每日消息!“父愛(ài)如蘭”深挖農業(yè)“文化牌” 四會(huì )蘭花銷(xiāo)量同比增三倍

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羊城晚報訊 記者許悅報道：每年六月份本是蘭花的銷(xiāo)售淡季，但今年廣東創(chuàng )造性地將蘭花與父親節消費結合起來(lái)，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，“父愛(ài)如蘭”活動(dòng)先后登上美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)、廣州塔等地標，提倡大家“用蘭花表達愛(ài)”，就連胡潤的孩子，也用這富含中國文化的花禮作為父親節禮物，讓胡潤連稱(chēng)“最完美的禮物”。

羊城晚報記者了解到，廣東農業(yè)近年來(lái)著(zhù)力打好產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”。這次主打“蘭文化”，直接帶動(dòng)了四會(huì )蘭花的銷(xiāo)量同比增長(cháng)3倍，單價(jià)增幅近50%。

走心的情感營(yíng)銷(xiāo)讓蘭花淡季熱賣(mài)

剛剛過(guò)去的6月19日是一年一度的父親節。今年廣東深入推進(jìn)蘭花“12221”市場(chǎng)體系建設活動(dòng)，近一個(gè)月來(lái)，“父愛(ài)如蘭”的宣傳半徑不斷擴大。

產(chǎn)品端，四會(huì )推出八款“父親節花禮”以及一款“父親節專(zhuān)屬之花”，上線(xiàn)全網(wǎng)六大平臺；市場(chǎng)端，在廣東省農業(yè)農村廳的指導下，四會(huì )與多家媒體合作，通過(guò)策劃蘭花劇本控、征文、小劇場(chǎng)、音樂(lè )會(huì )、電商直播等系列活動(dòng)，讓父親節送蘭花成為消費新熱點(diǎn)。

一切工作以促進(jìn)農民增收為目標。20日記者從肇慶四會(huì )市農業(yè)農村局了解到，這一波走心的情感營(yíng)銷(xiāo)，直接帶動(dòng)了四會(huì )蘭花的銷(xiāo)量同比增長(cháng)3倍，單價(jià)增幅近50%。據四會(huì )雅蘭芳公司銷(xiāo)售總監盧奕章介紹，近期當地花農的蘭花線(xiàn)上銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元，花農增收致富的同時(shí)，還解決了當地一批勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題。

“父愛(ài)如蘭”深挖農業(yè)“文化牌”

羊城晚報全媒體記者了解到，廣東農業(yè)近年來(lái)著(zhù)力打好產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”。強產(chǎn)業(yè)、拓市場(chǎng)、重科技的實(shí)現路徑已經(jīng)在菠蘿、荔枝、柚子等農產(chǎn)品的身上得到實(shí)踐。這次創(chuàng )造性地將蘭花與父親節緊密結合在一起，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，重點(diǎn)講好“蘭文化”，農業(yè)“文化牌”的思路日益清晰。在蘭花之前，廣東荔枝同樣借“520我愛(ài)荔”在5月20日這個(gè)甜蜜的日子里甜遍全球市場(chǎng)。

羊城晚報記者從廣東省農業(yè)農村廳了解到，下一步廣東擬探索創(chuàng )建中國四會(huì )蘭花國際交易中心，培育蘭花出口基地，挾“父愛(ài)如蘭”之風(fēng)，啟動(dòng)四會(huì )蘭花“出口月、RCEP行動(dòng)月”等活動(dòng)，繼續推動(dòng)廣東蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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