蒙牛常溫奶品牌價(jià)值持續提升 UHT純牛奶表現強勁

8月24日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jì)。業(yè)績(jì)公告顯示,蒙牛2022年上半年收入477.2億元,同比增長(cháng)4%,歸母凈利潤37.5億元,同比增長(cháng)27.3%。

作為蒙?；墭I(yè)務(wù)的常溫奶,上半年展現出了強大的韌性與活力,不僅在抗疫中達成了穩產(chǎn)保供目標,還實(shí)現了銷(xiāo)售的正增長(cháng),為“更具責任感”的蒙牛再添濃墨重彩的一筆。特別值得一提的是,特侖蘇作為體量超過(guò)300億的超級大單品,在疫情沖擊下,上半年依然交出了市占率、銷(xiāo)售額、品牌力三增長(cháng)的完美答卷。

緊扣好營(yíng)養、好品質(zhì)兩大關(guān)鍵詞 品類(lèi)持續創(chuàng )新突破

在乳品市場(chǎng)上,常溫液奶是基本盤(pán),蒙牛常溫業(yè)務(wù)通過(guò)深挖消費者需求痛點(diǎn),緊扣好營(yíng)養,好品質(zhì)兩大關(guān)鍵詞,從而實(shí)現了在品類(lèi)穩定發(fā)展中不斷創(chuàng )新,產(chǎn)品實(shí)現持續突破。其中,布局濃牛奶賽道,精選牧場(chǎng)A2β-酪蛋白純牛奶,從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品品類(lèi)雙向突破,為消費者提供了更多選擇。

特侖蘇在2022年持續加強“更好”品牌主張,提升品牌價(jià)值,在品牌、產(chǎn)品、傳播上持續發(fā)力。純甄主打差異化突破,以控甜、輕負為賣(mài)點(diǎn),主打“無(wú)負擔,甄好喝”,打造新一代健康“甄酸奶”。真果粒品牌聚焦笑臉包紅柚四季春,創(chuàng )新迷綜大欄目,以“茶香遇果粒,牛奶更美味”賣(mài)點(diǎn),強化牛奶屬性,助力新品持續成長(cháng);同時(shí)還順應后疫情時(shí)代下沉市場(chǎng)消費者的需求,基礎系列由內而外煥新升級,在提升產(chǎn)品包裝健康屬性的同時(shí),增加果粒含量,給予消費者更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品體驗。

多措并舉深挖市場(chǎng) 線(xiàn)上線(xiàn)下共建強大護城河

今年上半年,雖有疫情反彈對社會(huì )消費和商品供給造成影響,但在UHT純牛奶的強勁表現推動(dòng)下,常溫液態(tài)奶仍然實(shí)現銷(xiāo)售正增長(cháng)。其背后,正是蒙牛常溫業(yè)務(wù)部門(mén)通過(guò)精耕戰略不斷深化的結果。早在數年前,蒙牛就啟動(dòng)深化渠道精耕改革,以“渠道精耕”優(yōu)化供應鏈結構,通過(guò)細化市場(chǎng)布局和精準市場(chǎng)分級,實(shí)現了市場(chǎng)的快速下沉。

在O2O業(yè)務(wù)方面,上半年蒙牛到家業(yè)務(wù)總體增長(cháng)超過(guò)35%,電商市場(chǎng)份額27.7%,位列常溫液態(tài)奶電商市場(chǎng)份額第一。截止六月底,到家平臺實(shí)現28.7億,同比增長(cháng)38%,其中到家五大平臺(京東到家、餓了么、美團閃購、多點(diǎn)、淘鮮達)合計領(lǐng)先競品1.8億,勇奪乳制品行業(yè)冠軍。在線(xiàn)上業(yè)務(wù)方面,截止六月底,根據星圖數據顯示,在京東、天貓、唯品會(huì )線(xiàn)上常溫液態(tài)奶領(lǐng)域,蒙牛保持線(xiàn)上份額第一,銷(xiāo)售額增長(cháng)10%,蒙牛常溫液奶實(shí)現了份額、增長(cháng)雙豐收。

整合運力暢通保供 構建靈活彈性物流體系

今年上半年多地疫情管控,物流行業(yè)面臨“克服疫情實(shí)現物流暢通”的現實(shí)問(wèn)題。蒙牛通過(guò)建立物流與上下游協(xié)同聯(lián)動(dòng)機制,以數智可視化運營(yíng)管理保障高效履約,整合運力資源,構建靈活彈性的資源池,“多措并舉”保障資源穩定,取得了103萬(wàn)噸的抗疫保供物流成果。

對內,蒙牛制定疫情常溫協(xié)同保障預案,多方聯(lián)動(dòng)保發(fā)運、保通行、保接收;對外,聯(lián)動(dòng)各級政府辦理7000余張“生活物資保障通行證”,暢通疫情期間供給鏈條。同時(shí),還依托數智物流平臺推進(jìn)在途可視化管理,實(shí)現疫情期間流程優(yōu)化和高效運營(yíng)。實(shí)施公鐵海等多種運輸方式組合,加強運力部署。整合運力資源,構建靈活彈性的資源池,運用遍布全國的智能骨干運輸網(wǎng)絡(luò )和豐富的配送資源網(wǎng)絡(luò ),有效解決疫情期間“發(fā)貨難”問(wèn)題,常溫物流高效可控的柔性網(wǎng)絡(luò )展現出了強大優(yōu)勢。

作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),蒙牛常溫液奶在保障國民消費者營(yíng)養需求的同時(shí),主動(dòng)承擔起民族乳企的社會(huì )責任,以消費者為中心,持續提升消費體驗,為社會(huì )創(chuàng )造更大的品牌價(jià)值,幫助國民構建美好品質(zhì)生活。

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