優(yōu)質(zhì)內容生態(tài)賦能文旅破圈，2022旅行者大會(huì )長(cháng)沙收官！

8月20日，在長(cháng)沙40度熱烈的高溫中，為期3天的“星耀星城”旅行者大會(huì )在長(cháng)沙閉幕?；顒?dòng)吸引了文旅部門(mén)代表、旅游行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、文旅內容創(chuàng )作者、媒體代表以及旅行者等近千名嘉賓共同參與，為長(cháng)沙文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)能。

近年來(lái)，“網(wǎng)紅長(cháng)沙”在節假日旅游市場(chǎng)中熱度攀升，根據攜程集團數據顯示，長(cháng)沙上榜五一周邊游熱門(mén)目的地前十、端午假期熱門(mén)出游城市前十、Z世代畢業(yè)旅行打卡最多的目的地前十，這得益于長(cháng)沙創(chuàng )新舉措，推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，文旅品牌彰顯特色、文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級、文旅消費場(chǎng)景日益豐富。此外，還出臺了一系列文旅惠民、促消費政策措施，為市民游客提供多元化的文旅消費供給。

此次大會(huì )，是長(cháng)沙以政企聯(lián)動(dòng)模式推動(dòng)文旅品牌升級的又一樣本，長(cháng)沙攜手攜程，通過(guò)平臺化的營(yíng)銷(xiāo)資源，推動(dòng)文旅升級與國際旅游目的地的打造。3天的大會(huì )，既有為長(cháng)沙定制的國際旅行者內容創(chuàng )作大會(huì )文旅IP活動(dòng)，也同步開(kāi)啟了攜程集團TF盛典旅行者之夜。 此外，新潮的旅行者生活節，融合消費、文化和流量等重點(diǎn)元素，為后疫情時(shí)代的長(cháng)沙文旅發(fā)展開(kāi)啟新的思路。

“一場(chǎng)旅行者盛會(huì )”，聚焦旅行內容生命力創(chuàng )造

旅游行業(yè)翹楚、頭部旅行內容創(chuàng )作者、旅行達人……在首日國際旅行者內容創(chuàng )作大會(huì )活動(dòng)現場(chǎng)，文旅領(lǐng)域大拿和旅游達人云集。各界旅行者共聚長(cháng)沙，遇見(jiàn)最熱情的初秋，用內容創(chuàng )作共同點(diǎn)燃旅行者大會(huì )的閃耀星光。

攜程集團CEO孫潔，中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)單霽翔，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌，敦煌研究院文物數字化所副所長(cháng)丁小勝等嘉賓進(jìn)行了線(xiàn)上致辭和演講。鄭州歌舞劇院編導、舞蹈《唐宮夜宴》導演陳琳，攜程集團內容平臺總經(jīng)理翟羽佳圍繞文旅內容資源及文旅城市發(fā)展路徑進(jìn)行主旨演講。

復旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導師、國際旅游學(xué)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)沈涵，復星旅文集團總裁、CLUB MED中國業(yè)務(wù)首席執行官徐秉璸，新繹控股總裁李曉菲，時(shí)代文旅董事長(cháng)熊曉杰，海昌海洋公園集團副總裁方洪峰，海合安集團首席市場(chǎng)官卜音，珠海大橫琴祝杰等行業(yè)大咖則圍繞長(cháng)沙旅游消費場(chǎng)景和旅游內容如何升級、創(chuàng )造文旅消費新體驗、打造世界知名旅游目的地等話(huà)題貢獻真知灼見(jiàn)。

高端對話(huà)·論道星城

攜程集團產(chǎn)業(yè)投資高級總監周巧巧、亮風(fēng)臺聯(lián)合創(chuàng )始人唐榮興、Nreal公司副總裁呼顯龍、飛天云動(dòng)合伙人韓沂哲、易現先進(jìn)科技副總裁鄭藝俊等AR行業(yè)大咖則就AR+文旅如何改造著(zhù)傳統文旅業(yè)，為文旅行業(yè)的內容創(chuàng )作帶來(lái)新的價(jià)值展開(kāi)討論。

而旅行創(chuàng )作天文博主安久、職業(yè)旅行家張金鵬、全能型旅行作家超級小包總等頭部旅行內容創(chuàng )作者也進(jìn)行了年度旅行分享，充分展現文旅內容創(chuàng )作者的心路歷程和時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò )。

以“一場(chǎng)旅行者盛會(huì )”為媒，長(cháng)沙將借助旅行者大會(huì )，多方位、持續性面向全球市場(chǎng)輸出長(cháng)沙文化旅游品牌，助推長(cháng)沙城市形象煥活，進(jìn)一步提升長(cháng)沙城市品牌影響力。

“通過(guò)舉辦國際旅行者內容創(chuàng )作大會(huì )，長(cháng)沙的旅游產(chǎn)業(yè)必將在內容創(chuàng )作上引發(fā)新潮流，帶動(dòng)新趨勢，為全社會(huì )進(jìn)一步發(fā)展休閑度假文化，培育創(chuàng )新型休閑度假內容，為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻！”中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張潤鋼說(shuō)。

國際旅行者內容創(chuàng )作大會(huì )開(kāi)幕式啟動(dòng)儀式

發(fā)布“登星計劃”，旅行者之夜向“大劇情”時(shí)代的跨越

18日晚間舉行的旅行者之夜，邀請TF盛典獲獎達人與旅行者面對面交流。來(lái)自全國的內容創(chuàng )作者、MCN機構、攜程集團內容板塊負責人、攜程集團各事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)板塊負責人共同揭曉年度內容創(chuàng )作者及機構榜單，并在特別頒獎環(huán)節頒發(fā)長(cháng)沙專(zhuān)屬“星城之星”榮譽(yù)。

通過(guò)對內容的挖掘和打造，以及內容對文旅消費的牽動(dòng)引力，在旅行者之夜這個(gè)“試驗典范”里，整體利用聲、光、電等場(chǎng)景化布置，為與會(huì )者帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的沉浸式參會(huì )體驗，共同體驗和見(jiàn)證文旅從“打卡時(shí)代”向“大劇情”時(shí)代的跨越和變遷。

在碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區的內容發(fā)布，也呈現出目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內容增加這三大趨勢。根據攜程集團內容平臺總經(jīng)理翟羽佳介紹，從半年來(lái)的數據可以看出，玩法類(lèi)詞匯也展現出明顯的人群效應，細分的內容方向獲得更多用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，除了簽約旅行家和普通消費者，B端商家也在成為攜程創(chuàng )作者的中堅力量。

旅行者之夜還以星城為背景，現場(chǎng)發(fā)布了長(cháng)沙定制達人榜單并打造“登星計劃”，各屆共同聚焦、熱議長(cháng)沙文旅的成功范本和積極啟示，共同關(guān)注未來(lái)旅行內容創(chuàng )作及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

活動(dòng)現場(chǎng)，攜程機票、火車(chē)票、門(mén)票、用戶(hù)和內容平臺產(chǎn)品和攜程內容創(chuàng )作者相關(guān)負責人還作為文旅登星者，發(fā)表文旅融合背景之下內容營(yíng)銷(xiāo)之道和文旅IP出圈案例，如機票“626嗨飛節”、飛行合伙人等創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，火車(chē)票面對1000萬(wàn)+公眾號粉絲的持續創(chuàng )意化營(yíng)銷(xiāo)，門(mén)票聯(lián)動(dòng)社區圍繞美術(shù)館等體驗類(lèi)產(chǎn)品的互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)IP……以?xún)热轂榫€(xiàn)，以出行消費為針，在大文娛旅行時(shí)代下，撬動(dòng)更為豐富的行業(yè)價(jià)值。

拓展線(xiàn)下，“攜程現場(chǎng)Now！”重磅上線(xiàn)，首戰即高峰

隨著(zhù)后疫情時(shí)代的到來(lái)，人們的旅行方式變得更加多元化，并且有重體驗、重沉浸、重聯(lián)動(dòng)、重口碑的趨勢。

據攜程相關(guān)研究，2021年后，音樂(lè )節、生活節類(lèi)的活動(dòng)在各地迅速成長(cháng)；部分活動(dòng)雖然受到疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動(dòng)，增長(cháng)趨勢明顯。用戶(hù)的旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯(lián)動(dòng)。

在線(xiàn)上，攜程社區通過(guò)UGC、PGC、BGC的合力運營(yíng)，作為觸發(fā)器，為全域旅游營(yíng)銷(xiāo)提供強有力的內容支撐，而線(xiàn)下，則通過(guò)文旅活動(dòng)，為消費者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，為行業(yè)探索新的營(yíng)銷(xiāo)和旅行機會(huì )點(diǎn)。

基于這一背景，攜程社區從長(cháng)沙旅行者生活節起步，從脫口秀、演唱會(huì )、音樂(lè )節、生活節等文娛品類(lèi)出發(fā)，將文娛和旅游合二為一，用以文帶旅、文旅融合的方式，以及差異化內容營(yíng)銷(xiāo)、攜程的交易優(yōu)勢，為目的地帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)選擇、新的品牌曝光、新的旅行產(chǎn)品和新的文旅消費。

8月19日至20日，攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現場(chǎng)Now！”在長(cháng)沙重磅上線(xiàn)，由“攜程現場(chǎng)Now！”發(fā)起的“空 旅行音樂(lè )嘉年華”也在長(cháng)沙華誼兄弟電影小鎮亮相。

長(cháng)沙初秋的高溫，阻擋不了樂(lè )迷的熱情?；顒?dòng)現場(chǎng)吸引了眾多來(lái)自全國各地的樂(lè )迷朋友與攜程旅行家達人們，其中超五成為湖南省外人群。“通過(guò)攜程下單音樂(lè )節門(mén)票，再在攜程購買(mǎi)劃算的機、酒等出行產(chǎn)品，實(shí)現一個(gè)平臺、一鍵抵達音樂(lè )現場(chǎng)，方便！”現場(chǎng)的樂(lè )迷說(shuō)到。

重塑雕像的權利、惘聞、Carsick Cars、法茲、表情銀行……34組樂(lè )隊、音樂(lè )人、DJ，近8小時(shí)的嗨唱現場(chǎng)，KONG舞臺的世界音樂(lè )與GONG舞臺的獨立電子，充滿(mǎn)質(zhì)感的燈光及音響效果，為樂(lè )迷們呈現了一場(chǎng)誠意的現場(chǎng)之作。

“這是今年我們樂(lè )隊合體的第一場(chǎng)演出，謝謝現場(chǎng)的樂(lè )迷們，謝謝主辦方。”Carsick Cars主唱張守望在演出中說(shuō)到?；顒?dòng)當日，#長(cháng)沙空旅行音樂(lè )嘉年華#即登上微博熱搜，參演藝人轉載活動(dòng)現場(chǎng)視頻，微博等多個(gè)平臺好評如潮。全網(wǎng)曝光量超過(guò)7億的空旅行音樂(lè )嘉年華，無(wú)疑是“攜程現場(chǎng)Now！”首戰音樂(lè )節產(chǎn)業(yè)后交出的優(yōu)異答卷。

此次，“星耀星城”旅行者大會(huì )的舉辦，是文旅行業(yè)政企合作、經(jīng)典旅行IP、節慶IP與城市IP完美結合的典范，將進(jìn)一步助力長(cháng)沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂(lè )化的城市品牌方向發(fā)展，加速長(cháng)沙文旅市場(chǎng)復蘇，釋放長(cháng)沙文旅市場(chǎng)消費潛力，為長(cháng)沙打造世界知名旅游目的地打開(kāi)新的局面，促使“網(wǎng)紅”長(cháng)沙邁向“長(cháng)紅”。

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