【西街觀(guān)察】“被高攀”的漢庭如家冤不冤

這個(gè)暑假，酒店價(jià)格上漲讓不少消費者大呼“住不起”。600塊一晚的漢庭，700塊一晚的如家，1000塊一晚的桔子水晶，被打工人齊齊送上了熱搜。

價(jià)格向來(lái)是傳播學(xué)的敏感詞，關(guān)乎衣食住行，更是一點(diǎn)就著(zhù)。大眾印象中的快捷酒店價(jià)格可能還停留在過(guò)去一兩百元一晚，如今在一線(xiàn)城市已經(jīng)難覓蹤影了。

旅游業(yè)復蘇在這個(gè)夏天真實(shí)存在，景區人流量陡增、熱門(mén)景點(diǎn)預約難、黃牛價(jià)格炒翻天等現象比比皆是，酒店一時(shí)成了“顯眼包”。

(資料圖)

在酒店行業(yè)，供需關(guān)系是影響價(jià)格最關(guān)鍵的因素之一。酒店價(jià)格的一路飆升無(wú)疑與近年大眾高漲的出行熱情，以及高度活躍的演出市場(chǎng)有關(guān)。

膨脹的市場(chǎng)需求，一方面讓?xiě)K淡了幾年的酒店生意回血，讓商家們喜聞樂(lè )見(jiàn)；另一方面也在考驗整個(gè)行業(yè)供給，供不應求之下的消費者苦不堪言。

所謂漢庭如家掀翻希爾頓，酒店也給出了自己的說(shuō)法?！耙咔檫^(guò)后，旅游市場(chǎng)正快速復蘇，而酒店行業(yè)的供給恢復速度還沒(méi)有完全同步，供需的不匹配直接導致了部分熱門(mén)地區價(jià)格波動(dòng)明顯?！?/p>

這些熱門(mén)地區基本集中在北京和華東市場(chǎng)，還包括成都、西安、長(cháng)沙等熱門(mén)城市。市場(chǎng)需求井噴，價(jià)格水漲船高。

反觀(guān)酒店本身，也經(jīng)歷了一波自我升級、攻城略地。它們用升級的漢庭如家代替原來(lái)的，大魚(yú)吃小魚(yú)很多年，吞下了更多市場(chǎng)份額，剩下了更多的大魚(yú)、貴魚(yú)。

改頭換面，提升身價(jià)，中高端正在走向主流。核心地區成了連鎖酒店的天下，價(jià)格更高的中高端酒店拔地而起，不斷蠶食經(jīng)濟型酒店生路。

疫情過(guò)后的恢復期，增量市場(chǎng)一時(shí)難以火力全開(kāi)，存量市場(chǎng)中的高端化競爭自然激烈劍拔弩張，在這其中找到新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，不在話(huà)下。

漲價(jià)有恃無(wú)恐，高攀不起，正是因為連鎖酒店過(guò)去結構改革，供給已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，在復蘇后的供需大戰中，酒店市場(chǎng)搖身一變成了“賣(mài)方市場(chǎng)”。

經(jīng)濟型酒店的再“補倉”需要一定的時(shí)間周期，而在這個(gè)漫長(cháng)的調整期里，住不起的漢庭如家依舊會(huì )大量存在。

在強烈的復蘇刺激下，月薪多少和住漢庭如家沒(méi)有直接的關(guān)系。這一類(lèi)節奏和情緒，對于旅游市場(chǎng)復蘇毫無(wú)意義。

監管部門(mén)要做的，則是嚴查違反市場(chǎng)規律的“非理性漲價(jià)”和店家不合理的“違約”，維護正常的市場(chǎng)秩序。

站在新的節點(diǎn)，連鎖酒店的新考題依舊是供給。上一輪市場(chǎng)化的選擇后，未來(lái)何去何從。當經(jīng)濟型酒店變身中高端，也可能因此利好民宿，甚至希爾頓，畢竟變的不只是漢庭如家，消費者的心理也變了。

（文章來(lái)源：北京商報）

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