【福鹿臨門(mén)】福田祥菱幸福日新春第一播暨?；⒛甓Y大集潮趣開(kāi)市

受全球經(jīng)濟和疫情影響，2021年微車(chē)行業(yè)進(jìn)入微跌周期，行業(yè)進(jìn)入內卷時(shí)代。福田祥菱2021年則實(shí)現逆勢增長(cháng)，位居行業(yè)第二;其中重載型微卡市場(chǎng)占有率達32.7%，穩居行業(yè)王者地位;更令我們感到傲嬌的是——微卡冷藏車(chē)每賣(mài)出10臺，有5臺是祥菱;翼展車(chē)每賣(mài)出10臺，有8臺是祥菱，成為微車(chē)細分場(chǎng)景中真正的“爆款神車(chē)”。

探秘福田祥菱三年即實(shí)現行業(yè)彎道超車(chē)和「疫」戰成名的逆勢增長(cháng)密碼——當屬真正以互聯(lián)網(wǎng)精神“死磕”產(chǎn)品，真正與用戶(hù)實(shí)現品牌共創(chuàng )的商業(yè)模式。

作為微卡行業(yè)的新勢力，我們一次次實(shí)現引領(lǐng)行業(yè)破圈突圍和集體向上。2022年將是福田祥菱「小財鹿」和「大熊貓」雙IP運營(yíng)的品牌煥新元年?；⒛晷麓旱牡谝粋€(gè)幸福日，福田祥菱在微車(chē)行業(yè)首次推出了以【鹿貓鬧虎 大集大利】為主題的福田祥菱幸福日新春第一播暨?；⒛甓Y大集潮趣開(kāi)市的微綜藝私域直播，攻克數字媒介流量紅利成本高企和信息繭房的頑疾，探索公關(guān)&直播的深度融合新?tīng)I銷(xiāo)模式，打造賦能終端經(jīng)銷(xiāo)商的內容力、營(yíng)銷(xiāo)力、品牌力三力融合的私域直播“鐵人三項”。

本次活動(dòng)由玲瓏輪胎、玉柴馬石油、東鵬特飲、惠發(fā)食品贊助，通過(guò)微綜藝式的中央直播，聯(lián)動(dòng)全國百城，“千萬(wàn)好車(chē)嗨購紅包雨”等?；⒛甓Y更是吸引了逾10萬(wàn)行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶(hù)粉絲圍觀(guān)狂歡，開(kāi)創(chuàng )了卡車(chē)行業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代私域直播先河。

福田祥菱新春第一播直播現場(chǎng)

霸屏出圈  行業(yè)引領(lǐng)

福田祥菱自2018年創(chuàng )立以來(lái)，一直秉承“創(chuàng )富路上幸福車(chē)”的品牌定位，并在行業(yè)第一個(gè)提出“年輕、激情、成長(cháng)、擔當”的品牌內涵，其品牌主張是一種大時(shí)代精神和文化。這種向上的精神不僅是品牌發(fā)展的動(dòng)力，更給客戶(hù)一種幸福體驗，一種符合新世代年輕人的獨特標簽。

2021年開(kāi)年之際，福田祥菱V3在山城重慶以“大玩一場(chǎng)”嶄露頭角，擁有青龍、白虎、朱雀、玄武中國四大神獸國潮IP加持，成為新世代卡友追逐的“移動(dòng)潮鋪”，成為卡車(chē)圈的潮創(chuàng )一哥。2022年虎年新春來(lái)臨之際，福田祥菱幸福日新春第一播暨?；⒛甓Y大集潮趣開(kāi)市的云端強勢出擊，更是以趣味、互動(dòng)、戲劇性的微綜藝直播活動(dòng)再次在行業(yè)內霸屏出圈，破圈消費者心智認知。

福田汽車(chē)集團時(shí)代事業(yè)部祥菱營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王立平表示：福田汽車(chē)2021年產(chǎn)銷(xiāo)突破1000萬(wàn)輛，成為中國首個(gè)銷(xiāo)量突破千萬(wàn)輛的商用車(chē)品牌。2021年面對疫情波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲和不確定性，福田祥菱激流勇進(jìn)破浪前行，市場(chǎng)占有率穩居行業(yè)第2位，尤其是重載型車(chē)品更是成為“地表最強微卡”，以「大熊貓」「小財鹿」雙IP運營(yíng)的品牌煥新更將刷新新世代卡友的心智認知。同時(shí)福田祥菱積極轉換角色打造用戶(hù)共建的生態(tài)品牌，本次通過(guò)微綜藝直播賀春送年禮更是在云端與用戶(hù)同頻共振，讓粉絲們足不出戶(hù)就可獲得明年購車(chē)紅包的新春第一禮。

福田汽車(chē)集團時(shí)代事業(yè)部祥菱營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王立平賀年演講

“鹿貓”齊發(fā)元氣滿(mǎn)滿(mǎn)

鹿貓虎三寶鬧春拉開(kāi)福田祥菱2022雙IP運營(yíng)的大幕。2021年10月份，祥菱全新發(fā)布微卡行業(yè)第一個(gè)IP“小財鹿”，吹響了品牌煥新向上的號角。輕快靈活酷 ，祥菱小財鹿。鹿，是祈福求吉、福祿雙修的吉祥物，鹿到哪里，就會(huì )給哪里帶來(lái)一片祥瑞。祥菱后單輪產(chǎn)品命名為小財鹿，寓意廣大香菱角擁有祥菱小財鹿，就能在生意場(chǎng)上生財有路，輕松創(chuàng )富，成為人生大贏(yíng)家。

重載可靠潮，祥菱大熊貓。大熊貓被譽(yù)為中國國寶，象征著(zhù)中國，大熊貓體態(tài)圓潤肥碩代表力量。祥菱后雙輪產(chǎn)品將“大熊貓”作為IP形象，寓意熊貓招財。福田祥菱作為年輕人創(chuàng )業(yè)首選國潮大微卡，意在為用戶(hù)帶來(lái)福氣與財氣，無(wú)憂(yōu)領(lǐng)跑創(chuàng )富路。2022年是福田祥菱小財鹿和大熊貓兩大產(chǎn)品線(xiàn)IP化運營(yíng)發(fā)力年，小財鹿、大熊貓是祥菱對廣大卡友愛(ài)的體現，也代表了祥菱對所有“香菱角”們的美好祝愿，希望大家輕松創(chuàng )富、快速致富。

輕載「小財鹿」、重載「大熊貓」必將成為年輕卡友選微卡的全新心智認知，也必將在業(yè)內再一次樹(shù)立IP破圈傳播的全新風(fēng)向標。

福田祥菱雙IP形象發(fā)布

福田汽車(chē)集團時(shí)代事業(yè)部祥菱營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理潘澤生雙IP講解

大集大利潮趣吉祥年

福田祥菱善于捕獲每一個(gè)細分市場(chǎng)、每一位用戶(hù)的“芳心”。從祥菱M到祥菱V，再到2021祥菱V3領(lǐng)潮上市，每款爆紅產(chǎn)品的設計，都飽含著(zhù)獨樹(shù)一幟的經(jīng)驗、充滿(mǎn)著(zhù)年輕活力的驚喜，以及令人眼前一亮的驚奇。這與新世代卡友「不將就」的潮創(chuàng )觀(guān)不謀而合，2021年全新發(fā)布的8大場(chǎng)景移動(dòng)潮鋪解決方案，更是腦洞大開(kāi)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，成就了福田祥菱不斷銳化、不斷年輕化的全新品牌形象。本次微綜藝直播祥菱獨家倡導的「移動(dòng)潮鋪」更是不可少，更讓人尋味的是祥菱與戰略?xún)r(jià)值客戶(hù)共同創(chuàng )新了「移動(dòng)潮鋪」的運營(yíng)形式——品牌強強聯(lián)名的「網(wǎng)紅潮品」福袋，祥菱&惠發(fā)食品聯(lián)名“你會(huì )發(fā)”福袋、祥菱&東鵬特飲聯(lián)名“元氣滿(mǎn)滿(mǎn)”福袋、祥菱&花西子聯(lián)名“花容賽西子”福袋等六款福袋更是將新春第一個(gè)幸福日寵粉到了新高度，全國超萬(wàn)名香菱角們拼得好手氣、嗨享?；⒋竽甓Y。

福田祥菱潮創(chuàng )年禮大集開(kāi)市

雙劍齊發(fā)  品牌共創(chuàng )

福田祥菱是行業(yè)第一個(gè)提出「創(chuàng )富路上幸福車(chē)」的微卡品牌，自誕生之日起就肩負著(zhù)國企擔當，以植根中國市場(chǎng)，服務(wù)中國百姓為己任，創(chuàng )新求變引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品升級，推陳出新助推用戶(hù)需求升級。2022，福田祥菱行業(yè)首創(chuàng )雙IP運營(yíng)的品牌戰略，正如潮創(chuàng )市集市所傳遞的品牌愿景——讓創(chuàng )業(yè)路上迫不及待「燃燒卡路里」的新世代快人一步成為玩練攤、玩潮鋪、玩建材、玩家居的行家里手。

福、祿、壽、喜四大移動(dòng)潮鋪

2022，福田祥菱幸福日內涵和外延的全新升級，讓中國卡友有理由相信愛(ài)你不止520，千萬(wàn)好車(chē)嗨購紅包雨的寵粉新政將成為卡友口口相傳的新春話(huà)題，不僅僅是菱愛(ài)你，更是愛(ài)不斷。每月的幸福日都將是福田祥菱鐵粉的IP盛事，每年的寵粉季都將是微卡卡友的躁夢(mèng)場(chǎng)，每一個(gè)常態(tài)化的寵粉節都將是品牌擁抱用戶(hù)的親密承諾。

福田祥菱要讓以用戶(hù)為中心的星星之火呈現燎原之勢，要讓整個(gè)微卡行業(yè)將競爭的方向由價(jià)格轉向價(jià)值。由線(xiàn)下的年度互動(dòng)轉向線(xiàn)上的月月歡慶，一次次卡友間的無(wú)縫融通，讓福田祥菱真正Touch到了用戶(hù)內心深處對祥菱品牌的期待熱愛(ài)和想象力的邊界。

虎年新春，福田祥菱的鐵粉們收到的不僅僅是賀年的吉祥語(yǔ)，更是有虎氣的千萬(wàn)寵粉福袋大年禮。

福田祥菱新春大拜年合影

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