紅色演藝助力目的地發(fā)展，2022首個(gè)中國紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì )圓滿(mǎn)落幕

8月12日，2022中國紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì )暨白鹿原影視城交流考察活動(dòng)于白鹿原影視城圓滿(mǎn)落幕！

本次活動(dòng)由中國旅游景區協(xié)會(huì )指導、執惠集團主辦、深圳市鼎彝文化旅游集團承辦、陜旅集團·白鹿原影視城協(xié)辦，聚焦“紅色新產(chǎn)業(yè) 演藝新模式”，帶領(lǐng)與會(huì )嘉賓一起走進(jìn)紅色旅游目的地中國西安·白鹿原影視城，重溫古都西安的紅色記憶

，謀劃首個(gè)產(chǎn)業(yè)級紅色閉門(mén)研討會(huì )，解析紅色旅游變革方向邏輯，以全產(chǎn)業(yè)鏈視野和產(chǎn)業(yè)視角驅動(dòng)增長(cháng)新模式，集中展示國內紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果、新動(dòng)態(tài)，搭建了一個(gè)基于紅色核心項目和重點(diǎn)城市目的地的紅色產(chǎn)業(yè)資源對接平臺。

在2022中國紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì )環(huán)節，執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧擔任主持人并做開(kāi)場(chǎng)致辭，隨后，西安市文化和旅游局藝術(shù)處處長(cháng)李升時(shí)、西安市文化和旅游局資源開(kāi)發(fā)處處長(cháng)張建利、陜西旅游集團樂(lè )景景區管理有限公司總經(jīng)理/陜西白鹿原旅游文化發(fā)展有限公司執行董事/陜西旅游集團影視文化有限公司執行董事國小強、鼎彝文旅集團董事長(cháng)/紅色文旅演藝專(zhuān)家梁紅杰、著(zhù)名文旅營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家/時(shí)代文旅戰略營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)董事長(cháng)/熊曉杰、西安外國語(yǔ)大學(xué)中國西部會(huì )展研究中心主任/教授陳鋒儀先后做觀(guān)點(diǎn)分享，最后全體與會(huì )人員參與王府合院“紅色情懷”論壇并發(fā)表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)。

張建利致辭

國小強致辭

劉照慧提出“四新”理論，明確“紅色演藝”引領(lǐng)著(zhù)旅游演藝新未來(lái)。

第一“新”是指新用戶(hù)

，隨著(zhù)用戶(hù)年齡階段、特征發(fā)生變化，其消費特征、消費模式、消費目標等需求也隨之發(fā)生了變化;，參與者和環(huán)境背景的關(guān)聯(lián)逐漸由浸入式向吸引式轉變，賓客參與水平則逐漸由被動(dòng)參與向主動(dòng)參與轉變，體驗經(jīng)濟正處于內容升級變化的關(guān)鍵時(shí)期;，隨著(zhù)國家文化數字化戰略的印發(fā)，利用社交媒體、VR、AI智能、AR、全息投影、元宇宙等新技術(shù)重塑旅游行業(yè)生態(tài)、賦能文旅大消費新場(chǎng)景、賦能文旅演藝體驗已成為表達方式變化的重要手段;，演藝項目運營(yíng)轉變關(guān)鍵要點(diǎn)是圍繞落地/核算/團隊保障的頂層構建、圍繞大/中/小模塊的產(chǎn)品模塊化、圍繞內容/客群/產(chǎn)品/服務(wù)體系等層面的產(chǎn)品系統化及聚焦“定位策劃→項目投融資→業(yè)態(tài)招商→主題風(fēng)格→運營(yíng)推廣→后期變現”和“運營(yíng)前置”貫穿始終的精細化運營(yíng)。

劉照慧提出“四新”理論

熊曉杰做了題為《深挖傳統文化，打造內容爆款》的主題演講，他認為內容制造能力將是未來(lái)重要的營(yíng)銷(xiāo)能力，并指出夜經(jīng)濟推廣鐵律：“內容，內容，還是內容”。

熊曉杰認為，內容制造能力將是未來(lái)重要的營(yíng)銷(xiāo)能力

內容為王包含通過(guò)內容制造達到品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)效果、通過(guò)內容設計創(chuàng )造內容傳播基礎等兩層含義。

他覺(jué)得，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)內容為王的時(shí)代，他還指出，首先是通過(guò)持續內容生產(chǎn)提高品牌曝光率，占據消費者心智;二是“顏值即正義”，通過(guò)吸睛的、有調性的外觀(guān)吸引受眾;三是通過(guò)高質(zhì)量的PGC內容引發(fā)大量UGC內容的產(chǎn)生;四是發(fā)動(dòng)企業(yè)員工共同參與，低本高效的獲得品牌曝光。除此之外，，使之一出世就搶占風(fēng)頭、引發(fā)傳播。最后，他指出，內容制造與內容設計將直接決定一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平高低和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的好壞。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源，把白鹿原影視城打造成一個(gè)嵌入式的新文化體驗景區。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源

他認為，目前旅游市場(chǎng)存在著(zhù)教育類(lèi)、度假類(lèi)和娛樂(lè )類(lèi)等3類(lèi)活躍性資源。

梁紅杰表示，紅色演藝是國“勢”所需、民“心”所向、大“市”所驅。

梁紅杰認為，中國紅色文旅演藝的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)

梁紅杰將自己做文旅演藝30年來(lái)的一些成功的方法原則和理論，包括鼎彝的“一紅五色”理論，文旅演藝實(shí)戰的“三重”原則、“三得”原則、演藝的“三位一體”理論等，在現場(chǎng)與嘉賓進(jìn)行了分享和研討

他認為，疫情之下，活下來(lái)的文旅演藝中，一半以上是紅色演藝，像白鹿原影視城《二虎守長(cháng)安》這類(lèi)表現家國情懷的紅色劇目在疫情之下仍然有著(zhù)不俗的表現。，他認為，中華民族的偉大復興需要文化復興，文化復興需要紅色血脈的賡續，在中華民族偉大復興的歷史大局和大勢之下，中國紅色文旅演藝的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，紅色演藝必將迎來(lái)紅運當頭。

王府合院“紅色情懷”論壇環(huán)節，與會(huì )嘉賓在主持人劉照慧的引導下，圍繞紅色演藝如何賦能文旅目的地和演藝項目的經(jīng)營(yíng)運營(yíng)、盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈等展開(kāi)激烈的討論。

席間來(lái)自華僑城云南文化產(chǎn)業(yè)投資集團、南京市文化投資控股集團、江西省旅游集團、湖北文旅集團、河南文旅投資集團、山東省臺兒莊古城旅游集團、云南演藝集團、舟山市文化和廣電旅游體育局、常熟文旅發(fā)展有限責任公司、沙家浜旅游度假區、浙江浙旅紅色經(jīng)典文化旅游有限公司、源福文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司、成都市青城山都江堰旅游股份有限公司、紅安縣旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司、陜西照金文化旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司、深圳華僑城錦繡中華發(fā)展有限公司等公司的代表們，各抒己見(jiàn)，暢所欲言，提出了很多建設性意見(jiàn)。

活動(dòng)亮點(diǎn)

萬(wàn)眾矚目的2022中國紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì )暨白鹿原影視城交流考察活動(dòng)已圓滿(mǎn)落幕

，一起來(lái)看看本次都有哪些亮點(diǎn)吧!

首先，考察亮點(diǎn)。獨一無(wú)二的白鹿原影視城作為考察地，多項文旅演藝榮譽(yù)加身，異彩紛呈。

白鹿原影視城以其豐富多樣的演藝體系聞名全國，擁有二十余臺精彩紛呈的文旅演藝。為期兩天的考察交流活動(dòng)讓與會(huì )嘉賓應接不暇，其中沉浸式夜游演藝《夜譚·白鹿原》，以及大型紅色演藝《黑娃演義》、《二虎守長(cháng)安》備受嘉賓喜愛(ài)?？疾爝^(guò)程中，豐富的演藝體系讓嘉賓動(dòng)態(tài)地、深入地了解了白鹿原深厚的文化底蘊。

嘉賓夜游現場(chǎng)

嘉賓參演劇照

演藝考察現場(chǎng)

其次，會(huì )議亮點(diǎn)。打破傳統拘謹會(huì )議環(huán)境，聚焦思維開(kāi)放、靈感迸發(fā)，營(yíng)造獨特輕松會(huì )議氛圍。

本次活動(dòng)研討交流會(huì )議在“王府合院”舉行，最大限度讓與會(huì )人員感受“自由”與“輕松”的氛圍，以開(kāi)放式的會(huì )議格局，讓與會(huì )嘉賓不必拘禮、暢所欲言，成就國內紅色文化演藝領(lǐng)域一場(chǎng)思想交流、智慧碰撞的行業(yè)盛會(huì )。

研討會(huì )現場(chǎng)剪影

研討會(huì )現場(chǎng)剪影

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