民族品牌綻放國際舞臺,西鳳酒被印尼官方博物館永久珍藏

第六屆國際展望大會(huì )（巴厘島2022）主論壇于9月29日以“線(xiàn)上為主、線(xiàn)下為輔”的方式在印度尼西亞舉辦。來(lái)自十余個(gè)國家和地區的國際政要、專(zhuān)家學(xué)者、商界領(lǐng)袖圍繞“大變革與再融合”主題發(fā)表演講、分享案例，展望重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，探索國際合作的發(fā)展方向。

圖為印尼總統博物館出具證書(shū)將西鳳酒永久珍藏

本屆大會(huì )首席合作伙伴暨官方首席指定用品“紅西鳳”，以其高端的品質(zhì)、醇香的口感，成功征服了全體與會(huì )嘉賓，受到廣泛好評、圈粉無(wú)數，被印尼總統博物館和巴厘島博物館永久珍藏。

此次活動(dòng)對西鳳酒推動(dòng)中國白酒文化、傳統經(jīng)典文化的現代化表達和國際化傳播具有里程碑意義。不僅讓西鳳酒這塊“金字招牌”更具時(shí)代價(jià)值，也引領(lǐng)中國白酒文化以符合時(shí)代潮流的方式，在世界范圍內弘揚。

近年來(lái)，陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西鳳集團”）以融合創(chuàng )新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，培育品質(zhì)卓越的民族品牌，推進(jìn)西鳳酒國際化發(fā)展進(jìn)程。

以文化賦能品牌建設 白酒與博物館 “靈魂契合”

西鳳酒，以其三千年無(wú)斷代傳承的釀制技藝成為中國白酒文化的瑰寶。1915年，為慶祝巴拿馬運河開(kāi)通，美國政府在舊金山舉辦了“巴拿馬太平洋萬(wàn)國博覽會(huì )”。西鳳酒榮獲賽會(huì )金獎，成就中華民族傳統白酒品質(zhì)的巔峰榮耀，其實(shí)力贏(yíng)得國際認可，名震海外。

如何讓這段名酒歷史更加鮮活地呈現在世界面前？典藏自然與人類(lèi)文化遺產(chǎn)的博物館正是最佳場(chǎng)所。

圖為陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司黨委副書(shū)記郭拴新一行在印尼總統博物館內合影

近期，印尼總統博物館和巴厘島博物館同時(shí)出具收藏證書(shū)，將西鳳酒永久珍藏。西鳳酒再次在世界舞臺上大放異彩。

印尼總統博物館位于印度尼西亞西爪哇島茂物的印度尼西亞共和國總統府建筑群內。建造目的是表達民眾對印尼歷屆總統的緬懷和致敬，這里也是印尼在校學(xué)生的教育場(chǎng)所，記錄了印尼從獨立日開(kāi)始的所有發(fā)展脈絡(luò )，包括歷任總統的功勛和成就，以及國家重大經(jīng)濟、政治事件等。

西鳳酒攜中華文明精粹走進(jìn)印尼總統博物館，生動(dòng)實(shí)現了兩大珍貴遺產(chǎn)深層次、多元化的互動(dòng)，讓“可品鑒的文物”攜手“可閱讀的歷史”。文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量，此次收藏，無(wú)疑為中國白酒的品牌故事，添上了濃墨重彩的一筆。

圖為陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司黨委副書(shū)記郭拴新一行在巴厘島博物館前合影

巴厘島博物館位于登巴薩前皇家宮殿附近，博物館內有四座主要建筑，展示了當地傳統的戲劇面具和樂(lè )器，雕塑和繪畫(huà)，紡織品以及考古發(fā)現。

一瓶酒最遠的距離，是跨越山海來(lái)到您的身邊。一瓶酒最近的距離，是目之所及從舌尖彌漫心頭。

巴厘島博物館與中國白酒文化之間展開(kāi)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的心靈對話(huà)，于歷史遺留的光影中見(jiàn)證西鳳酒留存千年的匠心傳承。

西鳳酒起源于仰韶文化時(shí)期，形成于殷商晚期，盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當代，到如今成為享譽(yù)世界的白酒品牌。西鳳酒自誕生之初，就浸潤在中國的歷史長(cháng)河中。這也印證了“西鳳酒”與“博物館”的“靈魂契合”。

近年來(lái)，西鳳酒一直把“品牌文化建設”作為重點(diǎn)工作之一，挖掘傳統釀造技藝、酒海陳藏、工匠精神等背后的歷史，體現人文和社會(huì )價(jià)值，走上以文化賦能品牌的可持續、高質(zhì)量發(fā)展之路。

名酒承載文化“出海” 紅西鳳閃耀國際舞臺

自2017年至今，國際展望大會(huì )已在奧克蘭（2017）、杭州（2018）、迪拜（2019）、天空（2020），新加坡（2021）連續成功舉辦了五屆。如今，國際展望大會(huì )已成為國際交流合作的重要平臺，為參與共建“一帶一路”各方開(kāi)展政策溝通、項目推介、技術(shù)交流、人才交往和國際傳播等務(wù)實(shí)合作，搭建溝通橋梁和服務(wù)平臺。

西鳳酒以此為契機，在傳統產(chǎn)業(yè)數字化轉型的過(guò)程中，全方位發(fā)揮平臺、資源、品牌優(yōu)勢，積極參與“一帶一路”建設，走出國門(mén)，不斷尋找開(kāi)放合作謀求共贏(yíng)的新動(dòng)力。

2019年，在迪拜舉行的第三屆國際展望大會(huì )“高級別貴賓歡迎晚宴”上。來(lái)自各個(gè)國家和地區的政要、商界精英、學(xué)者代表及媒體人士等多位重量級嘉賓共同品鑒“紅西鳳”，在觥籌交錯中把脈世界經(jīng)濟新態(tài)勢，品味中國白酒獨特的文化魅力。

圖為2019年，在迪拜舉行的第三屆國際展望大會(huì )“高級別貴賓歡迎晚宴”現場(chǎng)

原聯(lián)合國秘書(shū)長(cháng)潘基文在宴會(huì )上品鑒西鳳酒時(shí)，對中國高端產(chǎn)品“紅西鳳”優(yōu)秀的品質(zhì)和美味的口感高度點(diǎn)贊，欣然應邀合影留念。

在新西蘭舉行的第四屆國際展望大會(huì )（天空2020）的貴賓晚宴上，紅西鳳又憑借著(zhù)一襲正統“中國紅”使在場(chǎng)嘉賓過(guò)目不忘。中國傳統文化中，“紅”不但張揚著(zhù)生機勃勃的未來(lái)，還蘊含了生活美學(xué)精神。紅西鳳不僅是一件凝聚著(zhù)西鳳酒匠心品質(zhì)的典范之作，氣質(zhì)高貴、華麗、熱烈，又有豐富的文化內涵和厚重的歷史底蘊，更是一件展現千年文化積淀的藝術(shù)品。紅西鳳讓外國友人們將美酒醇香飲入口中，并將中國傳統文化的魅力，記在心底。

圖為2020年，在新西蘭舉行旳第四屆國際展望大會(huì )（天空2020）的貴賓歡迎宴會(huì )上新西蘭儲備銀行前行長(cháng)、中國工商銀行（新西蘭）董事長(cháng)唐·布拉什博士（Dr Don Brash）為大會(huì )首席合作伙伴暨官方首席指定用品紅西鳳簽名留念

西鳳酒在加速推進(jìn)品牌國際化的過(guò)程中，通過(guò)大力拓展深挖海外市場(chǎng)，不斷加深國際市場(chǎng)對中國白酒的認知與認同。2021年，在新加坡舉行的第五屆國際展望大會(huì )上，紅西鳳再次攜匠心釀制的醇香臻味、精心打造的高端品質(zhì)閃耀登場(chǎng)。作為“絲路文化名酒”，西鳳酒已成為中國文化和中國品牌的重要載體，引領(lǐng)中國白酒走向世界舞臺。

燃亮巴厘島品鑒會(huì ) 紅西鳳為國際晚宴添彩

如今，西鳳酒在中國白酒開(kāi)拓國際化市場(chǎng)的進(jìn)程中，打造了一條完整清晰的邏輯脈絡(luò )，形成了酒文化跨界創(chuàng )新賦能市場(chǎng)的新方略。

今年9月，在國際展望大會(huì )（巴厘島2022）主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會(huì )上，印尼多位高級別領(lǐng)導及相關(guān)機構和代表等數十人受邀出席并品鑒“紅西鳳”。

圖為國際展望大會(huì )（巴厘島2022）主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會(huì )現場(chǎng)

晚宴現場(chǎng)，參會(huì )嘉賓舉杯同飲，用味蕾見(jiàn)證了紅西鳳展現卓越品質(zhì)的高光時(shí)刻。紅西鳳讓眾多的國際友人領(lǐng)略了燦爛的中國酒文化，親口品嘗了西鳳酒的醇香典雅，感受了中國白酒的獨特魅力。從古絲綢之路起點(diǎn)傳遞出的包容、共贏(yíng)“絲路精神”，躍然呈現。嘉賓們在杯盞觥籌中，觸摸時(shí)光的印記，品味獨有的醇香。西鳳酒具有的悠久歷史以及深厚的文化底蘊，所散發(fā)出的酒中貴族的獨特氣質(zhì)，令現場(chǎng)嘉賓贊嘆不已。

圖為陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司黨委副書(shū)記郭拴新在晚宴上與嘉賓共飲紅西鳳

陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司黨委副書(shū)記郭拴新在致辭中表示，作為一張飄香世界的中國名片，西鳳酒在國際化路線(xiàn)上一直揚帆起航，積極將酒文化融入“一帶一路”建設，努力推動(dòng)中國優(yōu)秀傳統文化的繼承與創(chuàng )新。近年來(lái)，西鳳酒已遠銷(xiāo)全球多個(gè)國家和地區，傳播西鳳酒文化，與世界分享醇香典雅的“中國味道”。

志合者，不以山海為遠。此次主題晚宴品鑒會(huì )的主旨就是希望與會(huì )嘉賓共襄盛舉，共謀發(fā)展——如西鳳酒一般，飲后余香，回味悠長(cháng)。以酒會(huì )友，舉杯相交間碰撞出友好火花，也進(jìn)一步讓西鳳酒文化深入人心，將西鳳酒的典雅醇香傳遍世界各地。

駐華使節點(diǎn)贊紅西鳳 用情用力講好“中國故事”

西鳳酒借助陜西“一帶一路”區位及文化優(yōu)勢，位列中國名酒序列，傳承歷史悠久。1952年，中國第一屆評酒大會(huì )中，西鳳酒位列中國“四大名白酒”之一。近年來(lái)，西鳳酒已走進(jìn)全球多個(gè)國家和地區，完美詮釋了中國與世界溝通紐帶的“舌尖外交”。

今年6月，由西鳳集團主辦的《合志同方 共話(huà)未來(lái)——紅西鳳走進(jìn)大使館》系列活動(dòng)在京成功開(kāi)展?；顒?dòng)期間，西鳳酒代表團一行，先后走進(jìn)印尼、葡萄牙、秘魯、盧森堡、巴西等五國駐華使節官邸，與各國駐華大使進(jìn)行了深入的溝通交流，積極尋找文化共通點(diǎn)，加速推動(dòng)中國白酒國際化。

圖為陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤一行與印尼駐華大使周浩黎等合影

中國白酒是中華文化傳承與創(chuàng )新的國之精粹，中國白酒文化基因內涵豐富。西鳳酒承前啟后，沉淀了極其深厚的歷史文化底蘊。交流中，大使們對西鳳酒給予高度評價(jià)和贊揚。印尼駐華大使周浩黎表示，近年來(lái)，中國和印尼的投資和貿易迅速發(fā)展，彼此拉近并鞏固了兩國的關(guān)系，特別是文化關(guān)系。

西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發(fā)展潛力。西鳳酒黨委書(shū)記、董事長(cháng)張正表示，“一帶一路”建設的深入推進(jìn)和雙循環(huán)新格局的加速構建，為中國白酒創(chuàng )造了良好的外貿環(huán)境。作為“絲路經(jīng)濟帶”上的中國名酒，西鳳酒對國際化進(jìn)程的探索始終沒(méi)有停歇。憑借過(guò)硬品質(zhì)，西鳳酒通過(guò)了歐盟最權威的酒類(lèi)SGS檢驗，北美FDA檢驗，非洲BV檢驗。目前，西鳳酒在多個(gè)國家和地區取得了商標注冊，成為中國文化、中國品牌、中國制造走出國門(mén)、走向世界的典型代表。

近年來(lái)，西鳳酒充分發(fā)揮老牌名白酒企業(yè)引領(lǐng)作用，不斷拓展國際市場(chǎng)的深度與廣度。

內提品質(zhì)、對標國內外一流企業(yè)，從經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品結構、質(zhì)量安全、銷(xiāo)售體系、科技創(chuàng )新等方面進(jìn)行了全方位的深化改革，在優(yōu)化公司內控管理體系的同時(shí)，不斷學(xué)習國際貿易規則和經(jīng)營(yíng)策略，提高把握國際市場(chǎng)動(dòng)向、需求特點(diǎn)和市場(chǎng)開(kāi)拓的能力。

外拓市場(chǎng)，著(zhù)力弘揚中國白酒文化和西鳳文化，依托區位優(yōu)勢和良好市場(chǎng)口碑，穩步開(kāi)拓海外市場(chǎng)，持續提升西鳳酒的國際市場(chǎng)品牌影響力。加大海外產(chǎn)品推介力度、加快海外市場(chǎng)拓展步伐，“內外兼顧”塑造產(chǎn)品形象，積極踐行中國白酒“出海”戰略。

圖為首席合作伙伴暨官方首席指定用品紅西鳳精彩亮相國際展望大會(huì )（巴厘島2022）

力行而后見(jiàn)其真。隨著(zhù)中國白酒品牌國際影響力穩步提升，西鳳酒依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內涵，向全世界展現中國白酒文化，增加文化認同感。在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的歷史機遇下，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國際貿易合作，用情用力講好“中國故事”、做好中國品牌。（羅浩）

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