中國式大家庭的出行愿景，捷途汽車(chē)的初心與堅守

2022年，新能源是所有人矚目的焦點(diǎn)，當所有的目光被吸引，傳統汽車(chē)領(lǐng)域究竟該何去何從？新四化的浪潮帶來(lái)不僅僅是新能源化，還有智能化以及消費需求的升級裂變，對于傳統汽車(chē)企業(yè)而言，在發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，更精準地把握市場(chǎng)和用戶(hù)需求，是市場(chǎng)突圍的重要解決方案。

定位“旅行+”細分市場(chǎng)的捷途汽車(chē)，給外界的印象可以用“降維打擊”來(lái)形容，尺寸、價(jià)格、配置等產(chǎn)品力方面的越級，讓其名噪一時(shí)，也是其獲得成功的關(guān)鍵因素，但捷途骨子里對市場(chǎng)的精準把控也不能忽視。前不久捷途X90子龍上市，掀起了2022年自主B級SUV市場(chǎng)的第一波浪潮，而背后的市場(chǎng)把脈更是值得深思。

兩個(gè)關(guān)鍵詞：增長(cháng)、升級

捷途汽車(chē)產(chǎn)品對“大”有著(zhù)獨特的偏愛(ài)，在B級SUV市場(chǎng)的布局也貫穿了這個(gè)品牌生命始終，從捷途X90、捷途X95、捷途X90 PLUS再到現在的捷途X90子龍，作為捷途汽車(chē)兩大明星產(chǎn)品系列之一，到底在堅持什么？

在過(guò)去的幾年中，自主SUV市場(chǎng)呈現爆發(fā)式增長(cháng)，最近兩年雖然受疫情的外部環(huán)境影響，但仍保持了穩定的向上態(tài)勢，這其中B級SUV細分市場(chǎng)增長(cháng)最為迅猛，已有超越整體SUV市場(chǎng)增幅的態(tài)勢。乘聯(lián)會(huì )數據顯示，2021年雖然SUV結束了對車(chē)市的長(cháng)期統治，但仍然實(shí)現了3%的正增長(cháng)，主要增量來(lái)源于B級SUV的市場(chǎng)表現，同比增長(cháng)26.1%，市場(chǎng)份額上升至9.9%，一躍成為SUV品類(lèi)的第二大細分市場(chǎng)。

（乘聯(lián)會(huì )數據）

相關(guān)市場(chǎng)研究也表明，未來(lái)幾年在存量化和消費升級的共同作用下，中國乘用車(chē)市場(chǎng)增換購占比有望升至80%，而這將大大助力以換購為主的B級SUV市場(chǎng)的發(fā)展。

回到前面的問(wèn)題，捷途汽車(chē)在B級SUV市場(chǎng)堅持什么？有對“旅行+”產(chǎn)品定位的具體表達，當然也有著(zhù)在洞察市場(chǎng)前景后的毅然前行，雖然B級SUV在整體汽車(chē)市場(chǎng)的份額仍不高，但面對未來(lái)更為復雜的市場(chǎng)競爭環(huán)境，捷途汽車(chē)更愿意做先行者。

捷途X90子龍的精準打擊

市場(chǎng)不一定是理性的，但一定是可以識別和衡量的。未來(lái)，隨著(zhù)新四化的不斷加速推進(jìn)，汽車(chē)產(chǎn)品功能屬性轉變也將提速，“交通工具”屬性已經(jīng)完成了歷史使命，未來(lái)汽車(chē)將是集休閑、娛樂(lè )、辦公等多功能于一體的“第三空間”。

而隨著(zhù)用戶(hù)需求的進(jìn)一步轉變，對體驗感的追求也越來(lái)越高，比如智能化、安全和健康。數據顯示，2021年中國市場(chǎng)新車(chē)智慧座艙的滲透率已達50.6%，國際知名咨詢(xún)機構IHS Markit預測到2025年這個(gè)數字將達到75%，中國將是全球最主要的智慧座艙市場(chǎng)。

捷途X90子龍的目標很明確，就是體驗進(jìn)階。除了那臺數據炸裂的2.0T發(fā)動(dòng)機之外，捷途X90子龍身上幾乎所有的重點(diǎn)配置都是圍繞智能、安全和健康方面的用戶(hù)體驗去打造。比如內飾選材來(lái)自巴斯夫、3M等提供的118種環(huán)保材料，甚至包含嬰兒儲奶袋、食品保鮮盒的同源用材，不必再擔心車(chē)內健康問(wèn)題，值得一提的是捷途X90子龍還獲得了中國汽研“CN95健康座艙”5A級認證。智能化方面搭載了高通驍龍第三代智能座艙平臺，以及囊括社交、出行、影音、娛樂(lè )、閱讀等使用場(chǎng)景的騰訊生態(tài)系統。安全駕駛則有著(zhù)L2.5級智能駕駛輔助系統加持，盲區監測、ACC等ADAS功能一應俱全。簡(jiǎn)而言之，捷途X90子龍就是為精準打擊用戶(hù)痛點(diǎn)而量身定制的。

所以對捷途汽車(chē)而言，捷途X90子龍不僅是對產(chǎn)品矩陣的補充，對用戶(hù)需求和體驗進(jìn)階的精準打擊，也繼承了捷途汽車(chē)一貫的品牌戰略，和對市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)。通過(guò)產(chǎn)品的不斷進(jìn)階，帶動(dòng)口碑積累和品牌向上，這不還是我們熟悉的那個(gè)捷途嗎？

如果說(shuō)對“旅行+”定位的初心與堅守，讓捷途汽車(chē)有了源源不斷的上升力，那對細分市場(chǎng)和用戶(hù)需求的初心與堅守就是螺旋槳。汽車(chē)產(chǎn)品無(wú)論哪個(gè)時(shí)代都由用戶(hù)來(lái)定義，汽車(chē)工業(yè)歸根結底還是研究人的，捷途汽車(chē)作為一個(gè)四年級新生，需要學(xué)習需要積累，但就像歷史上的好學(xué)生一樣，很小就會(huì )展現出天賦。

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