兔年旅游市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)旺” 產(chǎn)業(yè)復蘇信心加速釋放

春節期間，湖南張家界、南岳衡山、湘西鳳凰古城等風(fēng)景名勝區連續迎來(lái)客流高峰，旅游業(yè)快速“回暖”。為此，各地推出相應措施，保障文旅市場(chǎng)安全、有序。圖為游客在張家界天門(mén)山景區乘坐電梯。新華社記者 趙眾志 攝

(資料圖片僅供參考)

大年初七下午，麗江導游夏一平在機場(chǎng)接到了來(lái)自浙江杭州的20多位游客朋友，這是她春節以來(lái)的的第5個(gè)省外旅行團?！斑@幾天我都在跟團，以華東地區等省外游客居多?！睂氖聦в?年有余的夏一平來(lái)說(shuō)，這還是她頭一回遇到這么忙碌的“黃金周”。

不僅僅是麗江，春節假期，國內旅游市場(chǎng)迎來(lái)了久違的“開(kāi)門(mén)旺”。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%；實(shí)現國內旅游收入3758.43億元，同比增長(cháng)30%。業(yè)內人士認為，消費需求加速釋放下的2023年，文旅產(chǎn)業(yè)復蘇信心與底氣更加穩固。

多項數據“報喜”

旅游企業(yè)訂單增幅亮眼

“從春節假期七天的出游人次和旅游消費的日環(huán)比數據來(lái)看，前三天穩步增長(cháng)，第三天達到峰值，之后小幅回落，節后錯峰出行，這已經(jīng)是正常年份春節假日旅游市場(chǎng)的正常節奏了?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌分析指出，假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(cháng)57.0%，恢復到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(cháng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(cháng)，恢復到正常年份的75%。另外，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%?！斑@些數據表明，中遠程市場(chǎng)開(kāi)始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟。加上大量返鄉探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節假日旅游市場(chǎng)規模、消費結構、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調?！?/p>

整體數據“報喜”同時(shí)，來(lái)自多家旅游企業(yè)的數據也印證了快速恢復的市場(chǎng)活力。綜合多家平臺數據看，春節期間的各類(lèi)目訂單量均成倍增長(cháng)，迎來(lái)三年來(lái)巔峰。

跨省的長(cháng)線(xiàn)旅游在這個(gè)春節就強勢復蘇。馬蜂窩、途牛等多家平臺上春節期間長(cháng)線(xiàn)游訂單量占比均超六成?！敖宄捎脩?hù)選擇4-6天的出游行程?！蓖九７矫娼榻B。記者從攜程方面了解到，平臺上全國各個(gè)目的地訂單量都有不小增幅。其中，目的地為昆明的整體旅游訂單量比去年同期增長(cháng)229%，門(mén)票訂單量同比增長(cháng)164%，跨省游訂單量占比為77%；目的地為成都的整體旅游訂單量比去年同期增長(cháng)90%，門(mén)票訂單量同比增長(cháng)116%，跨省游訂單量占比為58%；目的地為海南的整體旅游訂單量比去年同期增長(cháng)16%，門(mén)票訂單量同比增長(cháng)34%，跨省游訂單量占比為85%。

圖為春節期間游客在鳳凰古城夜游。新華社記者 趙眾志 攝

假日出游意愿“升溫”

文旅業(yè)助力消費經(jīng)濟

文旅業(yè)覆蓋面廣、關(guān)聯(lián)性強，對餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用明顯，可謂“一業(yè)興，百業(yè)旺”。剛剛過(guò)去的這個(gè)春節，文旅業(yè)對消費經(jīng)濟的拉動(dòng)可見(jiàn)一斑。

“歷經(jīng)三年沉寂，兔年春節黃金周烏鎮景區售票達27.32萬(wàn)人次，景區直接收入6500萬(wàn)元?！睘蹑偮糜喂煞萦邢薰究偛藐愊蚝瓯硎?，雖然仍不及2019年頂峰時(shí)期春節黃金周的數據，但對三千烏旅人來(lái)說(shuō)，這是未來(lái)希望的標志?！肮緩纳系较?，為彌補員工不足，許多員工家屬也加入了景區春節運轉服務(wù)大軍，每個(gè)員工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由于烏鎮旅游的帶動(dòng)，全鎮七天黃金周旅游綜合收入超過(guò)9.45億元?！?/p>

不僅僅是浙江烏鎮，事實(shí)上，包括云南、海南、四川在內的多地文旅消費市場(chǎng)都在這個(gè)春節假期“收獲滿(mǎn)滿(mǎn)”。

春節前和假日期間，四川線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場(chǎng)”組合“大禮包”，累計7400余萬(wàn)元。各種優(yōu)惠政策持續激發(fā)文旅消費強勁活力，2023年春節游客消費占四川總體消費的34.77%，比2022年增長(cháng)3.62%。同時(shí)，在旅游、探親、聚會(huì )需求疊加下，全國的餐飲消費市場(chǎng)一度被點(diǎn)燃。據成都美食文化交流與創(chuàng )新中心數據統計，成都20個(gè)餐飲品牌30個(gè)門(mén)店大年三十至正月初四實(shí)現銷(xiāo)售收入670.6萬(wàn)，客流量7300余人次，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)45%至120%，人流量同比增長(cháng)210%以上。

實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”的還有民宿業(yè)。以海南省為例，春節期間，全省經(jīng)營(yíng)性旅游住宿單位客房平均入住率72.9%。其中三亞客房入住率84.9%，一些酒店平均入住率達到90%，部分度假需求轉向三亞其他灣區，推動(dòng)市區及大東海酒店入住率同比顯著(zhù)提升。

針對春節黃金周，海南省出臺一系列促消費政策，各類(lèi)商家、平臺推出多樣化促銷(xiāo)活動(dòng)，全省消費市場(chǎng)呈現加速回暖趨勢。離島免稅持續升溫，海南多家離島免稅店推出內容豐富的新春促銷(xiāo)活動(dòng)。據?？诤ｊP(guān)統計，1月21日至1月27日，?？诤ｊP(guān)共監管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年同期（下同）增長(cháng)5.88%，與2021年同期相比增長(cháng)51.5%；免稅購物人數15.7萬(wàn)人次，比2022年同期增長(cháng)9.51%，與2021年同期相比增長(cháng)64.9%；人均消費達9959元。

消費預期增強

產(chǎn)業(yè)復蘇信心加速釋放

“元旦和春節假日市場(chǎng)數據充分表明旅游業(yè)已經(jīng)全面轉入出游意愿、消費預期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(cháng)的新階段?！贝鞅髲娬{。

根據中國旅游研究院專(zhuān)項調查顯示，2023年春節假日期間18.2%的旅游企業(yè)營(yíng)收恢復到2019年同期8成以上，恢復到六至八成的企業(yè)占比49.1%，恢復到四至六成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復不足4成。面對快速復蘇的春節假日旅游市場(chǎng)，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。

光大證券分析指出，從上市公司景區數據看，各景區恢復明顯，部分景區游客數已經(jīng)超過(guò)2019年水平。春節旅游復蘇符合預期，未來(lái)疫情對于旅游市場(chǎng)影響趨弱，整體復蘇趨勢向好確定性較強，看好整體業(yè)績(jì)修復機會(huì )。

“旅游市場(chǎng)主體獲得感在春節期間明顯回升，基于各項綜合因素，我們上調了全年預期和投資信心?！贝鞅筮M(jìn)一步表示，春節假日旅游市場(chǎng)，為2023年的旅游經(jīng)濟奠定了“高開(kāi)穩走”的新局面?！皩τ?023年市場(chǎng)復蘇，我們還是充滿(mǎn)信心的。如果非要定一個(gè)小目標，我們希望這個(gè)目標是務(wù)實(shí)的——整體營(yíng)收能恢復到2019年的三分之二?！瘪R蜂窩創(chuàng )始人、CEO陳罡對記者表示，“我們將繼續通過(guò)官方攻略品牌‘北極星攻略’，與供應鏈共創(chuàng )優(yōu)質(zhì)旅行產(chǎn)品，為長(cháng)線(xiàn)游的全面復蘇做好準備。同時(shí)，也會(huì )通過(guò)本地玩樂(lè )品牌‘周末請上車(chē)’，不斷推動(dòng)玩法創(chuàng )新?！保ㄓ浾?韋夏怡 嚴勇 周慧敏 張超群 綜合報道）

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