今日熱搜：發(fā)展潮經(jīng)濟和夜經(jīng)濟 深圳首個(gè)青年文化商業(yè)對外開(kāi)放

深圳首個(gè)青年文化商業(yè)——后海匯，十一前夕對外開(kāi)放。當天，后海匯聯(lián)合眾多青年平臺、品牌、社群打造了一場(chǎng)以“想開(kāi)了！”為主題，跨界潮流、運動(dòng)、音樂(lè )、電影的青年活動(dòng)盛事。與此同時(shí)，后海匯的首批商戶(hù)品牌也正式對外營(yíng)業(yè)。突破傳統商業(yè)亮相的造勢方式，為深圳青年帶來(lái)全新的文化“試玩”體驗。

發(fā)揮青年文化圈子的 “頂端優(yōu)勢”

“一座能夠吸引各領(lǐng)域青年群體的商業(yè)體，在商業(yè)場(chǎng)景上需要卯足勁地創(chuàng )造‘身份認同’與‘多元適配’?！?/p>

(資料圖)

此次后海匯亮相以“后海匯_想開(kāi)了！FROM NOW TO IMAGINE”為主題企劃系列活動(dòng)?！跋腴_(kāi)了”作為時(shí)下年輕人流行用語(yǔ)，傳遞著(zhù)后海匯以年輕姿態(tài)與目標客群打開(kāi)話(huà)題、引發(fā)更多有趣靈魂關(guān)注的商業(yè)愿景。

9月30日至10月亮相期間，后海匯與國內領(lǐng)先的青年媒體和品牌聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一系列跨界潮流、運動(dòng)、音樂(lè )、電影，兼具話(huà)題、社交和共鳴屬性的活動(dòng)企劃，引發(fā)青年社群共鳴，增加目標客群的粘合度，營(yíng)造出讓年輕消費者擁有歸屬感與探索欲的體驗，成為構造“青年文化社區”商業(yè)雛形的重要組成部分。

亮相之夜，后海匯聯(lián)動(dòng)先鋒派對廠(chǎng)牌N-APE頑猴和先鋒電子音樂(lè )跳舞俱樂(lè )部OIL，合力打造先鋒藝術(shù)電音派對，借助多媒體數字視覺(jué)和國際水平電音感官，實(shí)現“數字藝術(shù)、聲音、光影裝置”的跨界合作。

9月30日至10月2日，后海匯聯(lián)合國內最大的球鞋交易平臺之一的“得物”，邀請全國各路頂尖鞋頭、潮流收藏玩家，共同打造了一場(chǎng)HHH×POIZON CON得物潮流集市，把他們頂級的收藏、尖貨、故事帶到活動(dòng)現場(chǎng)，同上千位潮流愛(ài)好者們一同分享并感受這場(chǎng)潮流嘉年華。

9月30日至16日，后海匯與國內領(lǐng)先青年媒體品牌WhatYouNeed共同打造的“我的天！想開(kāi)了！沉浸式互動(dòng)展-深圳首展”揭開(kāi)帷幕。展覽洞察青年群體和時(shí)代情緒，通過(guò)線(xiàn)上收集深圳年輕人的想法策劃不同主題展區，以展覽、沙龍形式與青年群體進(jìn)行深層精神交流和情感共振。

據了解，十月黃金周期間后海匯“想開(kāi)了”系列活動(dòng)精彩不斷，熱力開(kāi)玩——帶來(lái)與奇遇App聯(lián)合打造的HHH × 奇遇CITY POP音樂(lè )集市、集結深圳最大在地運動(dòng)社群HAMMER FRISBEE、商戶(hù)香蕉攀巖以及超級猩猩等運動(dòng)品牌社群發(fā)起陸沖、飛盤(pán)、橄欖球、攀巖、健身多種運動(dòng)的「HHH_想開(kāi)運動(dòng)會(huì )！」，更有「HHH_想開(kāi)購！」等驚喜促銷(xiāo)活動(dòng)打開(kāi)假期購物新方式。

與擁有“品牌情緒“的商戶(hù)共贏(yíng)

在商業(yè)品牌上，后海匯以帶動(dòng)本地潮經(jīng)濟和夜經(jīng)濟的多邊生長(cháng)為由，塑造和青年群體同頻對味的商業(yè)形態(tài)，為深圳青年帶來(lái)“一站式”零售消費、多元體驗的未來(lái)城市生活方式新?lián)c(diǎn)。相比單一的品牌店，潮流買(mǎi)手集合店，后海匯更加重視品牌故事、情緒感染和場(chǎng)域體驗。 針對城市年輕消費群體，后海匯首批入駐了眾多潮流品牌的首店、旗艦店和特色店。如SND華南首家全新概念店、STUDIOUS深圳最高版本店型、NOWRE HOTEL華南首店等，這些買(mǎi)手集合店在品牌特色、視覺(jué)陳列、運營(yíng)模式、顧客體驗等方面都保持著(zhù)買(mǎi)手集合店獨特鮮明的調性。

除此之外，打破商業(yè)場(chǎng)景邊界感，將社交融入每一種生活方式，后海匯以景制景的方式將更多“后海未來(lái)生活”呈現在更多消費者面前，打造垂直趣向的青年社區?；诖?，后海匯引入了香蕉攀巖全國旗艦店、深圳元老級街舞工作室STORM DANCE STUDIO、超級猩猩等自帶強流量社群的運動(dòng)品牌，兼具潮流和社交屬性，能最大程度滿(mǎn)足Z世代年輕人時(shí)尚健身和“擴列入圈”的需求。

在青年熱衷的夜生活方面，后海匯與商戶(hù)共同創(chuàng )造了更多感官升級的體驗。首批商戶(hù)中有多家海內外知名餐飲品牌、俱樂(lè )部入駐。例如B612全國首家超跑俱樂(lè )部、連續四年蟬聯(lián)米其林一星餐廳半島名軒、國內首創(chuàng )精釀生啤自助餐飲品牌“TAGSIU” TAGSIU S華南首家全新模型店、人稱(chēng)“排隊王”并榮獲2021年度亞洲餐廳的太食獸也以深圳首店登陸后海匯無(wú)限自在24街區。

融合虛擬社區新消費模式

以虛擬科技拓展商業(yè)邊界，以數字科技推動(dòng)商業(yè)革新，一直是近年來(lái)商業(yè)地產(chǎn)項目的重點(diǎn)探索方向。在這一點(diǎn)上，深圳后海匯可謂同類(lèi)商業(yè)體中的領(lǐng)先者，早在2019年底，后海匯就率先創(chuàng )造了虛擬人物‘想想Hilda‘占位小紅書(shū)平臺，成為國內首個(gè)擁有自創(chuàng )虛擬偶像的商業(yè)項目，可見(jiàn)項目團隊超前的商業(yè)眼光和市場(chǎng)思維。

2022年7月，后海匯推出了官方小程序“Hi Land”， 通過(guò)會(huì )員功能系統與社交互動(dòng)體驗強綁定，以虛擬居民的身份玩轉專(zhuān)屬于后海匯的“虛擬世界”。Hi Land的推出，意味著(zhù)后海匯進(jìn)一步將元宇宙概念運用到線(xiàn)下實(shí)體商場(chǎng)運維中，通過(guò)與商場(chǎng)品牌線(xiàn)上線(xiàn)下強綁定，以科技創(chuàng )新市場(chǎng)的打法賦能后海匯品牌，突破了傳統零售商業(yè)的單向操作，豐滿(mǎn)了“青年文化社區”的目標形態(tài)。

亮相期間，后海匯為消費者升級虛擬社區的玩趣體驗。以虛擬偶像、首席數字體驗官Hilda向全城青年、消費者發(fā)起號召，創(chuàng )造沉浸式探店闖關(guān)游戲，游戲路線(xiàn)串聯(lián)覆蓋后海匯潮流，運動(dòng)，夜生活三條路線(xiàn)的年青力品牌店鋪，帶領(lǐng)消費者開(kāi)啟一段創(chuàng )趣玩轉后海匯的旅程。

未來(lái)，后海匯將持續通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下強融合的新消費體驗，以創(chuàng )新力打破青年商業(yè)場(chǎng)域的虛實(shí)邊界，與品牌共同構建更多元有趣、新鮮的虛擬社區玩法。

洞察Z世代“新剛需”消費邏輯

由聯(lián)想與鐵獅門(mén)跨行業(yè)共同打造的后海匯始終相信商業(yè)誕生于真實(shí)的消費市場(chǎng)，理解消費者的需求，捕捉趨勢，在經(jīng)營(yíng)理念和運營(yíng)模式上不斷創(chuàng )新，讓消費者保持著(zhù)無(wú)限探索的新鮮體驗。以Z世代的“新剛需”為基礎，在7.2萬(wàn)平方米的商業(yè)體量中劃分出承載潮經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、社群經(jīng)濟“四大經(jīng)濟”特色生活空間。從籌備到落地，精心打磨內容與品牌組合，以求多元且強差異化的品牌組合，塑造前沿先鋒的消費場(chǎng)域；積極探討青年消費價(jià)值觀(guān)邏輯，深挖中國年輕人的創(chuàng )造原力，讓消費者既為體驗者也是共創(chuàng )者，將青年文化底色滲透到每一個(gè)細節，不斷革新商業(yè)消費范式，成為開(kāi)闊和豐富深圳青年精神消費視野的“文化瞭望角”和“生活體驗場(chǎng)”。

運營(yíng)方相關(guān)負責人表示，未來(lái)后海匯將持續貫穿青年文化理念，聚焦并深入探索社群式場(chǎng)景、聚合青年文化元素，讓深圳的年輕力量不僅局限于“快速造城”的熱血與激情，為奮斗在一線(xiàn)的年輕群體創(chuàng )造出精神療愈、社交再生、生活有趣的聚合空間，致力于為深圳落地一個(gè)真正意義上的青年新消費商業(yè)，提振區域商業(yè)能級，釋放城市消費活力，助力南山走向世界級融合創(chuàng )新引領(lǐng)區，推動(dòng)深圳作為消費之都的覺(jué)醒，打造屬于大灣區乃至中國的年輕人新生活方式聚合體。

（光明日報全媒體記者嚴圣禾 通訊員王穆迪）

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