品牌年輕化步伐不斷進(jìn)階 海昌再度獨家總冠名2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典

隨著(zhù)經(jīng)濟結構的改革和發(fā)展,在品牌增長(cháng)路徑逐漸面臨失效和博弈局面愈顯的背景下,品牌該如何開(kāi)啟韌性增長(cháng)新周期,打造最受年輕人“偏愛(ài)”的國民品牌成為許多品牌的痛點(diǎn),近期海昌隱形眼鏡再度獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華盛典,給出了與消費者深度“建聯(lián)”的關(guān)鍵性解題思路。

2023年8月22日-25日,海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY華年嘉年度盛典在廣西桂林圓滿(mǎn)舉行。本次活動(dòng)是海昌繼2022年獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典后,與西瓜視頻平臺的第二次“攜手”。據了解,本次四天三夜線(xiàn)上線(xiàn)下的全場(chǎng)景沉浸式狂歡,讓億萬(wàn)用戶(hù)共襄盛舉。線(xiàn)下嘉年華年度盛典前期,就有百萬(wàn)+創(chuàng )作者參與線(xiàn)上實(shí)時(shí)競爭打榜環(huán)節,數萬(wàn)位用戶(hù)主動(dòng)參與官方活動(dòng)的直播和視頻創(chuàng )作;線(xiàn)下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績(jì)讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現象級話(huà)題事件。

本次盛典為什么會(huì )成為關(guān)注和討論度如此之高的事件呢?眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優(yōu)勢在于它的高價(jià)值內容飽和度、大社交趨勢底層的高共情性和在多領(lǐng)域持有信用資產(chǎn)的原創(chuàng )作者。而作為中視頻平臺佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內容高價(jià)值力」和「強場(chǎng)景滲透力」,品牌與消費者關(guān)系深化的絕佳轉化場(chǎng)。

在海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場(chǎng)景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來(lái)了數億級的資源點(diǎn)位曝光,更實(shí)現了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。從線(xiàn)上到線(xiàn)下,全方位多樣化的品牌年輕化植入,都能看到海昌化身年輕消費者的成長(cháng)陪伴者,有效改變了用戶(hù)對于海昌的品牌價(jià)值感知。

此次線(xiàn)下活動(dòng)過(guò)程中,由頭部流量創(chuàng )作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗空間」、愜意輕松的海昌主題音樂(lè )派對——「海昌·追光同行音樂(lè )party」,首先成為創(chuàng )作人們和年輕消費群體熱烈參與且津津樂(lè )道的主題活動(dòng)。海昌·追光同行音樂(lè )派對環(huán)節,海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內知名樂(lè )隊,為在場(chǎng)觀(guān)眾獻唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒?；顒?dòng)現場(chǎng),歌迷們熱燃不止,將整場(chǎng)氛圍推向了狂歡最高潮;此外,趣味游戲互動(dòng)、自由KTV等環(huán)節內容,大家更是隨著(zhù)海昌“追光同行”的主題內容即興創(chuàng )作,盡情放聲開(kāi)唱。

不止于此,作為四天三夜活動(dòng)的重量級壓軸活動(dòng)——西瓜PLAY嘉年華年度盛典,海昌聯(lián)手西瓜視頻為齊聚的創(chuàng )作者們制躁了一場(chǎng)世紀性的奇妙狂歡夜。此次年度盛典現場(chǎng)將置景道具與屏幕視覺(jué)相結合,更大的延伸了想象空間。實(shí)虛交錯,明暗碰撞,光影組合,剛開(kāi)場(chǎng)的燈光秀、桂林特色舞蹈以及群星薈萃的歌曲串燒,就立刻讓觀(guān)眾在如夢(mèng)似幻的體驗中不知不覺(jué)沉浸其中。

而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線(xiàn)上全程直播、線(xiàn)下舞臺美陳等360度全方位的品牌植入,巧妙的與現場(chǎng)活動(dòng)無(wú)縫銜接。海昌以讓年輕人更容易接受的“新奇”方式打開(kāi)品牌和用戶(hù)溝通的橋梁,在伴著(zhù)美酒、美食還有充滿(mǎn)著(zhù)羅曼蒂克式的儀式感的音樂(lè )派對現場(chǎng),融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語(yǔ)消費者無(wú)限勇氣和希望的價(jià)值理念,為大社交趨勢下的目標用戶(hù)打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰略的無(wú)限活力。

在大多數行業(yè)進(jìn)入“復蘇反攻”的狀態(tài)下,尤其是在快節奏和超信息疊加的社會(huì )背景下,“注意力“和“影響力“成為當前最稀缺的資源,傳統套路式營(yíng)銷(xiāo)再難打動(dòng)消費者的心。本次活動(dòng)正是海昌隱形眼鏡向消費代際改革下的新一輪年輕化群體心智狙擊,海昌開(kāi)啟與年輕新世代消費者最高級即“社會(huì )關(guān)系”新篇的有力證明,海昌隱形眼鏡有效做到了穿越流量紅利周期,以品牌價(jià)值韌性增長(cháng)路徑,開(kāi)啟的年輕化可持續品牌發(fā)展。

穩扎穩打,與時(shí)俱進(jìn)是海昌在不斷變化的市場(chǎng)經(jīng)濟下,以及在不確定經(jīng)濟環(huán)境中以韌性?xún)壬统€(xiàn)性盈利增長(cháng),持續深化和精耕年輕化品牌戰略部署。相信未來(lái),海昌隱形眼鏡創(chuàng )新生態(tài)的年輕化品牌可持續發(fā)展戰略路徑,將為更多中國消費品牌提供最具影響性和借鑒價(jià)值的破局新思路 。

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞：