續寫(xiě)春天的故事|河北保定市白溝箱包產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

白溝，被譽(yù)為“中國箱包之都”。這個(gè)隸屬于河北省保定市的小城，區域面積僅54平方公里，已發(fā)展成為全國最大的箱包產(chǎn)銷(xiāo)基地，年產(chǎn)箱包8億只，產(chǎn)品暢銷(xiāo)174個(gè)國家和地區。

經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，白溝箱包已經(jīng)形成一個(gè)從業(yè)人員超過(guò)100萬(wàn)人的區域特色產(chǎn)業(yè)集群，構建了從原材料供應、產(chǎn)品設計、加工制造、產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈?，F有生產(chǎn)企業(yè)1200余家，個(gè)體加工戶(hù)上萬(wàn)家，箱包產(chǎn)量占全國的28%。

爆發(fā)式增長(cháng)為白溝箱包帶來(lái)知名度，但質(zhì)量問(wèn)題也屢屢發(fā)生。據當地市場(chǎng)監管部門(mén)統計，2019年，涉及白溝箱包有關(guān)投訴舉報300多件，問(wèn)題主要集中在色牢度、耐磨度、震蕩沖擊性能、拉桿耐疲勞度等方面。

從數量取勝的粗放式發(fā)展走向質(zhì)量制勝的內涵式發(fā)展，是白溝箱包必須解答的轉型課題。

左圖：在河北白溝新城的北京2022年冬奧會(huì )產(chǎn)品特許銷(xiāo)售門(mén)店，顧客在選購背包。 馮 云（中經(jīng)視覺(jué)）

中圖：在河北白溝新城質(zhì)量檢測中心，檢驗人員對箱包產(chǎn)品的甲醛、偶氮含量進(jìn)行檢驗。 馮 云攝（中經(jīng)視覺(jué)）

標準體系填補空白

在白溝經(jīng)營(yíng)箱包多年的喜瑪諾商貿有限公司負責人張文君，對箱包產(chǎn)業(yè)轉型升級有切身感受。

“近幾年，我們在保留線(xiàn)下銷(xiāo)售的同時(shí)，也拓展到網(wǎng)店、微商、直播帶貨等線(xiàn)上交易?！睆埼木f(shuō)，因為產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，線(xiàn)上銷(xiāo)售退貨率一度達20%。

白溝箱包標準體系的建立讓張文君看到希望。2019年7月，白溝新城管委會(huì )決定從標準入手，打破質(zhì)量困局。

白溝新城以“標準引領(lǐng)、設計支撐、質(zhì)量提升”為主要內容，建立起白溝箱包產(chǎn)業(yè)標準體系，先后指導當地8家企業(yè)確立符合各自產(chǎn)品特點(diǎn)的企業(yè)標準，指導白溝新城電子商務(wù)協(xié)會(huì )建立背提包和旅行箱包2個(gè)團體標準，主要性能指標均高于現有標準。

“以前箱包質(zhì)量好不好全靠感覺(jué)，對產(chǎn)品標準并不懂，雖然一直想把產(chǎn)品做好，但卻找不到關(guān)鍵點(diǎn)?！蔽挥诎诇闲鲁堑陌偌淹ぞ咧圃煊邢薰竟S(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)李志新說(shuō)，以前他們生產(chǎn)的每批貨物都會(huì )有10%至20%的返貨，“自從按照企業(yè)標準生產(chǎn)檢測后，極少發(fā)生退貨返貨問(wèn)題，銷(xiāo)量還上漲了30%”。

在一次國家質(zhì)量抽檢中，喜瑪諾商貿有限公司生產(chǎn)的博卜箱包在震蕩沖擊性能、跌落性能、拉桿耐疲勞度等各項檢測中均達到或優(yōu)于行業(yè)標準。張文君在直播中亮出權威檢測報告，1000個(gè)箱包很快銷(xiāo)售一空。她說(shuō)：“我們實(shí)實(shí)在在嘗到了標準化帶來(lái)的甜頭?！?/p>

白溝箱包產(chǎn)業(yè)標準體系涵蓋箱包原物料采購、設計研發(fā)、生產(chǎn)管理、檢驗檢測、倉儲物流、銷(xiāo)售售后等生產(chǎn)序列結構的279項標準項目，包括3個(gè)層次、6個(gè)子體系、15個(gè)門(mén)類(lèi)、40個(gè)子類(lèi)。

保定市市場(chǎng)監督管理局白溝新城分局黨組書(shū)記李軍介紹，現階段完成的標準體系填補了河北省乃至全國箱包產(chǎn)業(yè)標準體系的空白，為河北白溝箱包產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

直播帶貨助力解困

鵬杰皮具有限公司是一家做了幾十年外貿的拉桿箱生產(chǎn)企業(yè)，2020年受新冠肺炎疫情影響，外貿出口遇到很大困難。企業(yè)負責人王鵬首先想到的是出口轉內銷(xiāo)，但由于一直做外貿，現有產(chǎn)品的款式和版型與國內市場(chǎng)有差距，真正轉起來(lái)并不簡(jiǎn)單。

在當地工信、商務(wù)等部門(mén)的指導下，鵬杰皮具打造產(chǎn)銷(xiāo)全鏈路，在原有外貿產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)的基礎上增加內銷(xiāo)產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，并開(kāi)始“總經(jīng)理直播帶貨”。沒(méi)有中間商，產(chǎn)品價(jià)格低質(zhì)量好，王鵬直播間的拉桿箱銷(xiāo)量非常好，旺季時(shí)每天銷(xiāo)售額超20萬(wàn)元。

“疫情加速了直播帶貨交易模式的發(fā)展，但企業(yè)直播帶貨從業(yè)人員的能力還跟不上這種發(fā)展?！卑诇闲鲁请娚虆f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)司旭說(shuō)，近兩年，白溝電商協(xié)會(huì )組織公益培訓，幫助企業(yè)掌握后臺操作流程、粉絲運營(yíng)方法、直播運營(yíng)技巧，最終實(shí)現會(huì )直播、能賣(mài)貨。

與王鵬一樣，越來(lái)越多的白溝箱包生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)工廠(chǎng)直播、“總經(jīng)理帶貨直播”的方式開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，由外貿轉內銷(xiāo)。

經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者從白溝商務(wù)部門(mén)了解到，白溝企業(yè)出口轉內銷(xiāo)讓危機變成了產(chǎn)業(yè)升級的契機，當地不斷加大對外貿企業(yè)在資金、人才、社保、物流等方面的幫扶力度，加速兌現扶持政策，助力化危為機，提質(zhì)增效。

2019年至2021年，白溝箱包的電商成交額分別為120億元、150億元、165億元。經(jīng)過(guò)箱包產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合，白溝箱包銷(xiāo)售已進(jìn)入以短視頻和直播為主的新電商時(shí)代。

工業(yè)設計賦能品牌

白溝箱包雖然名氣大，但缺乏自有品牌，工業(yè)設計滲透植入不夠，產(chǎn)品附加值低。近幾年，以品牌培育為突破口，白溝箱包走向更廣闊的市場(chǎng)。

走進(jìn)白溝時(shí)尚設計中心，展廳里一款款時(shí)尚優(yōu)雅的原創(chuàng )設計箱包整齊陳列?！稗D型升級做原創(chuàng )，培育自己的品牌，是我們遲早要走的路，但邁出第一步其實(shí)特別難?！盋.LI品牌創(chuàng )始人、河北春麗皮具有限公司總經(jīng)理楊洺說(shuō)，幾年前，他從父母手中接過(guò)自家箱包企業(yè)，下定決心要做原創(chuàng )，打造屬于自己的品牌。

楊洺從工業(yè)設計上尋找突破口，從聘請業(yè)內知名設計師到對接優(yōu)質(zhì)供應鏈企業(yè)，春麗皮具在深圳和白溝分別成立了設計公司，把工業(yè)設計植入箱包生產(chǎn)制造。

如今，楊洺的箱包已擺脫低質(zhì)廉價(jià)形象，在市場(chǎng)上的認可度越來(lái)越高，加盟實(shí)體店發(fā)展到120家，品牌復購率達60%。近日，該品牌線(xiàn)上1小時(shí)成交訂單達到1500單，成交額近40萬(wàn)元。

廣順箱包工業(yè)有限責任公司是一家專(zhuān)注于攝影、戶(hù)外多功能和儀器包裝的生產(chǎn)企業(yè)，2015年，該公司成立以設計研發(fā)為主的品牌運營(yíng)公司，為國內外知名攝影器材生產(chǎn)企業(yè)提供個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化設計，與佳能等國內外60多家企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)定制合作業(yè)務(wù)。

2019年9月，廣順箱包成為河北省首家北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )“戶(hù)外用品類(lèi)”特許生產(chǎn)商?！岸瑠W會(huì )期間，我們研發(fā)上新了100多種產(chǎn)品，工業(yè)設計讓箱包的形象和產(chǎn)品質(zhì)量得到很大提升?！睆V順箱包負責人于澤說(shuō)。

“近幾年，我們設立專(zhuān)項資金、搭建設計平臺、組織業(yè)務(wù)培訓、樹(shù)立產(chǎn)業(yè)標桿、開(kāi)拓國際市場(chǎng)，推動(dòng)工業(yè)設計與箱包產(chǎn)業(yè)深度融合，讓白溝箱包靠設計‘說(shuō)話(huà)’?！卑诇闲鲁枪芪瘯?huì )經(jīng)發(fā)局工信辦主任馬俊超表示，一系列舉措推動(dòng)白溝箱包工業(yè)設計不斷創(chuàng )新，新穎時(shí)尚的白溝箱包頻頻亮相國內外頂級T臺，“我們要持續將工業(yè)設計理念貫穿企業(yè)全生命周期，不斷推動(dòng)箱包企業(yè)轉型升級”。 （經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王勝強）

關(guān)鍵詞： 工業(yè)設計 生產(chǎn)企業(yè)