專(zhuān)家：中國企業(yè)出海已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢

中新網(wǎng)8月12日電 題：專(zhuān)家：中國企業(yè)出海已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢

中新財經(jīng)記者 閆曉虹

業(yè)內專(zhuān)家認為，中國經(jīng)濟已經(jīng)步入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。立足于經(jīng)濟轉型升級需求，中國企業(yè)出海已經(jīng)不僅是單一企業(yè)的選擇，而成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。

記者12日獲悉，領(lǐng)英第六屆營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )Brand Connect致力探討幫助中國企業(yè)把握出海機遇、迎接挑戰，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能B2B企業(yè)海外業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長(cháng)。

領(lǐng)英中國總裁陸堅在峰會(huì )上提出，當前B2B行業(yè)正在全球范圍內快速興起，借助國內政策導向和國際市場(chǎng)需求，中國企業(yè)特別是B2B行業(yè)出海正迎來(lái)巨大的時(shí)代機遇。一方面，國內國際雙循環(huán)政策下，政府對出海業(yè)務(wù)扶持。另一方面，依托于中國制造業(yè)與供應鏈的優(yōu)勢，技術(shù)創(chuàng )新將市場(chǎng)需求延展到科技、新能源、智能制造等新興產(chǎn)業(yè)，出口GDP占比不斷攀升。

領(lǐng)英中國營(yíng)銷(xiāo)解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹指出，首先，中國B(niǎo)2B企業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)應更關(guān)注長(cháng)短結合的目標規劃，不能只關(guān)注短平快的短期銷(xiāo)售轉化，同時(shí)應該將品牌信任建設作為長(cháng)期的戰略目標。B2B營(yíng)銷(xiāo)需要平衡長(cháng)期品牌價(jià)值和短期銷(xiāo)售效果，以品效合一的融合職能推動(dòng)企業(yè)保持增長(cháng)。相關(guān)研究表明，70%的決策者會(huì )將品牌信任度作為購買(mǎi)決策的主要考慮因素。因此，中國B(niǎo)2B企業(yè)要善于運用長(cháng)期思維，持續建立和提升品牌信任、思想領(lǐng)導力和文化價(jià)值觀(guān)等方面的競爭力和影響力，這將幫助中國企業(yè)在國際市場(chǎng)中走的更穩、更遠。

此外，在數字化技術(shù)推動(dòng)下，內容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被證明是B2B營(yíng)銷(xiāo)中，建立品牌信任、培育客戶(hù)認知的最佳方式。全球91%的B2B營(yíng)銷(xiāo)人將內容營(yíng)銷(xiāo)作為最重要的策略之一，目前已經(jīng)有39%的中國企業(yè)有相對成熟的內容營(yíng)銷(xiāo)體系，但這與數字化轉型發(fā)達的國家和地區相比還有一定差距。業(yè)內專(zhuān)家建議，出海企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，要深入了解學(xué)習不同國家和地區市場(chǎng)的用戶(hù)，去發(fā)現他們的文化和價(jià)值觀(guān)帶來(lái)的內容偏好。

對于品牌價(jià)值在企業(yè)出海經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中的重要性，德勤管理咨詢(xún)在此次峰會(huì )上分享了中企出海最新的趨勢研究。中國企業(yè)已經(jīng)不再是“全球工廠(chǎng)”的全球化1.0狀態(tài)，而進(jìn)階到“主動(dòng)”走出去的全球化2.0階段，“工程師紅利”正成為主要競爭優(yōu)勢之一，本土市場(chǎng)競爭能力形成外溢。展望未來(lái)，中國企業(yè)將帶動(dòng)價(jià)值鏈在全球范圍重構。

德勤管理咨詢(xún)中國企業(yè)全球化業(yè)務(wù)合伙人張中杰表示，目前，拓展市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)升級與品牌重塑是中國品牌邁向全球的三大核心要素。在德勤的跨國經(jīng)營(yíng)能力成熟度模型中，品牌居于核心位置，需要綜合能力的牽引與支持。他建議出海企業(yè)應從長(cháng)線(xiàn)的全局視角考量，進(jìn)行品牌塑造，從而實(shí)現全球化布局。(完)

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