為什么說(shuō)捷途的國潮天分，在捷途大圣身上體現的最明顯

都說(shuō)汽車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)屬于Z世代年輕人，那年輕人偏愛(ài)的國潮怎么能不提？

百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，“國潮”搜索熱度在最近十年內上漲了528%，對國貨品牌的關(guān)注度是洋品牌的3倍，尤其是汽車(chē)、手機領(lǐng)域的中國品牌已經(jīng)全面崛起。

國潮的熱情從商業(yè)消費延伸到文化、科技領(lǐng)域，這其中除了對民族情感的認同、文化自信的回歸，社會(huì )對國產(chǎn)品牌成熟技術(shù)、高端品質(zhì)以及自主原創(chuàng )的信任度也越來(lái)越凸顯。

國潮就要玩得開(kāi)心

汽車(chē)領(lǐng)域的國潮風(fēng)其實(shí)早就刮起來(lái)了，捷途汽車(chē)就比較有代表性。

四年前，捷途汽車(chē)以黑馬之姿亮相車(chē)市，除了“旅行+”的獨特市場(chǎng)定位，“徽城翹楚”家族設計語(yǔ)言同樣別具國潮韻味，也是捷途汽車(chē)技術(shù)底蘊最鮮明的一張名片。

“徽城翹楚”設計語(yǔ)言最大的特色就是汲取了傳統徽派建筑設計精髓，與現代汽車(chē)設計理念相融合，打造了汽車(chē)設計領(lǐng)域獨特的家文化概念?？吹杰?chē)就能聯(lián)想到傳統文化底蘊，文化共鳴自然就有了，精妙之處就在于此。

“傳統”與“現代”，乍一聽(tīng)似乎是兩個(gè)極端，但其實(shí)如今的國潮不是對傳統的單一復現，而是讓Z世代玩得開(kāi)心。

如果投票征集得來(lái)“大圣”命名使的勁兒還不夠，那前不久捷途大圣一組外觀(guān)圖曝光的時(shí)候，有著(zhù)傳統文化設計底蘊和極具現代感的視覺(jué)外觀(guān)，強烈的對沖一下子勾起了很多人的潮玩天性。

曝光的圖片不多，但隱藏的細節可不少。比如前臉部分，層次交錯、富有張力的無(wú)邊界前格柵最近兩年很火，捷途大圣的不同是融合了徽派建筑馬頭墻的設計元素，并且進(jìn)行了數字化處理，科技感立竿見(jiàn)影。車(chē)身側面靈犀的腰線(xiàn)和隱藏式門(mén)把手，也好似在告訴年輕人：我就是天生戰斗、科技潮玩的新物種。

這樣的捷途大圣已經(jīng)能夠先聲奪人，讓人平添幾分期待。作為捷途汽車(chē)昆侖架構下的首款產(chǎn)品，捷途大圣瞄準的就是Z世代。既有家族設計的延續，又有未來(lái)科技的新鮮感，外觀(guān)設計思維背后隱藏的玄外之音，隱隱透露出它既攜帶著(zhù)讓人熟悉的“捷途”基因而來(lái)，又蘊含著(zhù)某種顛覆，越發(fā)讓人想揭開(kāi)披在捷途大圣身上神秘的“鎖子黃金甲”。

捷途的國潮會(huì )怎么玩

國潮設計哪家車(chē)企都能玩出幾朵花，為什么單提捷途？

事實(shí)上，從捷途前兩款重磅產(chǎn)品捷途X70諸葛、捷途X90子龍身上就已經(jīng)能看出這家車(chē)企對國潮的熱衷。光是命名就已經(jīng)引起了對打造國潮產(chǎn)品的討論，更不要提諸葛IP系列試駕、捷途X90子龍動(dòng)漫IP和極具國風(fēng)的上市發(fā)布會(huì )等一系列動(dòng)作，將歷史文化與產(chǎn)品深度融合，借以強化產(chǎn)品形象和品牌力，現在回過(guò)頭去看捷途是做對了。

想要用國潮贏(yíng)得用戶(hù)，除了產(chǎn)品的強力表現，捷途打造的“旅行+”生態(tài)圈也功不可沒(méi)。開(kāi)放、生態(tài)、迭代的內在屬性，決定了“旅行+”生態(tài)圈能很好地融入國潮元素來(lái)豐富“旅行+”內涵。

在捷途很多對外的聲音中，“旅行+”2.0時(shí)代的“落地”是核心關(guān)鍵詞。而所謂的“落地”歸根到底就是要讓用戶(hù)在捷途打造的生態(tài)圈中玩的嗨、玩的更有品質(zhì)，結合生態(tài)圈天然的優(yōu)勢，將國潮元素吸納進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)打造等各個(gè)關(guān)節，全方位打造屬于Z世代的國潮產(chǎn)品、國潮品牌。捷途大圣的推出也意味著(zhù)捷途汽車(chē)正在向更廣泛的用戶(hù)圈層招手，一起加入這波潮玩大軍。

身為中國汽車(chē)品牌的新銳力量，捷途汽車(chē)骨子里的國潮天分在2.0時(shí)代真正做到落地之后，究竟能發(fā)展成什么樣，留給外界的想象空間還是很大的。

2022年注定很難，市場(chǎng)競爭加劇持續壓縮生存空間，唯有新意才能吸引眼球。捷途大圣這把新武器能把國潮玩到什么程度，隨著(zhù)產(chǎn)品的面世會(huì )逐漸清晰，相比之下捷途汽車(chē)未來(lái)怎么跟Z世代的年輕人一起玩轉國潮，更值得玩味。

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