春·繼承與創(chuàng )新——以文化為根 為西鳳品牌注入新活力

“焙出新茶煮，簾垂老酒招。春和民氣樂(lè )，幾日是花朝。”

古時(shí)農歷二月又名“花朝”。在草長(cháng)鶯飛的時(shí)節里，人們游賞百花、飲酒賦詩(shī)，以此來(lái)紀念民間傳說(shuō)中的花神生辰。無(wú)論文人墨客還是販夫走卒，祭花神的宴席上都少不了把盞暢飲。

酒，滲透于源遠流長(cháng)的中華文明史，是中華文化的重要組成部分。

當下，中華文明與世界文明交融、碰撞，“國潮”潛力持續釋放，中華優(yōu)秀傳統文化不斷展現出當代價(jià)值。在白酒行業(yè)，文化在品牌發(fā)展中扮演的角色愈發(fā)重要，也成為企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的方向。

名酒復興路上，西鳳酒彰顯其在歷史淵源、生產(chǎn)工藝上的文化力量，以文化價(jià)值助推高端化品牌戰略，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下文旅產(chǎn)業(yè)，致力于將西鳳酒建設為白酒領(lǐng)域的文化高地。

深挖文化底蘊 賦能品牌戰略

據中國經(jīng)濟信息社發(fā)布的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告》，西鳳品牌知名度指數運行狀態(tài)良好，2022年同比保持提升，三季度達到高峰。2019年西鳳酒加入新華社民族品牌工程后，品牌知名度指數逐步提升，2022年第四季度品牌知名度指數達到138.04點(diǎn)。

西鳳酒堅持“文化鑄魂”的戰略布局,文化力量為西鳳酒發(fā)展帶來(lái)的成果日益凸顯。2021年，西鳳登上胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜。文化積淀不僅是西鳳酒參與白酒行業(yè)競爭的軟實(shí)力，更是實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的底氣。

西鳳酒深厚的歷史背景也是其文化價(jià)值的體現。孕育于華夏文明的濫觴時(shí)期，自誕生以來(lái)三千年無(wú)斷代傳承至今，西鳳酒見(jiàn)證著(zhù)時(shí)代變遷。

穿越時(shí)空，縱揚千古，詩(shī)與酒有著(zhù)不解之緣。眾所周知的北宋文豪蘇軾（號東坡居士），剛踏上仕途，就與西鳳酒相遇，別有一番“金風(fēng)玉露一相逢”的意味。

蘇軾在陜西鳳翔任簽書(shū)判官期間，曾力薦朝廷支持?zhù)P翔酒業(yè)發(fā)展（西鳳酒時(shí)稱(chēng)“鳳翔橐泉”），為鳳香產(chǎn)區產(chǎn)量提高、技術(shù)革新創(chuàng )造有利環(huán)境。“一度時(shí)期，鳳翔酒課稅額占25務(wù)，為全國第三，三分天下有其一。”不僅如此，蘇軾所作的詩(shī)篇中也?？梢?jiàn)到西鳳酒的身影——“花開(kāi)酒美曷不醉，來(lái)看南山冷翠微”。

西鳳酒深受文人雅士所愛(ài)的歷史佳話(huà)，與西鳳酒高端化、高質(zhì)量的產(chǎn)品特質(zhì)相得益彰，在消費者心中構建出“有情懷”的名酒品牌形象。

西鳳酒的文化價(jià)值，還源于對傳統釀造工藝的傳承與發(fā)展。“西鳳酒釀造技藝”入選第五批國家級非遺代表性項目名錄；“西鳳酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群”入選第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)。古法釀造是鳳香型白酒品質(zhì)保障的獨門(mén)秘訣，也是西鳳酒業(yè)世代傳承的文化瑰寶。

2022年，西鳳集團立足于“國字號”文化遺產(chǎn)，放大品牌聲量，深化品牌傳播。通過(guò)邀請經(jīng)銷(xiāo)商、消費者到西鳳酒廠(chǎng)參觀(guān)交流，實(shí)地領(lǐng)略三千年傳承的西鳳酒釀工藝、庫以及傳統與現代科技完美結合的全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，推動(dòng)西鳳酒品牌文化價(jià)值進(jìn)一步釋放、品牌知名度加速提升。

盤(pán)活文史資源 文旅融合發(fā)展

指數報告顯示，西鳳酒主流媒體知名度指數運行狀態(tài)良好，2022年四個(gè)季度同比均取得較大突破，創(chuàng )下新高。央級媒體展現出強大的帶動(dòng)作用，西鳳酒品牌日漸成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

2022年二季度，西鳳酒品牌傳播效力同比保持突破，主流媒體知名度指數達171.15點(diǎn)。在端午節前后，通過(guò)“中國紅·紅西鳳”杯第二十二屆中國安康漢江龍舟節等主題活動(dòng)，西鳳集團激活西鳳酒的歷史文化內涵，將西鳳酒與地方傳統文化活動(dòng)深入結合，提升品牌形象，實(shí)現品牌價(jià)值回歸。

西鳳集團以酒文化為著(zhù)力點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng )文化旅游、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，以“西鳳文旅”反哺西鳳酒主業(yè)。通過(guò)打造西鳳酒特色文旅酒鎮老街、存儲基酒觀(guān)光合一的大型酒庫、西鳳酒文化博物館等工業(yè)旅游專(zhuān)線(xiàn)，西鳳酒將工業(yè)遺產(chǎn)保護與現代化白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，探索創(chuàng )建以西鳳IP為核心的全國文創(chuàng )高地和文化旅游目的地。隨著(zhù)疫情防控政策調整，文旅消費加速回暖，西鳳集團將進(jìn)一步深度貫徹文旅融合發(fā)展戰略，推動(dòng)文化歷史資源與品牌價(jià)值的共融、共生。

站在新征程的起點(diǎn)，西鳳酒將啟動(dòng)西鳳酒歷史溯源工程，深入挖掘西鳳酒從古至今的文化價(jià)值和表現形態(tài)；整合“非遺”釀酒技藝與工業(yè)遺產(chǎn)資源，在繼承中創(chuàng )新，實(shí)現文旅融合發(fā)展，全面推動(dòng)西鳳酒文化資源的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。在提升西鳳酒品牌知名度的同時(shí)，讓西鳳酒成為陜西省亮麗的文化名片，為中華酒文化的創(chuàng )新表達注入新活力。

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