新國潮消費報告：90后購買(mǎi)國貨的數量增幅最顯著(zhù)

新國貨越來(lái)越受歡迎，年輕化成為顯著(zhù)特點(diǎn)。拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，用戶(hù)群體中，90后群體占比已超過(guò)31%，成為國貨消費的中堅力量;00后年輕一代對國貨的熱情也持續高漲，群體占比增長(cháng)至16%。

江蘇是國貨新消費的第四大省

過(guò)去一年，入駐電商平臺的國貨品牌數量和商品數量均實(shí)現大幅增長(cháng)。報告顯示，截至2021年12月31日，拼多多平臺國貨品牌的入駐數量同比增長(cháng)超過(guò)270%，并先后涌現出327個(gè)過(guò)億品牌，包括50多個(gè)過(guò)億的老字號品牌、30多個(gè)過(guò)億的新國潮品牌。

與此同時(shí)，入駐平臺的國貨商品數量同比增幅遠超品牌數量，達到530%。這也意味著(zhù)，新國貨品牌在不斷滿(mǎn)足平臺用戶(hù)多樣化需求的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了自身的產(chǎn)品結構，創(chuàng )新了產(chǎn)品體系。

在新國貨的消費區域中，新一線(xiàn)和二三線(xiàn)城市的增幅最為顯著(zhù)，訂單規模占比超過(guò)全國的50%。在國貨消費的城市和省份區域中，上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費城市的TOP5;廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費的前五大省。

90后購買(mǎi)國貨的數量增幅最顯著(zhù)

在新國貨的用戶(hù)群體中，人群年輕化、需求碎片化成為主要特點(diǎn)。報告顯示，90后群體的規模最大，占比超過(guò)31%，00后群體的占比增長(cháng)至16%，80后群體的占比達到22%，70后群體的占比達到17%。

此外，90后購買(mǎi)國貨的數量增幅也最為顯著(zhù)，人均國貨拼單量從4件增長(cháng)至7件，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最?lèi)?ài)買(mǎi)的五大國貨品類(lèi)。不難看出，在成長(cháng)為社會(huì )中堅力量的同時(shí)，90后也正在接棒80后成為新消費的主力軍。

與其他群體相比，Z世代群體的消費偏好則更為跳躍，既熱衷嘗試新銳國潮，又是民族品牌的忠實(shí)擁躉。值得一提的是，在新國貨消費中，小鎮青年的群體占比達到17%，成為不可忽視的新生力量。

在剛剛結束的“多多新國潮”研討會(huì )上，經(jīng)濟學(xué)家何帆認為，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開(kāi)始數字化，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶(hù)的真實(shí)需求，再來(lái)反推生產(chǎn)過(guò)程?，F在看來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟與數字經(jīng)濟的融合，無(wú)疑是中國制造業(yè)進(jìn)一步轉型升級的新引擎。

(南京晨報/愛(ài)南京記者 楊靜)

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