把網(wǎng)絡(luò )流量轉化為發(fā)展人氣

(資料圖片僅供參考)

最近，四川、河南、廣東等多地文旅局局長(cháng)“披掛上陣”，走到鏡頭前，為家鄉代言、為旅游助力，一時(shí)間圈粉無(wú)數。

對于文旅局局長(cháng)們主動(dòng)觸網(wǎng)、跨界代言，認為接地氣、有創(chuàng )意的聲音有之；質(zhì)疑質(zhì)量不高、身份不妥的聲音也有之。盡管頗受爭議，但從實(shí)際效果來(lái)看，這些別出心裁的推介，的確帶來(lái)了流量、形成了聲勢。不少原本“藏在深山人未識”的景點(diǎn)因此知名度大增，在游客數量、旅游收入方面創(chuàng )造出了實(shí)實(shí)在在的亮眼成績(jì)。

從辦公室走到鏡頭前，體現的是工作意識的轉變。文旅部門(mén)的干部，本身就承擔著(zhù)宣傳當地文旅資源、打響旅游知名度的職責。創(chuàng )新工作方式，借力時(shí)下受眾廣泛、深受年輕人歡迎的短視頻推介旅游資源，盡管在呈現的創(chuàng )意、表現的形式等方面可能還有不少提升空間，但仍不失為一種有益探索。

近年來(lái)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、善于創(chuàng )新的基層干部不在少數。除了“網(wǎng)紅局長(cháng)”外，還有一些在鏡頭前“帶貨”的市長(cháng)、縣長(cháng)、鎮長(cháng)、村長(cháng)們，幫助農民把土特產(chǎn)賣(mài)到了大山之外。這對于“注意力經(jīng)濟時(shí)代”，一些不處于主流輿論場(chǎng)之中、相對缺乏曝光度和知名度的地區來(lái)說(shuō)，提供了一種新的發(fā)展思路——先打響名氣，吸引流量，再以此為契機，把網(wǎng)上的流量轉化為拉動(dòng)發(fā)展的人氣。正如一位文旅局局長(cháng)所言，“宣傳是為了引流，引流是為了推動(dòng)投資，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展”。

要實(shí)現這樣的目標，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品與服務(wù)的“硬實(shí)力”。拿旅游來(lái)說(shuō)，文旅局局長(cháng)們的代言，只是解決了“如何被看見(jiàn)”的問(wèn)題，但能不能把流量留住，讓游客來(lái)得了、玩得好，則是更考驗內功的地方。如果產(chǎn)品名不副實(shí)，管理服務(wù)跟不上，搞“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，只有廣告沒(méi)有“療效”，反過(guò)來(lái)會(huì )加速一個(gè)地方品牌形象的消耗。去年以來(lái)，有的景區、酒店哄抬價(jià)格、辱罵游客等在網(wǎng)上引發(fā)輿情，這樣的教訓殷鑒不遠。

當前，國內旅游業(yè)正迎來(lái)強勁復蘇，人們的出游熱情空前高漲。越是在旅游業(yè)復蘇的關(guān)鍵時(shí)刻，就越要重視行業(yè)生態(tài)的建設。對于更多想借力網(wǎng)絡(luò )“出圈”的地區來(lái)說(shuō)，不管是發(fā)展旅游還是推介農特產(chǎn)品，既需要在宣傳上開(kāi)拓思路，推陳出新，更要在產(chǎn)品上精心打磨，在服務(wù)上與時(shí)俱進(jìn)。扎扎實(shí)實(shí)練好內功，滿(mǎn)足需求又創(chuàng )造需求，才能把海量注意力轉化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。 （祝 偉 來(lái)源：經(jīng)濟日報）

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