【聚看點(diǎn)】刀具老字號“展露鋒芒” 借“財到”寓意成送禮佳品

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羊城晚報全媒體記者 黃婷

國慶假期，無(wú)論是家庭聚會(huì )還是朋友聚餐，下廚做飯都需要一把鋒利、趁手的好刀。作為耐用品的刀具，如何利用國慶消費熱潮走俏？假期送禮場(chǎng)景頻現，刀具老字號如何從眾多送禮選擇中“展露鋒芒”？成為近期刀具市場(chǎng)上備受關(guān)注的話(huà)題。

90后陳女士告訴記者，國慶期間親戚入住新居，自己提前網(wǎng)購了一套廚刀禮盒帶到親戚家。在挑選廚刀禮品時(shí)，她只會(huì )選擇十八子等老字號品牌，也注重刀具的顏值和設計，但最關(guān)注的還是刀具性能?！捌胀ㄆ放频钠房貐⒉畈积R，出現問(wèn)題要退換貨也十分麻煩，而老字號的品質(zhì)有保障，消費體驗比較好，性?xún)r(jià)比也高?！?/p>

記者近日也從多家刀具老字號品牌獲悉，品牌利用國慶假期的消費熱潮，在線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展各類(lèi)折扣活動(dòng)和以舊換新活動(dòng)，產(chǎn)品創(chuàng )新也讓消費者感受到老字號歷史傳承與現代時(shí)尚融合的味道。

老字號刀剪品牌王麻子始創(chuàng )于清朝順治八年（1651年）。今年國慶期間，北京前門(mén)大街吸引了眾多本地居民和游客，王麻子門(mén)店在眾多老字號門(mén)店中也顯得尤為熱鬧，多元化的促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費者前來(lái)選購。

“線(xiàn)上以To C業(yè)務(wù)為主，我們全線(xiàn)參與了主流平臺大促活動(dòng)；線(xiàn)下以To B為主，充分整合資源，禮品渠道取得跨越式突破?！北本挡趼樽庸べQ有限公司總經(jīng)理鐘嘉良介紹，國慶期間王麻子的銷(xiāo)售超出預期，套刀產(chǎn)品深受消費者青睞。憑借“財到”寓意，公司推出的子木套裝禮盒成為假期人們走親訪(fǎng)友選購禮品的熱門(mén)選擇。

面對年輕化市場(chǎng)，老字號如何煥發(fā)新生？鐘嘉良提到：“我們針對新生代消費者的需求和消費模式進(jìn)行重新定位，在產(chǎn)品上走年輕化、個(gè)性化路線(xiàn)，外形設計也更為時(shí)尚，達到吸引年輕客群的作用?！?/p>

另一家刀剪老字號品牌陽(yáng)江十八子國慶期間也借國慶假期擴大營(yíng)銷(xiāo)聲勢，在線(xiàn)下推出以舊換新和免費磨刀等活動(dòng)，在線(xiàn)上則從9月下旬開(kāi)始就開(kāi)展各類(lèi)滿(mǎn)減促銷(xiāo)活動(dòng)。

“新生代消費者非常喜歡線(xiàn)上渠道，我們很早就布局了各類(lèi)線(xiàn)上渠道?！标?yáng)江十八子相關(guān)負責人介紹，近些年國潮風(fēng)的不斷升溫，對于老字號品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種很好的支持，老字號品牌往往傳承了老一輩人的工藝美德，也希望把非遺工藝融合國潮元素，打造成產(chǎn)品呈現給消費者。

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