秦嶺原鄉，留壩樣本如何價(jià)值共創(chuàng )鄉村文旅新格局？

三月底開(kāi)始，頻發(fā)的沙塵天氣侵襲了全國多個(gè)省市，陜西西安連續多次發(fā)布沙塵暴黃色預警信號。而距離西安三個(gè)多小時(shí)車(chē)程、南下翻越秦嶺即抵達的小城留壩縣，卻仍在濕潤的雨點(diǎn)中，不疾不徐的展露著(zhù)春意。

在山腳下的留壩影劇院，一場(chǎng)圍繞鄉村和旅宿話(huà)題的大會(huì )在這座60年代初的建筑中熱烈的展開(kāi)。深山、秘境、鄉村、遺跡，這些令都市人心向往之的要素，如何活化成當地旅游業(yè)的抓手、吸引歸鄉人和外來(lái)客紛紛來(lái)到留壩投資興業(yè)？在老建筑和新思維的碰撞中，這一切似乎變得更加清晰。

中國（留壩）綠色旅游發(fā)展大會(huì )暨民宿發(fā)展論壇活動(dòng)現場(chǎng)

秦嶺秘境民宿集群蓬勃生長(cháng) 原住民新村民共造“鄉居夢(mèng)”

留壩縣地處秦嶺南麓腹地，陜西省西南、漢中市北部，是秦嶺深處最美的宜居小城，也是近年來(lái)頗獲旅游開(kāi)發(fā)、投資運營(yíng)者青睞的生態(tài)寶地。走進(jìn)留壩，星星點(diǎn)點(diǎn)的民宿集群，已在自然之間蓬勃生長(cháng)，民宿帶來(lái)的生活方式，也讓更多的故事與靈感落在了秦嶺深處、并悄然演化成繼續向上的充沛動(dòng)力。

在這里，無(wú)論是外來(lái)品牌、或是本土招牌，隱居鄉里·樓房溝、道班宿、秦嶺宿集、攜程度假農莊等一眾精品民宿先后落子留壩，已有效帶動(dòng)了鄉村多元的業(yè)態(tài)、切實(shí)的人才培訓和高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

攜程度假農莊（留壩秦嶺1號聯(lián)營(yíng)店）

“作為第一批返鄉開(kāi)發(fā)民宿的人，我覺(jué)得最有價(jià)值的事，無(wú)非是讓村民們能對自己鄉村的資源進(jìn)行重新的思考與審視。” 隱居鄉里創(chuàng )始人、留壩縣民宿協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳長(cháng)春表示。當人們看到自家的舊屋經(jīng)過(guò)改造設計能成為令游客爭相打卡的民宿，當習以為常的山林流水成為具有價(jià)值的旅游吸引物時(shí)，將有越來(lái)越多的村民心境發(fā)生變化——而綠水青山就是金山銀山更變得真實(shí)可感。

隱居鄉里道班宿民宿

民宿的可持續發(fā)展，需要符合當下市場(chǎng)需求的旅游發(fā)展理念與技術(shù)，更需要依靠本土的經(jīng)濟、政商、文化土壤，自發(fā)生長(cháng)出的具有獨特生活方式的“原居民”或“新村民”。留壩當地居民返鄉意愿強、參與熱情高、能力成長(cháng)快，也帶動(dòng)留壩居民參與民宿生態(tài)的內源性動(dòng)力十分充足。

縣城內一家民宿的業(yè)主是一對夫婦，記者了解到，他們放棄成都五星級酒店廚師、客房的工作，選擇回到留壩將自家的老房子進(jìn)行改造。而這家規模不大的民宿一年能完成37萬(wàn)元的流水、并且掙得16萬(wàn)元的利潤。他們發(fā)現，返鄉創(chuàng )業(yè)獲得的收入并不一定比留在大城市差，還多出了一份心寧的寧靜與自在。

2022年，在外闖蕩近10年的“95后”青年譚悅，也毅然決定回到留壩創(chuàng )立留壩縣書(shū)與田民宿，一家以“書(shū)”為品味與意境，“田”為特點(diǎn)與遠方的民宿。返鄉前譚悅一直從事教育行業(yè)，決定返鄉創(chuàng )業(yè)將自己的特長(cháng)與旅游結合起來(lái)做研學(xué)、開(kāi)展農事體驗活動(dòng)。農耕體驗讓城里的孩子感受大自然的美妙，了解作物生長(cháng)的過(guò)程，培養對自然的尊重和敬畏之心，在學(xué)中玩，玩中學(xué)，帶給游客不一樣的旅居體驗。

“民宿最吸引人是是特定場(chǎng)景所創(chuàng )新的生活方式。”中國旅游協(xié)會(huì )民宿客棧與精品民宿分會(huì )會(huì )長(cháng)張曉軍在會(huì )中分享到，具有吸引力的生活方式最終都是由當地居民亦或是返鄉的“新村民”所呈現的。

陳長(cháng)春表示，在留壩幫助由原居民或外來(lái)人共同組成的“新村民”建立的民宿，截止目前已經(jīng)報名200余家，落地100余家，這是真正的本土生長(cháng)的民宿。因此，依托生態(tài)資源、調動(dòng)村民人力資源、整合區域旅游資源，民宿的確是留壩鄉村旅游，創(chuàng )造經(jīng)濟效益的入口也是出口。

留壩樣本，頂層設計和專(zhuān)業(yè)力量的合力打造

在與會(huì )者的交流之中，記者發(fā)現，留壩民宿集群之所以成為陜西全域旅游的“留壩樣本”，除了茂盛生長(cháng)的民間力量，也離不開(kāi)政府的頂層設計和專(zhuān)業(yè)力量的合力打造。

當人們問(wèn)起，為什么選擇留壩時(shí)，無(wú)一例外地談起漢中市留壩縣人民政府的有限主導。政府主導，首先體現在留壩縣域經(jīng)濟的頂層設計上。依托旅游平臺提供的數據支撐，進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)政策優(yōu)化、旅游商業(yè)環(huán)境營(yíng)造、旅游目的地形象定位、文化IP提煉、旅游產(chǎn)品生命周期規劃、旅游接待設施基建等主導工作。

在鄉村振興的旅游開(kāi)發(fā)中，通常需要大量資金的前期投入，旅游項目又是回報周期長(cháng)、風(fēng)險高的投資領(lǐng)域。也會(huì )遇到很多問(wèn)題棘手的問(wèn)題。在留壩，政府出面解決土地問(wèn)題，主動(dòng)優(yōu)化政策條件，平衡村民收益。如此一來(lái)，政策給力、行動(dòng)助力，旅游開(kāi)發(fā)自然順水推舟、事半功倍。

留壩縣的民宿招商引資手冊上，可以清楚的查找到留壩縣域內，大大小小包括閑置國有土地和房產(chǎn)、閑置集體土地和房產(chǎn)、騰退房屋、待開(kāi)發(fā)的旅游資源在內的98處可以被利用激活的物業(yè)資源，清楚的被整理并一一列舉在表單中。

政府、企業(yè)、媒體協(xié)同考察留壩旅游資源

作為第一批返鄉創(chuàng )業(yè)民宿的從業(yè)者，陳長(cháng)春道出了選擇留壩的原因。除了留壩自身的資源稟賦優(yōu)勢外，他認為選對組織很重要，尤其要看政府的專(zhuān)業(yè)和態(tài)度。他笑著(zhù)提到一個(gè)細節，“以往從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)哪一次大會(huì )，將從業(yè)者安排在會(huì )場(chǎng)的第一排，政府領(lǐng)導坐在后排”——漢中市及留壩縣政府為良好營(yíng)商環(huán)境展現出了真誠與決心令其深有感觸。

此外，第三方專(zhuān)業(yè)力量的介入也助推民宿生態(tài)加速完善。2022年9月，攜程度假農莊（留壩秦嶺1號聯(lián)營(yíng)店）在陜西留壩縣開(kāi)業(yè)，攜程也開(kāi)啟與留壩的戰略合作嘗試。據攜程副總裁李珍妮介紹，自2021年初投入鄉村振興工作以來(lái)，攜程在增加鄉村就業(yè)崗位、提升本地員工和目的地收入、培養鄉村旅游專(zhuān)業(yè)人才、提升周邊民宿品質(zhì)和收入等方面取得卓然成績(jì)，而這些經(jīng)驗都將在留壩落地、并融合本地特色繼續累積實(shí)踐。

除了攜程這類(lèi)大型旅游企業(yè)，張曉軍也表示，民宿協(xié)會(huì )也以適當的方式參與民宿生態(tài)的健康成長(cháng)，“一起將留壩的故事講給世人聽(tīng)”。而正是這些第三方力量的以制衡、咨詢(xún)、支持、能力培養、技術(shù)援助等恰當、專(zhuān)業(yè)的形式介入留壩旅游目的地的發(fā)展中，才使得整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈得以平衡、行穩致遠。

留壩文旅啟示錄：如何以小撬大的鄉村振興新業(yè)態(tài)

實(shí)際上，在留壩的旅游發(fā)展格局中，民宿產(chǎn)業(yè)不僅僅承擔了旅游接待的任務(wù)，更是為鄉村振興探出一條新路，如何以小撬大鄉村振興新業(yè)態(tài)，留壩的經(jīng)驗和探索值得思考和總結。

留壩書(shū)與田民宿主譚悅感慨道，在建設過(guò)程中，由于現有資金不足，想貸款卻找不到擔保人，讓她一籌莫展。留壩縣就業(yè)創(chuàng )業(yè)服務(wù)中心創(chuàng )貸科為解決民宿業(yè)主的困難出臺了創(chuàng )業(yè)貸20萬(wàn)免息、免擔保政策。

不僅如此，在修建過(guò)程中有任何不清楚的地方，政府請的設計團隊會(huì )第一時(shí)間進(jìn)行上門(mén)指導，或是視頻會(huì )議答疑解惑。同時(shí)給予設計費和建設費的補貼。“從我們想要做民宿開(kāi)始，設計、資金、培訓，到經(jīng)營(yíng)民宿，運營(yíng)、宣傳政府是全程保姆式服務(wù)。” 譚悅說(shuō)道。

正如留壩縣文化和旅游局局長(cháng)齊勇在接受采訪(fǎng)時(shí)強調所言，政府在留壩的民宿開(kāi)發(fā)中注重強化要素保障。分散融資風(fēng)險，降低了投資者的融資成本。

此外，留壩有著(zhù)悠久的棧道文化和歷史稟賦，留壩的民宿都呈現出較為突出的文化主題特色，從內生長(cháng)的文化元素是民宿的核心驅動(dòng)力。

以“田園觀(guān)光”為主題的云溪·阿凌客棧，以“時(shí)代文化記憶”為主題的走讀秦嶺，以“原鄉生活體驗”為主題的樓房溝，以“公路文化”為主題的道班宿，以“帳篷露營(yíng)”為主題的月亮河谷等多家中高端精品民宿…形成了精品高端民宿、特色主題民宿和鄉宿互為支撐的民宿產(chǎn)品體系。

當地也頗為注重品牌發(fā)展，借助民宿集群、區域資源整合的優(yōu)勢來(lái)提升留壩民宿生態(tài)的行業(yè)競爭力。據了解，為了留壩民宿生態(tài)的內生成長(cháng)的勢頭，留壩縣正加緊打造“秦嶺十境、十色生活”。包括全力打造馬道驛、文川道、火燒店、秦嶺·宿集、老街等10個(gè)特色民宿集群。形成民宿、餐飲、商貿、服務(wù)相互促進(jìn)、互為支撐的集群效應，輻射帶動(dòng)周邊發(fā)展2030年，民宿的數量可以翻一番，參與民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群眾戶(hù)均增收7000元以上。

攜程度假農莊（留壩秦嶺1號聯(lián)營(yíng)店）

“政府提供陽(yáng)光雨露，企業(yè)負責茁壯成長(cháng)。”除了政府和企業(yè)，在新鄉村旅游發(fā)展中，社區將參與到旅游的規劃、開(kāi)發(fā)、運營(yíng)等全過(guò)程中，參與利益分配，參與政策制定。

但僅依靠當地社區居民，遠遠不足以激發(fā)鄉村旅游目的地的巨大潛能。政府需要為居民政策增權，企業(yè)需要為居民經(jīng)濟增權，第三方力量也需要為居民技術(shù)增權。如此多方協(xié)作，或將共創(chuàng )旅游發(fā)展新格局。

值得注意的是，在留壩的產(chǎn)業(yè)鏈中，“自然+研學(xué)+文化遺產(chǎn)+紅旅+體育+康養+戶(hù)外”也共同組成留壩復合、多樣的創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)融合?；诙鄻拥馁Y源，新業(yè)態(tài)發(fā)展如火如荼，自駕、房車(chē)、露營(yíng)等也日漸培育壯大，成為留壩全域旅游發(fā)展新的增長(cháng)極。

在鄉村旅游發(fā)展樣本中，沒(méi)有可以直接復制照搬的案例。不同地區、不同的文化背景有適合自己的差異化發(fā)展道路，立足本土優(yōu)勢，挖掘歷史、文化、自然等資源成為重中之重。除了資源的加持，留壩的發(fā)展之路在探索中也已經(jīng)十分清晰，一個(gè)旅居時(shí)代的美麗鄉村將更加鮮活。

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