環(huán)球觀(guān)點(diǎn)：廣東博物館文創(chuàng )火爆：創(chuàng )意先導 親近歷史

文/羊城晚報全媒體記者 周欣怡

(資料圖片)

圖/受訪(fǎng)博物館供圖

日前，第九屆“中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì )”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博博會(huì )”）在鄭州開(kāi)幕，由廣東省內20多家博物館組成的廣東館“粵博創(chuàng )意”，組團亮相：水下考古盲盒、“陳家祠”積木、“百變鸮小”手機支架等一系列帶有嶺南地域特色的文創(chuàng )產(chǎn)品悉數登場(chǎng)，大放異彩。

近年來(lái)，博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)熱度飆升，產(chǎn)品備受關(guān)注，先有故宮博物院文創(chuàng )系列風(fēng)靡全網(wǎng)，后有河南博物院、三星堆博物館分別推出“考古盲盒”。前不久，甘肅省博物館推出“馬踏飛燕”玩偶，“丑萌”出圈。亮相此次博博會(huì )的廣東省博物館水下考古盲盒，自7月上市以來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售火爆，如今可謂“一盒難求”。

這些文創(chuàng )產(chǎn)品獨具特色和創(chuàng )意，昔日“高冷”的博物館文化也借助這些跨界文創(chuàng )不斷破圈，離觀(guān)眾更親近。

廣東博物館文創(chuàng )水平國內領(lǐng)先

打卡文化地標、購買(mǎi)博物館文創(chuàng )已經(jīng)成為許多觀(guān)眾了解歷史文化的途徑。據廣東省博物館副館長(cháng)陳邵峰介紹，廣東省博物館水下考古盲盒的靈感來(lái)自“南海I號”古沉船的打撈與考古發(fā)掘。盲盒以潛水員的第一視角出發(fā)，用紅色馬口鐵盒作為“沉箱”，讓體驗者以開(kāi)箱“提拉”這一動(dòng)作，復刻當時(shí)“南海I號”的打撈作業(yè)。由此，人們可親身體驗水下打撈和發(fā)掘文物的全過(guò)程。

廣東民間工藝博物館館長(cháng)黃海妍介紹，他們以嶺南建筑藝術(shù)的明珠——陳家祠為模型，設計了一套文創(chuàng )積木。積木將陳家祠建筑復刻到拼圖上，將其首進(jìn)屋舍細致還原，再現傳統嶺南建筑，讓人們在一疊一砌中了解嶺南建筑文化。陶塑脊飾更是陳家祠的一大亮點(diǎn)，這些蘊含吉祥寓意的陶塑“神獸”不再只停留在高高的屋脊，搖身一變，也成為了可以帶回家的特色文創(chuàng )。

“目前，廣東省的博物館文創(chuàng )水平在國內處于領(lǐng)先水平?！标惿鄯灞硎?，這些個(gè)性化文創(chuàng )深挖地域文化內涵，為公眾搭建起進(jìn)一步認識廣東、了解歷史的橋梁?！袄?，人們從考古盲盒中得到的一個(gè)小仿制件，可能就會(huì )想看看，真件到底長(cháng)什么樣，這就是吸引他們來(lái)博物館的一個(gè)方向?！?/p>

“鎮館之寶”和地域特色是靈感來(lái)源

陳邵峰指出，博物館文創(chuàng )IP的開(kāi)發(fā)通常會(huì )從館藏珍品“鎮館之寶”、地域特色、配合展覽展出等方面綜合考慮。

珍貴的館藏藏品是博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的強力基礎，也是創(chuàng )意靈感萌生的土壤。立足于本館資源，利用“鎮館之寶”、珍稀文物開(kāi)發(fā)既具有實(shí)用性，又兼備審美性的創(chuàng )意IP產(chǎn)品，是博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)優(yōu)先考慮的要素。

富有地域特色也是文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的重要因素。南漢二陵博物館展陳宣教部主任陳馨表示：“我們會(huì )優(yōu)先考慮針對本地考古出土的文物進(jìn)行創(chuàng )作，利用文物原型或紋飾元素?！崩?，南漢二陵博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品“百變鸮小”手機支架，原型就是2020年在廣州市荔灣區廣鋼新城出土的漢代陶鸮形五聯(lián)罐，這件器物以獨特而生動(dòng)的造型，成為文物“萌寵”，備受喜愛(ài)。

在此次博博會(huì )上，非國有博物館展區也備受矚目。陳邵峰認為，非國有博物館已發(fā)展成為我國博物館事業(yè)的一支重要力量，廣東省的非國有博物館數量會(huì )持續增長(cháng)，在文創(chuàng )方面它們將發(fā)揮不可忽視的作用。非國有博物館背靠企業(yè)，有著(zhù)多元、活躍、接地氣的優(yōu)勢，例如廣州的正佳自然科學(xué)博物館，不僅有古生物學(xué)科特色，也充滿(mǎn)技術(shù)創(chuàng )新，館內打造了大量高科技場(chǎng)景互動(dòng)，讓小朋友可以沉浸式地感受科學(xué)家挖掘修復化石等工作。

“爆款”文創(chuàng )是玄學(xué)？

博物館文創(chuàng )琳瑯滿(mǎn)目，但如何能成為“爆款”呢？陳邵峰笑稱(chēng)自己對此也感到“糊涂”，經(jīng)常判斷失誤?！拔矣X(jué)得這產(chǎn)品應該好賣(mài)，但實(shí)際賣(mài)得一般?！钡梢源_定的一點(diǎn)是，年輕人和孩子是博物館文創(chuàng )的主要消費群體，符合這群人的審美習慣和精神需求的產(chǎn)品普遍銷(xiāo)售較好。

黃海妍認為，一方面博物館需要充分理解既有的文化藏品資源，這是文創(chuàng )的“底色”，另一方面還需要結合時(shí)尚元素，研究年輕人的喜好，獲得更多觀(guān)眾資源，二者相結合就比較容易出現“爆款”。由此看來(lái)，將傳統文化進(jìn)行時(shí)尚潮流的現代化表達，迎合人們的喜好，是打造“爆款”的必要條件。

爆款文創(chuàng )，難在創(chuàng )意。但陳邵峰說(shuō)，創(chuàng )意有時(shí)就是換個(gè)角度看?！氨热玢~奔馬大家都很熟悉，平時(shí)都是從側面看它，豐滿(mǎn)又有力量，但換個(gè)角度，從正面看去，就會(huì )發(fā)現它的嘴是歪的，看著(zhù)很‘尬’，這個(gè)角度就是創(chuàng )意?！?/p>

除了創(chuàng )意，爆款的出現與科技元素的加入也密切相關(guān)。博物館與生俱來(lái)的優(yōu)勢是豐富的文化元素，但在科技方面還較為欠缺，這需要了解市場(chǎng)上的新材料、新工藝，將其與文化元素相結合。

“大文創(chuàng )”不僅僅是指產(chǎn)品

博物館文創(chuàng )創(chuàng )造著(zhù)社會(huì )價(jià)值，它將博物館文化滲透到日常生活中，沉浸感和互動(dòng)性兼具，促進(jìn)觀(guān)眾與博物館的“親密接觸”。不僅如此，文創(chuàng )產(chǎn)品的經(jīng)濟價(jià)值也日益顯現。據《廣東省2021年度博物館事業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年，全省博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品2305款，實(shí)現文創(chuàng )產(chǎn)品收入3993.39萬(wàn)元。

文化產(chǎn)業(yè)若要持續繁榮，創(chuàng )新、創(chuàng )造就應無(wú)處不在。文創(chuàng )的概念當是存在于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“大文創(chuàng )”。陳邵峰說(shuō)：“文創(chuàng )的概念是可以延伸的，大文創(chuàng )概念不局限于一般的文創(chuàng )產(chǎn)品，包括收費特展、展覽的制作等，還可以做一些文物保護、文物鑒定等研學(xué)活動(dòng)?！彼J為，博物館是重要的校外課堂，開(kāi)展互動(dòng)、研學(xué)活動(dòng)有非常大的市場(chǎng)，適當收費可讓更多人獲益，還能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，反哺博物館的業(yè)務(wù)工作。

陳馨提到，博物館最大的文創(chuàng )就是博物館本身，展覽也是最能體現實(shí)力的文創(chuàng )，對于“文創(chuàng )”概念的理解不宜太窄?！拔覀冝k過(guò)一些抽獎、直播活動(dòng)，讓更多人參與互動(dòng)，關(guān)注博物館，還能獲得小禮物，這也是一種文創(chuàng )方式?！?/p>

黃海妍認為，只要能和文化創(chuàng )意結合起來(lái)的，都可以看作為博物館文創(chuàng )?！拔覀冏鳛椴┪镳^人，要樹(shù)立服務(wù)觀(guān)眾、提升服務(wù)質(zhì)量的觀(guān)念?！笪膭?chuàng )’是很好的文化傳播手段，我們結合自身特色開(kāi)展研學(xué)、教育等工作，都擴大了對文創(chuàng )的理解，可以做得更多元、更立體?！?/p>

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