東莞市石排鎮：傳統與潮流碰撞 小鎮化身“潮玩”名鎮

800年的古村落被現代藝術(shù)家進(jìn)村“喚醒”;小鎮依靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，進(jìn)軍潮玩產(chǎn)業(yè)，成功破圈。在東莞市石排鎮，傳統與潮流碰遇，非遺文化得到傳承和創(chuàng )新，玩具代工產(chǎn)業(yè)也順利轉型升級，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)鄉村振興。

近日，東莞市委宣傳部開(kāi)展“文化強市·鎮街文化巡禮”活動(dòng)，組織省市媒體走進(jìn)石排鎮，了解這一東莞小鎮如何發(fā)展成為“潮玩”名鎮。

傳承

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉村振興

石排鎮有一座800年的古村落——塘尾古村，該村被譽(yù)為嶺南建筑“活化石”，是國家重點(diǎn)文物保護單位。從2018年開(kāi)始，石排鎮委、鎮政府主導塘尾村美麗幸福村居建設，將古村落修繕一新。但如何讓800年的古村重新煥發(fā)生機，成了石排鎮重點(diǎn)思考的難題。

很快，2020年7月，全市首創(chuàng )的“藝術(shù)家聯(lián)盟”正式在塘尾古村成立，一批知名藝術(shù)家進(jìn)駐古村落。根據古村落布局及書(shū)屋特色等實(shí)際情況，塘尾村整理出10多間書(shū)屋、家祠、故居約3000平方米，創(chuàng )立了“塘尾印象”“塘尾天目”“塘尾記憶”等為主題的12個(gè)藝術(shù)工作室。

每逢周末，孩子們會(huì )來(lái)到這里，學(xué)習書(shū)法、畫(huà)畫(huà)、陶藝制作等，古村里也再次充滿(mǎn)了歡聲笑語(yǔ)。塘尾古村的藝術(shù)家們于每周六下午開(kāi)展“榕樹(shù)頭國學(xué)講堂”“公益書(shū)法培訓班”“蓮溪讀書(shū)會(huì )”“民族畫(huà)創(chuàng )作”“陶藝制作體驗與欣賞”等藝術(shù)文化活動(dòng)，推動(dòng)古村特色文化與鄉村振興相融合，讓800年古村有了人氣和活力。

截至目前，該村先后引進(jìn)了12名知名藝術(shù)家進(jìn)駐。自成立以來(lái)，“塘尾藝術(shù)家聯(lián)盟”共開(kāi)展陶藝體驗、書(shū)法培訓、國學(xué)講座等活動(dòng)86場(chǎng)次，服務(wù)市民群眾人數近1000人次。

接下來(lái)，石排鎮一方面對塘尾古村落乃至整個(gè)東莞的歷史文化脈絡(luò )進(jìn)行梳理，提煉文化元素和歷史信息，通過(guò)提升改造、設計包裝等方式，打造可看、可聽(tīng)、可感知、可體驗的“沉浸式”博物村。另一方面，以塘尾古村落為中心，集聚大量創(chuàng )新文化人才，打造“北有宋莊、南有塘尾”的愿景，以嶺南文化為根基，以中國傳統文化為特色，以“文創(chuàng )+”“互聯(lián)網(wǎng)+”“文旅+”為手段，把塘尾古村落打造成領(lǐng)先全國、具有全球競爭力的文創(chuàng )產(chǎn)品原創(chuàng )基地新地標。

著(zhù)力擦亮非遺文化品牌

石排鎮擁有“一國保四省保六市保”傳統文化資源和兩個(gè)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，歷史文化資源豐富、歷史文化底蘊深厚。近年來(lái)，石排鎮不斷加強歷史文化資源的保護、挖掘、活化利用，加大公共文化服務(wù)供給，傳承弘揚莞邑特色文化，創(chuàng )新做強潮流文化，加快文旅融合發(fā)展。

其中，石排鎮加強文物的安全管理和修繕保護，推動(dòng)《燕嶺古采石場(chǎng)遺址保護規劃》《云崗古寺保護規劃》編制工作，五年來(lái)共投入600余萬(wàn)元完成了摩崖石刻、云崗古寺、福隆當鋪、谷嚇文閣、水貝鄧氏宗祠等省、市級文物保護單位和不可移動(dòng)文物的修繕工程。以保護開(kāi)發(fā)為原則，最大限度保持古采石場(chǎng)遺址原貌，并融入嶺南文化元素，投入資金4600萬(wàn)元，打造了以紅石為特色主題的紅石山燕嶺古采石場(chǎng)遺址公園。

同時(shí)，石排鎮還切實(shí)重傳承，著(zhù)力擦亮非遺文化品牌。自2019年以來(lái)，石排每年都組織中坑明德醒獅隊參與市文化館舉辦的非遺進(jìn)校園活動(dòng);并撥出專(zhuān)項經(jīng)費，開(kāi)展醒獅、麒麟進(jìn)校園活動(dòng)。通過(guò)有針對地開(kāi)展展演培訓活動(dòng)，使石排鎮青少年學(xué)生了解醒獅、麒麟文化，培育石排預備隊伍，更好地傳承和保護醒獅、麒麟兩項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

創(chuàng )新

用“最潮”致敬“最美”

在石排鎮，不僅傳統文化的守護和傳承，還有潮流文化的創(chuàng )新發(fā)展。據統計，目前全球潮流玩具的90%由中國制造，其中超過(guò)1/3在東莞生產(chǎn)，“潮玩之都”也成了近兩年來(lái)東莞的一個(gè)新稱(chēng)號。但許多人不知道的是，東莞的“潮玩”企業(yè)，多數集中在石排鎮。

來(lái)到東莞，開(kāi)車(chē)駛入東莞大道，你會(huì )看到南城海德廣場(chǎng)上的一個(gè)巨大的地標雕塑。這個(gè)名為L(cháng)aura的潮玩雕塑籃球寶貝正是出自石排鎮潮玩品牌ToyCity的原創(chuàng )產(chǎn)品。Laura高約12米，身穿籃球球衣，手抱籃球，一雙藍色眼睛，深受東莞這個(gè)“籃球城市”市民的喜愛(ài)。

6月17日，東莞市疫情防控指揮辦聯(lián)合ToyCity玩具城市向抗疫一線(xiàn)的“最美逆行者”捐贈1000體潮玩紀念手辦，石排潮玩產(chǎn)業(yè)再次吸引了人們的目光。這一款名為“LAURA防疫衛士”的潮玩紀念手辦穿戴完整的防疫裝備，手持測溫槍和登記表。它的設計靈感，正來(lái)自身穿“大白”防護服、奮斗在抗疫前線(xiàn)的一線(xiàn)工作人員。這一幕，被稱(chēng)為用“最潮”致敬“最美”。

“都說(shuō)他們是最美逆行者，在我們看來(lái)，他們也是最潮逆行者。”ToyCity市場(chǎng)部總監黃伯威說(shuō)，希望通過(guò)“防疫衛士”，給抗疫一線(xiàn)人員帶去慰藉。

石排的“潮玩”產(chǎn)業(yè)，還有很多破圈的故事。在北京冬奧會(huì )期間，“冰墩墩”成為全球“頂流”。其中，冰墩墩手辦、徽章、鑰匙扣等，正是由石排鎮的文博工藝、狼博旺生產(chǎn)制造。石排鎮的樂(lè )之寶也獲得中國國家航天局的青睞，雙方聯(lián)名推出了一款名為“航天龍”的潮玩產(chǎn)品。

對于“潮玩”產(chǎn)業(yè)，ToyCity創(chuàng )始人、董事長(cháng)鄭波認為，每一個(gè)IP都有人設，每一款玩具都有故事。潮玩只是載體。“我們應該要通過(guò)潮玩品牌、IP，講好中國故事、傳遞中國文化。”鄭波的目標是，通過(guò)潮玩傳遞精神、輸出文化。

石排將打造“潮玩名鎮”

從代工到原創(chuàng )IP，從生產(chǎn)玩偶到孕育文化，東莞本土潮玩企業(yè)ToyCity發(fā)展的故事，是石排以及東莞潮玩文化發(fā)展的縮影。

近年來(lái)，依托成熟的玩具塑膠制造特色產(chǎn)業(yè)以及電子信息、包裝印刷等配套形成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，石排鎮承接了東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造“潮玩之都”的新優(yōu)勢，準確把握市場(chǎng)發(fā)展機遇和挑戰，積極探索行業(yè)發(fā)展趨勢，大力推動(dòng)、積極服務(wù)玩具代工企業(yè)轉型升級，進(jìn)軍IP潮玩產(chǎn)業(yè)。

記者了解到，自2019年以來(lái)，大批原創(chuàng )IP系列產(chǎn)品從石排走向世界，石排潮玩頻頻破圈，石排潮玩也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)。據不完全統計，石排共有33家規模以上玩具企業(yè)，其中潮玩企業(yè)有23家，主要包括原創(chuàng )IP、授權IP生產(chǎn)設計以及代加工，產(chǎn)品涉及萬(wàn)代、迪士尼、泡泡瑪特等品牌。數據顯示，石排的潮玩企業(yè)2021年實(shí)現總產(chǎn)值32.8億元，同比增長(cháng)48.5%，潮玩企業(yè)持續以高增長(cháng)擴大規模。

依托潮玩產(chǎn)業(yè)基礎和文旅資源優(yōu)勢，石排鎮搶抓潮流風(fēng)口，壯大產(chǎn)業(yè)集群。據了解，石排鎮計劃通過(guò)編制潮玩產(chǎn)業(yè)及文旅融合發(fā)展規劃、設立潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項政策、建設潮玩街區(公園)、打造古村潮玩體驗空間、建設青年設計師創(chuàng )意園、舉辦潮玩主題系列活動(dòng)等，加快文化與產(chǎn)業(yè)、生活、城市融合，著(zhù)力將石排鎮建設為“潮玩名鎮”，助力東莞打造“潮流之都”城市名片。

(記者 蔣幸端 通訊員 蔡賢義)

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