團戰“雙節”！五糧濃香酒一“碼”定贏(yíng)，開(kāi)啟旺季新高度！

在白酒行業(yè)內，中秋、國慶雙節代表著(zhù)酒市銷(xiāo)售的風(fēng)向標，也是品牌各展所長(cháng)、搶贏(yíng)旺季的黃金檔。

日前，媒體記者從市場(chǎng)獲悉，今年國慶期間，五糧液旗下五糧濃香公司各品牌的平均單日消費者開(kāi)瓶掃碼量較去年同期增長(cháng)91%，五糧春、五糧醇、五糧特（頭）曲、尖莊的終端動(dòng)銷(xiāo)率、實(shí)際開(kāi)瓶率等核心指標均實(shí)現大幅提升。

有業(yè)內人士表示，五糧濃香公司以數字化為支撐，通過(guò)主題鮮明、形式多樣的品牌活動(dòng)精準觸達消費者，讓各大品牌團戰“雙節”，實(shí)力開(kāi)啟旺季營(yíng)銷(xiāo)新高度。

團戰“雙節”，亮眼成績(jì)單！

金九銀十，這是早前業(yè)內對銷(xiāo)售旺季、消費市場(chǎng)的形象描述。然而今年受疫情反復、經(jīng)濟承壓等大環(huán)境影響，各大品牌紛紛將發(fā)力重點(diǎn)從渠道促銷(xiāo)向鏈接消費者前置。

五糧濃香公司攜旗下各大品牌以簡(jiǎn)約高效、多方聯(lián)動(dòng)的“開(kāi)瓶掃碼”數字化手段，在今年雙節營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。

作為五糧濃香酒核心品牌，五糧春一直受到消費者的廣泛青睞，是業(yè)內暢銷(xiāo)的明星大單品。第二代五糧春自上市以來(lái)，就在市場(chǎng)上廣受認可，最近三月來(lái)動(dòng)銷(xiāo)數據更是屢創(chuàng )新高，五糧春獲得三位數增長(cháng)。

據媒體記者了解，今年國慶期間，四川成都、甘肅蘭州、江蘇徐州等地市的消費者對五糧春的開(kāi)瓶掃碼量排名全國前十，樣板市場(chǎng)打造成果顯著(zhù)，川渝地區尤為亮眼。

來(lái)自成都的經(jīng)銷(xiāo)商表示，“在宴席活動(dòng)與消費者掃碼抽獎活動(dòng)雙重疊加下，我們能明顯感覺(jué)到，終端對五糧春產(chǎn)品的接受度顯著(zhù)提高。合作緊密的核心煙酒店進(jìn)貨量實(shí)現兩倍增長(cháng)”。

同時(shí)，五糧醇、五糧特曲和尖莊的開(kāi)瓶掃碼量也各自取得兩位數以上的大幅增長(cháng)。其中，五糧醇在河北邯鄲、四川成都、江蘇徐州等區域實(shí)現翻番。

五糧濃香酒，一“碼”定贏(yíng)

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的“開(kāi)蓋掃碼”動(dòng)作背后，是五糧濃香公司精準發(fā)揮“一瓶一碼”的數字化體系和大數據優(yōu)勢，通過(guò)深度下沉消費場(chǎng)景、精準觸達消費群體，助力渠道建設優(yōu)化、消費群體培育和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新。

早在9月初，五糧濃香公司就以數字化體系為核心，在全國范圍發(fā)起中秋國慶雙節系列主題活動(dòng)。包括“中秋喜開(kāi)瓶 豪禮賀國慶”、五糧春“宴用五糧春、樂(lè )享好運禮”、五糧醇“宴席有好禮 掃碼有驚喜”、“五糧特（頭）曲第四季宴席活動(dòng)”等多項福利上新，誠意回饋全國酒粉。

凡是購買(mǎi)以上產(chǎn)品的消費者，只要參與活動(dòng)開(kāi)瓶掃碼，就有機會(huì )在線(xiàn)上獲得現金紅包、幸運抽獎、商城積分送禮品等超值福利。如此一來(lái)，消費者的參與積極性和對品牌的好感度都大大提升。

在媒體看來(lái)，好酒要喝才能檢驗出來(lái)。五糧濃香酒聚焦消費端發(fā)力，只有讓消費者真正開(kāi)瓶喝，持續提升開(kāi)瓶率，才能更有效激活消費需求，同時(shí)讓消費者的飲酒體驗更為多樣、形式豐富，持續促進(jìn)對消費者的拉新留存和口感培育。

五糧濃香酒以“開(kāi)瓶掃碼”為關(guān)鍵手段和核心紐帶，通過(guò)線(xiàn)上引流、實(shí)時(shí)掃碼以及紅包獎勵等多種方式，持續強化渠道網(wǎng)絡(luò )建設，有效地拉動(dòng)終端動(dòng)銷(xiāo)，用真金白銀的實(shí)際行動(dòng)助力渠道商家，大大提振團隊士氣和終端信心。

尤其面對酒業(yè)不確定性和數字化競爭趨勢，五糧濃香公司堅持長(cháng)線(xiàn)發(fā)展，充分發(fā)揮數字化手段，精準識別并鏈接消費者，先人一步獲得消費者的青睞和市場(chǎng)的新機遇。

更高維度看，從線(xiàn)上到線(xiàn)下的齊頭并進(jìn)、場(chǎng)景聚焦，五糧濃香酒不僅在掃碼量、開(kāi)瓶率上實(shí)現可靠增長(cháng)，同時(shí)有力折射出其以用戶(hù)為中心，聚焦BC端聯(lián)動(dòng)、強化消費者培育、搶占營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權的高增長(cháng)邏輯。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞：