泡泡瑪特盲盒風(fēng)讓無(wú)數人無(wú)“盲”不歡 如今卻不“香”了

盲盒曾經(jīng)有多火?除了潮玩盲盒之外，航空盲盒、酒店盲盒、飾品盲盒，還有相親盲盒……泡泡瑪特刮起的盲盒風(fēng)讓無(wú)數人無(wú)“盲”不歡，但狂熱過(guò)后，“盲盒”突然不“香”了，“盲盒第一股”泡泡瑪特的股價(jià)也縮水超60%。而泡泡瑪特自我定位并非只做盲盒，隨著(zhù)近日泡泡瑪特建主題樂(lè )園相關(guān)信息的曝出，該公司相關(guān)負責人表示，打造主題樂(lè )園是泡泡瑪特未來(lái)的重點(diǎn)方向之一，“我們應該是國內最像迪士尼的公司。”不過(guò)，市場(chǎng)熱議泡泡瑪特空有IP，卻沒(méi)有從內容誕生再商業(yè)化的步驟。沒(méi)有故事的IP，很難打動(dòng)更多的消費者。

盲盒讓泡泡瑪特處于風(fēng)口浪尖

泡泡瑪特刮起的盲盒風(fēng)讓無(wú)數人無(wú)“盲”不歡，掀起了一股“拆拆拆”的風(fēng)潮。

“就是對未知的好奇?”正是獵奇心態(tài)使得不少人入了“盲盒”的坑。如今“退坑”的話(huà)題在各大社交平臺都熱度不減，但是獵奇也有底線(xiàn)，比如“消費上萬(wàn)元肯德基套餐拆不出一只‘隱藏款’”讓無(wú)數人棄坑而走。

繼去年12月7日泡泡瑪特因一款盲盒產(chǎn)品虛假宣傳被罰20萬(wàn)登上熱搜后，今年年初泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名推出了99元的Dimoo盲盒套餐，再度登上風(fēng)口浪尖。據店員披露，隱藏款概率為1:72，且一家肯德基門(mén)店只有36個(gè)套餐配額，也就是每?jì)杉业瓴拍艹鲆粋€(gè)隱藏款。

據說(shuō)為集齊盲盒，有消費者一次性花費10494元購買(mǎi)了106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買(mǎi)“代吃”服務(wù)，雇人代買(mǎi)、代吃套餐以獲取盲盒。不僅造成了無(wú)謂的食品浪費，還以“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的方式刺激消費，使得泡泡瑪特和肯德基被中消協(xié)點(diǎn)名。隨之，上海市市場(chǎng)監管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規指引》，監管政策趨嚴，泡泡瑪特股價(jià)也逐漸走弱。

業(yè)內人士表示，商家饑餓營(yíng)銷(xiāo)、盲盒市場(chǎng)野蠻生長(cháng)，帶來(lái)了越來(lái)越多的消費糾紛，對盲盒的監管力度也在不斷加強。根據新浪旗下消費者服務(wù)平臺——黑貓投訴官網(wǎng)搜索“泡泡瑪特”關(guān)鍵詞可得出7420條結果。關(guān)于泡泡瑪特的投訴量多達6892條，至于消費者的投訴內容，大多為泡泡瑪特商品質(zhì)量問(wèn)題、泡泡瑪特官方虛假宣傳、泡泡瑪特不發(fā)貨不退款等。

泡泡瑪特要建“中國版迪士尼”

打造“中國迪士尼”?近日泡泡瑪特要建主題樂(lè )園消息曝出后，再度引起市場(chǎng)熱議。

“我們應該是國內最像迪士尼的公司，因為我們一直在堅持孵化優(yōu)質(zhì)IP這條道路。” 隨著(zhù)股價(jià)的一路下跌，泡泡瑪特自我定位也在不斷調整。實(shí)際上，創(chuàng )始人王寧曾表示，泡泡瑪特并非只做盲盒，泡泡瑪特的模式，更像是潮玩領(lǐng)域的綜合性平臺。

今年1月初，就有報道稱(chēng)，泡泡瑪特與北京朝陽(yáng)公園達成合作協(xié)議，共同打造全新的潮流文化樂(lè )園。天眼查App顯示，去年8月，泡泡瑪特已注冊泡泡瑪特樂(lè )園管理有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括城市公園管理，游樂(lè )園、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)等。目前泡泡瑪特已與北京朝陽(yáng)公園達成合作，被授權使用園區內“歐陸風(fēng)韻”項目及其周邊街道、森林。

記者注意到，今年一開(kāi)年，泡泡瑪特將線(xiàn)上潮流社區葩趣搬到了線(xiàn)下，在上海市美羅城開(kāi)了第一家店。據悉，葩趣將在今年全國鋪店30家，為設計師提供新IP的線(xiàn)下展示場(chǎng)景，從而更好地進(jìn)行IP孵化。“IP是一個(gè)頭部的生意，所以對于我們來(lái)說(shuō)，把已經(jīng)成功的IP持續運營(yíng)好，充分釋放其商業(yè)價(jià)值是當下正在做的事情。比如，我們會(huì )通過(guò)持續推出新的作品、跨界聯(lián)名等方式延長(cháng)IP的生命周期。”

讓IP講故事，這是王寧做“中國迪士尼”的原因。樂(lè )見(jiàn)其成的股民也有不少，“盲盒樂(lè )園如果建成，又會(huì )延伸到動(dòng)畫(huà)影視，這真是一個(gè)全面開(kāi)花的發(fā)展契機。”而中國人民大學(xué)副教授王鵬認為，如果要做“中國迪士尼”，需要將自有的原創(chuàng )IP擴展到更多的領(lǐng)域，包括文學(xué)、影視等，實(shí)現起來(lái)尚有一定難度。

不少業(yè)內人士認為，泡泡瑪特的尷尬處境在于，空有IP，卻沒(méi)有從內容誕生再商業(yè)化的步驟。沒(méi)有故事的IP，很難打動(dòng)更多的消費者。主題樂(lè )園并不好做，主題樂(lè )園屬于重資產(chǎn)、回報周期長(cháng)的項目，同時(shí)也非?？简炂髽I(yè)的運營(yíng)能力。泡泡瑪特要講“中國迪士尼”這個(gè)故事，第一步便要跨過(guò)較高的資金門(mén)檻。而泡泡瑪特打造“中國迪士尼”的構想是否能順利實(shí)現，仍然有待時(shí)間考驗。

連跌12個(gè)月 泡泡瑪特不“香”了

泡泡瑪特進(jìn)軍主題樂(lè )園賽道背后，其中一大原因或是其自上市以來(lái)股價(jià)便一直處于跌宕起伏之中，不太受資本市場(chǎng)的待見(jiàn)。

2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港交所上市，首日開(kāi)盤(pán)一度暴漲超100%，最終收盤(pán)價(jià)為69港元/股，上漲79.22%，市值逼近千億港元;2021年2月17日，泡泡瑪特盤(pán)中股價(jià)曾漲至107.6港元/股的歷史高點(diǎn)，總市值也暴漲超1500億港元。

然而，上市僅3個(gè)月締造的市值千億港元的神話(huà)瞬間如夢(mèng)幻泡影。在經(jīng)歷近一年的股價(jià)下挫后，今年1月28日，泡泡瑪特股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后持續下跌，至收盤(pán)時(shí)不僅跌破發(fā)行價(jià)，還創(chuàng )下上市以來(lái)股價(jià)新低。截至昨日收盤(pán)，泡泡瑪特股價(jià)報39.15港元/股，較上市以來(lái)最高點(diǎn)的107.6港元/股，縮水超60%;總市值548.9億港元，相較于歷史最高峰，也已蒸發(fā)近千億港元。

值得注意的是，2月21日、22日泡泡瑪特曾兩次發(fā)布回購公告，分別耗資1591.4萬(wàn)港元回購40萬(wàn)股和約490.48萬(wàn)港元回購12.78萬(wàn)股股份。據了解，泡泡瑪特近三個(gè)月累計回購股份數為89.02萬(wàn)股，占公司已發(fā)行股本的0.06%。(記者 葉曉珺)

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