跨國企業(yè)在中國丨上海樂(lè )高樂(lè )園：目標2024年內開(kāi)門(mén)迎客！這個(gè)“全球旗艦”充滿(mǎn)中國元素

日前，上海公布了2023年市重大工程安排正式項目191項，為穩健開(kāi)局注入信心與動(dòng)能，位于金山的上海樂(lè )高樂(lè )園度假區就是其中之一。目前樂(lè )園建設進(jìn)展如何？有何特色亮點(diǎn)？19日，“新時(shí)代新機遇——跨國企業(yè)在中國” 網(wǎng)上主題宣傳報道團走進(jìn)上海樂(lè )高樂(lè )園度假區建設指揮部與金山區規劃展示中心一探究竟。

項目“閃電”般推進(jìn)，建設正緊鑼密鼓

(資料圖片僅供參考)

上海樂(lè )高樂(lè )園度假區位于上海市金山區楓涇鎮，金山北站南側、亭楓公路北側，占地面積達 31.8 萬(wàn)平方米，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂(lè )集團以及華人文化集團公司共同出資建設，由默林娛樂(lè )集團負責建設及運營(yíng)。作為長(cháng)三角地區首個(gè)國際 IP 親子家庭娛樂(lè )主題樂(lè )園度假區，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區包括一座主題樂(lè )園和擁有250個(gè)房間的樂(lè )高樂(lè )園主題酒店。目標于2024年開(kāi)園。

2021年11月17日，上海樂(lè )高樂(lè )園開(kāi)工儀式現場(chǎng)（企業(yè)供圖）

在距離樂(lè )園1.8公里外的建設指揮部里，記者通過(guò)每周更新的航拍視頻看到，工地中土方車(chē)正在忙碌作業(yè)，已經(jīng)能看到樂(lè )園的區域分隔的雛形。工作人員透露，主題度假酒店的樁基已經(jīng)打好，春節后，工人都已在第一時(shí)間返工，樂(lè )園建設正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。

為進(jìn)一步多維度優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，上海近日發(fā)布 “6.0版方案”。對于簡(jiǎn)政放權、優(yōu)化服務(wù)，上海樂(lè )高樂(lè )園有限公司總經(jīng)理陳潔感慨頗深。

“記得2021年9月，項目開(kāi)發(fā)建設的前期工作進(jìn)入到提質(zhì)增速期，從9月17日核心區土地成功摘牌，到9月30日立項核準正式批復，再到11月5日拿到首個(gè)施工許可證，整個(gè)過(guò)程流暢高效如同閃電！” 陳潔表示，這得益于市、區各級行政管理部門(mén)給與的專(zhuān)業(yè)指導和精準服務(wù)，在控規報批、水系調整、項目核準、施工許可辦理等方面開(kāi)辟了綠色通道，給予了上海樂(lè )高樂(lè )園度假區項目全方位的支持?！胺浅Ａ钊烁袆?dòng)?！?/p>

三大本土化定制設計，打造樂(lè )高樂(lè )園“旗艦版”

花果山、江南水鄉風(fēng)貌和游船、充滿(mǎn)海派特色的建筑群……在金山區規劃展示中心，記者看到了由10萬(wàn)顆樂(lè )高積木拼搭而成的上海樂(lè )高樂(lè )園度假區概念設計模型。設計中融入了中國傳統文化、江南元素、海派特色三大量身定制的本土化亮點(diǎn)。

概念設計模型：“悟空小俠”園區里的花果山

具體來(lái)說(shuō)，以中國傳統名著(zhù)《西游記》為靈感的樂(lè )高“悟空小俠”主題園區將在上海樂(lè )高樂(lè )園全球首發(fā)，讓孩子們在玩樂(lè )中領(lǐng)略中國傳統文化的魅力。同時(shí)，將樂(lè )園屬地金山楓涇古鎮的特色融入到樂(lè )園景觀(guān)設計中，特別設計了“坐江南游船，賞樂(lè )園美景”的互動(dòng)式游覽方式，讓游客身臨其境地感受樂(lè )高與江南文化相結合的獨特體驗。而位于園區中部的迷你天地里，不僅有用樂(lè )高積木拼搭的外灘景觀(guān)群、人民廣場(chǎng)、東方明珠等上海標志性景點(diǎn)，更將把石庫門(mén)、弄堂等經(jīng)典上海生活場(chǎng)景用樂(lè )高細膩有趣地呈現出來(lái)。

概念設計模型：游船在蜿蜒河流中暢行

陳潔介紹，目前樂(lè )高樂(lè )園在中國區共有三個(gè)在建項目，分別位于上海、深圳和成都，均按照樂(lè )高樂(lè )園IP全球最高規格進(jìn)行整體設計，目標將其打造為品牌標桿。特別是上海項目，定位是樂(lè )高樂(lè )園的“旗艦版”。

國內文旅行業(yè)復蘇，提振樂(lè )園行業(yè)信心

據了解，英國默林娛樂(lè )集團是最早將IP景點(diǎn)運營(yíng)帶到中國市場(chǎng)的國際集團，深耕上海文旅市場(chǎng)多年，已有杜莎夫人蠟像館、長(cháng)風(fēng)海洋世界等5個(gè)成功經(jīng)營(yíng)的室內項目。

目前中國已經(jīng)是世界上第二大主題公園市場(chǎng)，中國消費者對主題公園充滿(mǎn)熱情。因此默林娛樂(lè )集團高度重視在中國市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的機會(huì )。陳潔透露，默林新任CEO剛剛到任不久，即將于4月帶領(lǐng)高管團隊訪(fǎng)華，這也充分說(shuō)明了默林集團對中國市場(chǎng)的重視和對中國市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的期許。

“剛剛結束的春節假期，各大旅游城市和目的地景區迎來(lái)了久違的人潮，據統計出游人次已恢復到2019年同期的88.6%?！标悵嵄硎?，這個(gè)“開(kāi)門(mén)紅”，預示著(zhù)國內文旅行業(yè)的復蘇，也為樂(lè )園行業(yè)發(fā)展注入了信心和希望?！爸袊袌?chǎng)隨著(zhù)城市中產(chǎn)階級的不斷壯大，主題景點(diǎn)娛樂(lè )行業(yè)一定擁有一個(gè)光明的未來(lái)?！?/p>

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關(guān)鍵詞： 中國市場(chǎng) 概念設計 樂(lè )高積木