2023年語(yǔ)音平臺路在何方？深度拆解頭部產(chǎn)品看行業(yè)未來(lái)

“語(yǔ)音社交最大特點(diǎn)是滿(mǎn)足線(xiàn)下社交滿(mǎn)足不了的情緒需求，比線(xiàn)下社交更優(yōu)而非補充。如果認識不到這點(diǎn)，就沒(méi)法做語(yǔ)音社交?！币子^(guān)文娛行業(yè)研究總監廖旭華說(shuō)。

行業(yè)中語(yǔ)聊App良莠不齊，2022年每個(gè)月都能聽(tīng)到平臺關(guān)停跑路的消息，原因不外4個(gè)：資源耗盡、運營(yíng)團隊差、流量成本高、研發(fā)能力弱。

(資料圖片)

小陪伴語(yǔ)音去年上線(xiàn)，主打娛樂(lè )房陪伴，今年穩居語(yǔ)音社交榜TOP10，骨干成員來(lái)自YY、網(wǎng)易等頭部大廠(chǎng)。實(shí)際上小陪伴背靠的大廠(chǎng)在這個(gè)賽道摸爬滾打已達10年之久，單單技術(shù)研發(fā)團隊就超400人。

投放精準高效

隨著(zhù)社交產(chǎn)品流量成本的水漲船高，大平臺都吃不消，行業(yè)充斥著(zhù)許多的假量。海量的推廣、百萬(wàn)千萬(wàn)級的推廣費已經(jīng)不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是平臺投流能“找對人、搞定事”：擁有優(yōu)秀的投流模型，實(shí)現頂級的流量搭配和精準高效投放。

小陪伴的投放特點(diǎn)是精準高效、個(gè)性鮮明，有十余位千萬(wàn)級的KOL博主給小陪伴推廣。

小陪伴運營(yíng)已經(jīng)在使用標準服務(wù)模式：為入駐平臺公會(huì )的生產(chǎn)者制定了一套完整的扶持政策和運營(yíng)策略，從流量和收益上全心全意為生產(chǎn)者服務(wù)，助力個(gè)人提升自我并實(shí)現自我價(jià)值，目前平臺已與行內多個(gè)知名公會(huì )達成合作。

“我們?yōu)樯a(chǎn)者提供業(yè)內有競爭力的權益政策，實(shí)現業(yè)內領(lǐng)先收益。越早加入，可享受越大用戶(hù)紅利，最終成為頭部元老級公會(huì )?！毙∨惆檎Z(yǔ)音負責人說(shuō)，公司研發(fā)團隊也是市場(chǎng)最頂尖的，持續打造出歌王爭霸賽等豐富玩法模式。

主播獲得價(jià)值認同

公會(huì )選擇平臺一個(gè)常被忽視的維度是，能否幫助主播獲得個(gè)人價(jià)值成長(cháng)：不能只看眼前高分成，還要看長(cháng)遠價(jià)值。

主播小乖說(shuō)：“像我們工程專(zhuān)業(yè)本來(lái)能選擇的崗位就不多，加上疫情沖擊能面試的企業(yè)少之又少，并且本專(zhuān)業(yè)的崗位對我來(lái)說(shuō)太按部就班，太無(wú)趣了，所以在畢業(yè)之前我就有意識地在看不同的行業(yè)?！?/p>

主播風(fēng)間則一直在語(yǔ)聊行業(yè)，因為開(kāi)小吃店，自己也經(jīng)常聘請駐唱歌手店里表演，在這個(gè)圈子認識了很多人。在朋友的慫恿下，他自己也開(kāi)始在小陪伴嘗試做主播。

穩居語(yǔ)音社交榜TOP10

2023年語(yǔ)音行業(yè)路在何方？易觀(guān)文娛行業(yè)研究總監廖旭華等專(zhuān)家表示，從行業(yè)趨勢來(lái)看，聲音社交在往輕游戲等更加娛樂(lè )向轉變，眾多巨頭進(jìn)入掘金這個(gè)賽道。而艾瑞咨詢(xún)報告顯示，聲音社交在整個(gè)娛樂(lè )社交行業(yè)有著(zhù)高達70%的滲透率，用戶(hù)規模有望達到3億，消費能力較高。

互聯(lián)網(wǎng)原住民Z世代日益成為社交主力，他們的物質(zhì)生活已經(jīng)很豐富，隨時(shí)都能來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，但如何解決社交孤獨癥、疏導情緒價(jià)值，這塊需求越來(lái)越大。市場(chǎng)需求巨大并且持續上漲的，但能否享受市場(chǎng)上升紅利，則需要公會(huì )和主播持續去挑選發(fā)掘能夠一起成長(cháng)的平臺。

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