母親節消費趨勢發(fā)布：實(shí)用型禮品熱銷(xiāo)

5月8日是2022年的母親節，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“母親節消費趨勢”：2022年母親節前實(shí)用型禮品熱銷(xiāo)，冷藏菜肴成交額環(huán)比3月同長(cháng)度周期增長(cháng)超過(guò)10倍;“健康”仍是消費熱門(mén)，健康服務(wù)、滋補養生品消費增長(cháng)明顯;母親節的氛圍型消費仍有熱度，珍珠飾品、鮮花消費明顯增長(cháng)。

而在禮品選擇上，不同用戶(hù)群的偏好存在較大差異，95后愛(ài)送珠寶、85后愛(ài)送鞋靴、75后偏好送健康型禮品;從供給側來(lái)看，商家們對母親節的準備也很充分，母親節相關(guān)商品近3年年均增長(cháng)342%，其中超三分之一是珠寶首飾，其次是服飾、箱包和護膚品。

實(shí)用型禮品消費升溫，健康類(lèi)商品仍是熱門(mén)

2022年母親節前，實(shí)用型禮品的消費更高，冷藏菜肴成交額環(huán)比增長(cháng)13倍。節日總少不了浪漫的氛圍，珍珠飾品成交額環(huán)比增長(cháng)超過(guò)1倍。健康類(lèi)商品仍是熱門(mén)，健康服務(wù)套餐、滋補養生品成交額環(huán)比增長(cháng)87%、45%。

從不同年齡層的消費看，18歲至25歲的消費者注重儀式感，節前珠寶首飾的消費增長(cháng)最高;26歲至35歲消費者更加生活化，鞋靴、家電、服飾等消費增長(cháng)最高;36歲至45歲消費者更青睞健康型商品，醫藥健康、生鮮商品的消費增長(cháng)最高。

對比平時(shí)的消費水平，18歲至25歲消費者母親節前成交額占比較平時(shí)高11%，36歲至45歲、46歲至55歲消費者母親節前成交額占比較平時(shí)高13%、16%，85后母親節前成交額占比較平時(shí)低。

近3年母親們更注重休閑生活、興趣愛(ài)好類(lèi)消費

近3年，女性的悅己型消費增長(cháng)，引導母親節禮品消費中休閑生活、興趣愛(ài)好類(lèi)成交額年均增長(cháng)635%。2020年至2022年母親節前，本地休閑娛樂(lè )的成交額年平均增長(cháng)34倍，體現出人們對母親精神和社交需求的關(guān)注正在提升。園藝生活成交額年平均增長(cháng)133%，游泳用品、藝術(shù)攝影類(lèi)商品成交額年平均增長(cháng)超過(guò)50%。

健康是兒女們對長(cháng)輩最大的祝愿。近3年母親節前，健康類(lèi)產(chǎn)品成交額年均增速達到217%。健康服務(wù)套餐年平均增長(cháng)68倍，近幾年服務(wù)型消費的覆蓋地區越來(lái)越廣，健康+服務(wù)業(yè)務(wù)滿(mǎn)足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費。

珠寶首飾品類(lèi)占35%，節日消費價(jià)值有所升級

從供給側看，商家對母親節的重視越來(lái)越高。母親節前，名稱(chēng)中添加“母親節”的商品近3年年均增長(cháng)342%。

同時(shí)，母親節禮品的商品結構也發(fā)生了明顯的變化。2020年，商品名稱(chēng)中含有“母親節”，即節日推薦或參與母親節活動(dòng)的商品中，近六成集中在服飾品類(lèi)，其他品類(lèi)的占比很少。2022年，母親節相關(guān)禮品中，珠寶首飾品類(lèi)的商品數占比35%，體現出節日消費價(jià)值升級的變化。

從母親節相關(guān)商品豐富度的角度來(lái)看，2020年至2022年母親節前，線(xiàn)上市場(chǎng)美妝護膚類(lèi)商品數量年均增長(cháng)681%，營(yíng)養健康類(lèi)商品數量年均增長(cháng)350%，箱包服飾商品數量年均增長(cháng)196%。(記者 莊鄭悅)

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