(shí)現權益打通，優(yōu)化用戶(hù)購票體驗，同時(shí)成為第十二屆北京電影節、第四屆海南島國際電影節和第九屆絲綢之路國際電影節官方指定展映售票平臺。

在現場(chǎng)演出服務(wù)業(yè)務(wù)方面，貓眼娛樂(lè )積極服務(wù)行業(yè)，助力行業(yè)復蘇，并在票務(wù)、投資、出品、IP開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域不斷積極探索：為全國近兩百新興中小型場(chǎng)館提供全套智慧場(chǎng)館票務(wù)系統解決方案；不斷拓展地方本地化文娛消費項目的出品、發(fā)行能力及下沉城市服務(wù)能力；穩步推進(jìn)自出品/制作精品項目，如沉浸美食互動(dòng)劇《玩味探險家》、沉浸式互動(dòng)劇《玩味制片廠(chǎng)》和沉浸式游戲劇場(chǎng)《揚名立萬(wàn)》，相關(guān)項目也將在未來(lái)與更多城市的觀(guān)眾見(jiàn)面；為逐步回歸的大型演唱會(huì )、音樂(lè )節等多類(lèi)演出項目提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，如將為周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì )相關(guān)站點(diǎn)提供票務(wù)服務(wù)。

不止于內地，貓眼娛樂(lè )還憑借專(zhuān)業(yè)的票務(wù)系統服務(wù)能力與行業(yè)經(jīng)驗，與香港城市售票網(wǎng)展開(kāi)合作，為其提供票務(wù)系統及營(yíng)運服務(wù)，服務(wù)全港的演出業(yè)務(wù)。由貓眼娛樂(lè )開(kāi)發(fā)的票務(wù)系統已于2022年12月起正式上線(xiàn)，并在上線(xiàn)初就服務(wù)了《陳奕迅FEAR AND DREAMS香港演唱會(huì )》在內的多個(gè)演出項目，成功驗證其系統服務(wù)能力。后續，貓眼娛樂(lè )將持續建設自營(yíng)系統，進(jìn)一步為香港等地區的用戶(hù)提供演出票務(wù)等服務(wù)。

行業(yè)服務(wù)能力不斷升級

2022年，貓眼娛樂(lè )依舊專(zhuān)注自身數據分析能力，持續挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)，夯實(shí)全行業(yè)服務(wù)能力，數據及行業(yè)整合能力及分析能力、商業(yè)變現場(chǎng)景進(jìn)一步增強。例如票房榜將海外主要國家和地區的票房數據一“榜”盡掃；“實(shí)時(shí)熱搜”功能以秒級效率為用戶(hù)提供所需宣發(fā)數據；貓眼研究院積極制作與發(fā)布各類(lèi)深度主題研究報告，為越來(lái)越多的第三方提供IP早期研究以及開(kāi)發(fā)測試研究等服務(wù)。

在宣發(fā)工具不斷豐富的基礎上，貓眼娛樂(lè )積極探索宣發(fā)產(chǎn)品的有效落地并與自身的市場(chǎng)渠道有效融合，打造出覆蓋用戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下生活全場(chǎng)景的觸達網(wǎng)絡(luò )，其渠道能力服務(wù)影片數量占全年影片60%；內容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方面，以電影為基礎，不斷與電視劇、影人領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成與多個(gè)平臺的深度合作，服務(wù)項目數量隨之上漲50%以上。

2023年春節檔晉升中國影視春節檔第二，刷新中國影史年度票房最快破億紀錄，這些信號都在宣告著(zhù)中國文娛市場(chǎng)復蘇正式進(jìn)入加速階段，貓眼娛樂(lè )首席執行官鄭志昊表示：“對于2023年文娛市場(chǎng)的恢復與發(fā)展，貓眼娛樂(lè )充滿(mǎn)信心?！蔽磥?lái)貓眼娛樂(lè )將堅持“科技+全文娛”的核心戰略，不斷挖掘在宣傳發(fā)行方面的核心優(yōu)勢，加大發(fā)展現場(chǎng)演出業(yè)務(wù)，對電影票務(wù)服務(wù)繼續降本增效，并結合自身科技服務(wù)與文娛行業(yè)的復合優(yōu)勢，積極向外探索新的合作場(chǎng)景，同時(shí)加大對IP后電影票房市場(chǎng)業(yè)務(wù)的探索，如電影與現場(chǎng)演出相互打通、衍生品開(kāi)發(fā)等，真正實(shí)現為全文娛行業(yè)及社會(huì )創(chuàng )造更多價(jià)值。

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