臨近年終歲尾 看廣東怎樣促消費-全球熱文

△攝影 黃東旭

12月14日，是廣州啟動(dòng)“羊城歡樂(lè )購·冬日盛惠”促消費活動(dòng)的第6天，3000萬(wàn)人民幣的消費券分發(fā)完畢。盡管時(shí)值冬季，但日常生活氣息濃濃的茶樓、飯店、商超人來(lái)人往，川流不息。

【資料圖】

“過(guò)來(lái)發(fā)現這里人挺多的，感覺(jué)到廣州人熟悉的煙火氣又回來(lái)了！”居家多日后，廣州市民蔡先生帶著(zhù)剛領(lǐng)到的消費券第一次逛商場(chǎng)。

煙火氣的回歸，也映現著(zhù)這片南粵大地，市民期待的正常生活，正在慢慢地回歸。

讓消費恢復活力，讓生活回歸正常。這正是廣東上下眼下正在全力作為的一件大事。

政策“及時(shí)雨”將消費的信心帶回來(lái)

經(jīng)濟要增長(cháng)，消費是破題的“牛鼻子”。不久前，廣東出臺了《廣東省加大力度持續促進(jìn)消費若干措施》。

這是一個(gè)成色十足的政策大禮包。廣東規定，珠三角地市（不含深圳市）發(fā)放的消費券，省里按其實(shí)際支出量補貼一半，每市最高補貼不超過(guò)1450萬(wàn)元；而對粵東粵西粵北地區地市，省里按其消費券的實(shí)際支出量補貼7成，每市最高補貼不超過(guò)700萬(wàn)元。

省里助力，各地發(fā)力，百姓受益?！稄V東省加大力度持續促進(jìn)消費若干措施》，不僅有獎勵的力度，更有鼓勵的態(tài)度。這對于廣東消費市場(chǎng)而言，無(wú)疑是一場(chǎng)不可或缺的“及時(shí)雨”。

12月8日這天，隨著(zhù)“新十條”的發(fā)令槍響起，廣東各地各行業(yè)的具體促消費措施也同時(shí)“起跑”：

——在廣州，此次發(fā)放的消費券涵蓋超市、電商、百貨、正餐住宿、輕茶餐飲等五大類(lèi)，面值從10元至100元不等，衣食住行全覆蓋；

——在深圳，同一天一次性發(fā)布了5條措施促文旅消費，實(shí)行工會(huì )會(huì )員專(zhuān)享文旅項目一票通，政府給予一定補貼；

——在汕頭，一場(chǎng)名為“鄉村休閑 汕頭有約”的惠民消費券發(fā)放促消費活動(dòng)正在進(jìn)行，各種組合減免讓人目不暇接；

還是在12月8日，《廣州市加快推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域居民生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的若干措施》正式印發(fā)。這個(gè)快速推出的行業(yè)發(fā)展政策，涉及餐飲、住宿、家政等多個(gè)商務(wù)領(lǐng)域居民生活服務(wù)行業(yè)，圍繞培育壯大市場(chǎng)主體推出21條舉措。

在這些措施中，記者注意到一個(gè)細節：在具備條件的地段——允許餐飲企業(yè)以餐車(chē)、快閃店等方式開(kāi)展臨時(shí)外擺；可適當設置夜間臨時(shí)停車(chē)泊位；可以在建筑退讓道路紅線(xiàn)區域設置路外停車(chē)泊位。

數千字的《若干措施》，歸結起來(lái)就是兩個(gè)字：“便民”。流動(dòng)的餐車(chē)讓消費者更方便購買(mǎi)；停車(chē)更容易，也讓食客們多了一個(gè)在這里消費的理由。廣州的這份措施，不僅設身處地考慮到了經(jīng)營(yíng)者和消費者的所需所想，也讓廣州這座城市里的人情味，愈發(fā)濃烈。

從大處著(zhù)想，往細處著(zhù)力，廣東的措施真到位。

△2022年12月8日“羊城歡樂(lè )購·冬日盛惠”活動(dòng)發(fā)放消費券攝影 黃東旭

政府更好地作為把消費的平臺搭起來(lái)

促消費，文旅業(yè)是主戰場(chǎng)。

當下，“廣東人游廣東”“悅享冬日，暖暖廣東”活動(dòng)正在火熱開(kāi)展；“粵式新潮流”和“熱門(mén)場(chǎng)景”征集活動(dòng)將在本月啟動(dòng)；以創(chuàng )新文旅體驗為目的的廣東文旅護照第六期悅享山水也將在春節前發(fā)布……

大“戲”還在后頭。接下來(lái)，廣東文化和旅游推介大會(huì )暨文旅消費季、廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )、廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會(huì )將相繼啟幕，通過(guò)“一展、一會(huì )、一季”三大平臺實(shí)現投資與消費的聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)上與線(xiàn)下的互動(dòng)，形成會(huì )展、購物、旅游、休閑消費的疊加效應，不斷激發(fā)文旅消費潛力。同時(shí)還將推動(dòng)廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、江門(mén)等6個(gè)國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市創(chuàng )建國家文化和旅游消費示范城市，培育壯大文旅消費新業(yè)態(tài)新模式。

“夜經(jīng)濟”正迎來(lái)更廣的內涵和更豐富的業(yè)態(tài)，“嶺南風(fēng)”夜間文化和旅游消費集聚區建設是主攻方向，“粵夜粵美”夜間文旅品牌星光閃耀，將給游客帶來(lái)全新的消費體驗。

文旅部門(mén)創(chuàng )意無(wú)限，農業(yè)部門(mén)也化身“營(yíng)銷(xiāo)高手”。

“過(guò)年吃年魚(yú)，年年有余”。最近，“年魚(yú)”成了廣東水產(chǎn)開(kāi)疆拓土的新名片。

14日，記者聯(lián)系廣州一家知名水產(chǎn)企業(yè)的負責人，他稱(chēng)人在湛江，正在為即將到來(lái)的“年魚(yú)”銷(xiāo)售旺季備貨。他說(shuō)，金鯧魚(yú)是今年廣東年魚(yú)銷(xiāo)售的主打品種，由于“金”字和“昌”字都是過(guò)年的好彩頭，現在湛江的金鯧魚(yú)的塘頭收購價(jià)已經(jīng)達14.5元/斤，為近四年高位，因為疫情連續兩年虧損的養殖戶(hù)今年有望扭虧為盈。

對湛江這個(gè)年產(chǎn)量10萬(wàn)噸的中國金鯧魚(yú)第一產(chǎn)地的眾多養殖戶(hù)而言，即將到來(lái)的年魚(yú)消費季，格外值得期待。

年魚(yú)，其實(shí)是廣東農業(yè)部門(mén)為了啟動(dòng)春節水產(chǎn)市場(chǎng)“憋”出來(lái)的大招。創(chuàng )意一經(jīng)提出，立即吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多先知先覺(jué)者。12月28日，廣東首屆年魚(yú)博覽會(huì )將在珠海熱鬧開(kāi)展，目前已經(jīng)有200多家商家報名參展，參展商還在不斷增加，從養殖、加工、物流、零售到設備制造，涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節，其中一半商家來(lái)自外省。

商家各顯神通讓消費的市場(chǎng)旺起來(lái)

出政策、搭平臺，是政府的事；而促消費的主角，是商家。廣東的眾多商家更是八仙過(guò)海，各顯神通。

廣州市北京路一家老商城的負責人向記者介紹了他們穩客源促消費的“生意經(jīng)”。這家營(yíng)業(yè)面積9萬(wàn)平方米的老商城，由于坐享北京路每天20多萬(wàn)的客流，曾經(jīng)可以躺著(zhù)賺錢(qián)。疫情后，游客稀少，商戶(hù)紛紛退租。他們分析市場(chǎng)后認為，不管疫情如何發(fā)展，年輕人總是最活躍的消費群體，于是，他們果斷轉型：把過(guò)去以服務(wù)外地游客為主，轉為服務(wù)本地年輕群體為主。他們把退租的那些面積集中起來(lái)，以本地20歲左右的年輕群體為目標開(kāi)發(fā)服務(wù)項目，立即獲得年輕人追捧。只要不在疫情封控期，晚上的閉店鈴聲打過(guò)好幾遍，店里還到處是流連忘返的年輕人，“催都催不走”?，F在，他們的商鋪出租率達到了91.79%。

這家老商城的生意由“淡”轉“旺”，印證了一句老話(huà)：“辦法總比困難多”。

△北京路老商城里的新花樣攝影 張宏偉

“食在廣州”，是廣州的飲食榮耀。目前，廣州全市的餐飲市場(chǎng)主體超20萬(wàn)家，從業(yè)人員以百萬(wàn)計，還有許許多多消費鏈上的各行各業(yè)。在這個(gè)能把一個(gè)早茶整出幾百個(gè)花樣的城市，你永遠不會(huì )知道他們的下一個(gè)創(chuàng )意是什么，你唯一可以確定的是，沒(méi)有事情可以難倒他們。

這些普普通通的企業(yè)普普通通的人，都在把自己的聰明才智發(fā)揮到極致，努力讓生意好一點(diǎn)，再好一點(diǎn)。他們，正是廣東消費興旺的最大底氣。

消費，是一個(gè)生態(tài)：政府、商家和消費者，是這個(gè)生態(tài)系統中或軟或硬的互相協(xié)同的組成部分。這些天廣東政府、商家和消費者在消費市場(chǎng)不約而同的行動(dòng)，正是這個(gè)生態(tài)系統的健康表現。有健康在，什么都會(huì )回來(lái)。

嶺南煙火氣，春風(fēng)吹又生。

（總臺記者 張莉莉 魏星 黃東旭 王志達）

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