百年老字號新玩法，廣藥王老吉Dr.Ji項目推動(dòng)文化出海

大灣區首個(gè)WEB3.0算力中心落戶(hù)廣藥王老吉，這一重要舉措昭示著(zhù)王老吉對于深化數字企業(yè)升級更進(jìn)一步，并通過(guò)布局WEB3.0去建設自由交互、去中心化的生存交往空間。WEB3.0作為升級品牌價(jià)值的砝碼，王老吉藥業(yè)力求帶給消費者耳目一新的體驗。

海外啟動(dòng)Dr.Ji項目，推動(dòng)戰略性新發(fā)展

廣藥集團王老吉藥業(yè)在經(jīng)濟全球化的時(shí)代潮流中推動(dòng)戰略性新發(fā)展，加大力度推進(jìn)數字化轉型，全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數字化，打造一體化數字生態(tài)系統，與全世界的用戶(hù)實(shí)現破次元的接觸。

2022年，廣藥集團王老吉藥業(yè)公布展示了 Dr.Ji 聯(lián)名款涼茶 NFT 包裝。這項 NFT 項目是王老吉藥業(yè)在元宇宙中進(jìn)行文化出海的一項“吉文化”深度輸出。

據悉，Dr.Ji 是一個(gè)典型的 PFP 項目，而Dr.Ji 的主要IP人物分別是：白胡子老頭與精靈耳少女。所有的NFT均由這兩個(gè)基礎角色延伸展開(kāi)，輔之以不同的裝飾元素（如服裝、發(fā)型、設定、背景等），以此保證每一張 NFT 都獨一無(wú)二的。

廣藥王老吉集團充分發(fā)揮自己的特長(cháng)與創(chuàng )意，向世界展現了一種既厚重又青春的文化樣態(tài)。借助元宇宙相關(guān)技術(shù)應用，通過(guò)搭建“超吉+”平臺，以用戶(hù)為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數字化升級，為消費者帶來(lái)前所未有的消費場(chǎng)景體驗，讓更多的海外消費群體認知并了解王老吉的品牌，從而推動(dòng)廣藥集團王老吉藥業(yè)的國際化進(jìn)程。

百年老字號新玩法，推動(dòng)文化出海

Dr.Ji項目在海外一經(jīng)上線(xiàn)，2500份數字產(chǎn)品快速售罄、當日登上Opensea熱銷(xiāo)榜單，逆勢上漲，直線(xiàn)飄紅，價(jià)值增長(cháng)20倍之多，瞬間引爆海外市場(chǎng)，迅速引起業(yè)界關(guān)注，在海外的聲量持續走高，Dr.Ji項目一度被業(yè)界稱(chēng)為“熊市之光”。

同時(shí)順應市場(chǎng)需求，Dr.Ji二期應運而生，開(kāi)盤(pán)即售罄，價(jià)格直接翻倍，再創(chuàng )佳績(jì)。同時(shí)廣州王老吉藥業(yè)快速開(kāi)展線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，環(huán)球魔法之旅，Dr.Ji劇本殺體驗，并受邀參加“加密上海”數字藝術(shù)展覽，驚喜登場(chǎng)，多方位地展現Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11舉辦的黑卡俱樂(lè )部更是觸達社會(huì )各界精英，打造文化共識。

尤其值得一說(shuō)的是，王老吉藥業(yè)真的是狠狠地拿捏住了年輕消費者的心智，在創(chuàng )新中融入年輕消費者喜歡的游戲方式--劇本殺。在基于 PFP 算法的 NFT 項目的魔法世界觀(guān)下，參與者可以自行去選擇不同的陣營(yíng)并通過(guò)劇本殺的玩法從而決定故事走向。

在 Discord 社群中，Dr.Ji 更是邀請粉絲們參與收集 NFT 項目并投入劇本殺的劇情創(chuàng )作分享，成員通過(guò)扮演角色加入不同陣營(yíng)，以團隊名義去贏(yíng)得預售資格的白名單，一旦投稿被選中則會(huì )被加入到Dr.Ji 劇情故事之中。這種玩法不僅進(jìn)一步地擴大了品牌曝光度，同時(shí)也增加了不少路人緣。

接下來(lái)，王老吉將會(huì )繼續深耕Dr.ji項目，不斷在品牌年輕化和數字化上進(jìn)行積極探索布局。通過(guò)科技的應用開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新，創(chuàng )造出新的價(jià)值、提升用戶(hù)體驗，在元宇宙世界里樹(shù)立起老字號品牌不同維度的時(shí)尚、現代、科技、活力的形象。傳承中國傳統文化精神，推動(dòng)中國文化走出去，打造具備中華民族色彩的時(shí)尚文化、弘揚中藥文化，讓文化出海。

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