大家為什么愛(ài)花花

(資料圖片)

“跟著(zhù)花花看大運會(huì )”“花花帶你游成都”……大運會(huì )期間，成都大熊貓繁育研究基地的“熊貓網(wǎng)紅”花花多次登上熱搜。這只被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“花花”的大熊貓大名叫“和花”，如今在社交媒體已經(jīng)擁有50多萬(wàn)“護花使者”。

一般情況下，游客為了和花花互動(dòng)，需要在成都大熊貓繁育研究基地排隊三四個(gè)小時(shí)，漫長(cháng)的等待對“花粉”來(lái)說(shuō)是值得的?；ɑㄔ谛茇埲豪锖苡斜孀R度，它不護食，不計較，呆萌平和。爪子里的竹子啃不動(dòng)了，就直接躺下睡一覺(jué)；被弟弟撲倒，干脆找根竹子就地躺吃；吃飯時(shí)間，大家都吃飽了，她才慢吞吞地走出來(lái)揀剩下的竹子……花花不經(jīng)意的動(dòng)作總是被游客進(jìn)行各種擬人化解讀?！般紤小薄胺鹣怠薄芭c世無(wú)爭”，人們通過(guò)一只大熊貓，表達著(zhù)自己的情緒。

大家為什么愛(ài)花花？本質(zhì)是源于人們的情感需求。在現代都市人情感需求的驅使下，萌寵經(jīng)濟逐漸升溫。從咖啡館“擼貓”到農場(chǎng)看豬，再到社交網(wǎng)站火爆的寵物視頻，可愛(ài)的小動(dòng)物成為成年人的“治愈良藥”。在情緒價(jià)值作用下，花花已經(jīng)不僅僅是一只熊貓，更是一種精神寄托和情感依靠，代表著(zhù)人們對于美好生活的向往和追求。

有人為它排隊，有人為它出書(shū)，還有人為它手繪畫(huà)像，并登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏。在微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺，隨處可見(jiàn)“花粉”為花花剪輯視頻、制作表情包、發(fā)布照片。走紅的花花像極了娛樂(lè )圈“愛(ài)豆”，所有成長(cháng)都伴隨著(zhù)粉絲的參與。通過(guò)短視頻等相關(guān)內容進(jìn)行傳播，是當下文娛領(lǐng)域很流行的造星方式。事實(shí)證明，成都大熊貓繁育研究基地解鎖了這一方式，不僅成功捧紅了花花，也讓“熊貓之城”成都更添熱度。有平臺粗略統計，花花每帶來(lái)一名游客，至少為成都帶來(lái)1075元的在地消費。

大熊貓火了，火的不只是花花。如今國內熊貓界的頂流，南有花花，北有北京動(dòng)物園的“西直門(mén)三太子”萌蘭。作為一個(gè)超級大IP，熊貓經(jīng)濟已經(jīng)站上消費領(lǐng)域的新風(fēng)口。2021年，熊貓“福多多”在成都太陽(yáng)產(chǎn)房誕生，野獸派品牌終身認養了它，取名為“噗噗”，并開(kāi)發(fā)了一系列“熊貓噗噗”IP產(chǎn)品；2022年，北京兩家文化公司搶先申請注冊“熊貓花花”“熊貓和花”商標；如今，成都進(jìn)行大熊貓營(yíng)銷(xiāo)，街頭巷尾處處可見(jiàn)大熊貓、竹子等“熊貓IP”元素，大熊貓為整座城市引流賦能。不同的企業(yè)與品牌采用各種形式積極參與到“熊貓經(jīng)濟”中，一方面借助大熊貓的文化號召力，快速提升自身影響力與知名度；另一方面，也通過(guò)參與IP塑造，不斷擴大熊貓IP的邊界，豐富熊貓IP的內涵。

講一個(gè)好故事勝過(guò)無(wú)數花式營(yíng)銷(xiāo)。從北京冬奧會(huì )的“冰墩墩”，到如今成都大運會(huì )的“蓉寶”，它們能成功出圈，不僅因為擁有憨態(tài)可掬的熊貓造型，還有以體育精神為底色的“人設”，以及和國人之間的情感共鳴。近年來(lái)，以大熊貓為元素的影視作品層出不窮，從紀錄片到動(dòng)畫(huà)電影，通過(guò)大熊貓，人與自然和諧共生的中國故事更加生動(dòng)。挖掘大熊貓文化，講好大熊貓故事，也是向世界講好中國故事的重要內容。大熊貓的未來(lái)?yè)碛袕V闊的舞臺，在這個(gè)舞臺上，離不開(kāi)城市、創(chuàng )作者與粉絲共同的努力。

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