我國電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權“大保護”格局正形成

《中國電子商務(wù)知識產(chǎn)權發(fā)展研究報告（2021）》發(fā)布

我國電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權“大保護”格局正形成

光明日報北京4月28日電（記者張亞雄）國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心28日舉行線(xiàn)上新聞發(fā)布會(huì )，并以中英文雙語(yǔ)形式正式發(fā)布《中國電子商務(wù)知識產(chǎn)權發(fā)展研究報告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。

報告顯示，2021年我國電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權繪就新藍圖、迎來(lái)新規范、實(shí)現新突破、面臨新挑戰。就2021年度電商平臺知識產(chǎn)權工作的新特點(diǎn)、新形勢、跨境治理等問(wèn)題，國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心相關(guān)負責人進(jìn)行了解讀。

報告指出，2021年，我國電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權實(shí)現新突破。在政府、平臺、社會(huì )的共同推動(dòng)下，電子商務(wù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權“大保護”格局正在構建形成。在共享共治的知識產(chǎn)權合作下，電子商務(wù)知識產(chǎn)權保護水平正在持續提升，而電商平臺在推進(jìn)知識產(chǎn)權運用和服務(wù)等方面也開(kāi)始發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。電商平臺已經(jīng)成為保護原創(chuàng )、培育自主品牌、推動(dòng)知識產(chǎn)權創(chuàng )新與發(fā)展的重要舞臺。

據統計，2021年我國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)中，不少體現中華優(yōu)秀傳統文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)39%；在線(xiàn)文娛市場(chǎng)快速恢復，在線(xiàn)文娛場(chǎng)次數同比增長(cháng)1.2倍。

與此同時(shí)，電商平臺在促進(jìn)地理標志保護與運用，推動(dòng)區域品牌發(fā)展和價(jià)值實(shí)現，助力鄉村振興方面也發(fā)揮著(zhù)重要作用。商務(wù)部數據顯示，2021年全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(cháng)11.3%，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額4221億元，同比增長(cháng)2.8%。一批電商平臺積極探索，推出了一系列助力中小商家和市場(chǎng)主體的知識產(chǎn)權服務(wù)工具，為中小企業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)能。

報告指出，隨著(zhù)電商平臺對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻程度不斷擴大，電商平臺對新技術(shù)的應用早已不局限于打擊侵權假冒，電商平臺持續發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)知識產(chǎn)權綜合運用水平提升，助力平臺經(jīng)濟發(fā)展。

據悉，在實(shí)踐中，目前已經(jīng)有一批擁有較高技術(shù)含量的新技術(shù)應用于電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權保護。例如，“造芒”AI商標機器人可服務(wù)中小企業(yè)商標注冊，SDK水印技術(shù)、區塊鏈技術(shù)可用于著(zhù)作權原創(chuàng )保護，防止侵權，區塊鏈溯源商品碼則為地理標志產(chǎn)品溯源提供了精準服務(wù)。電商平臺用于知識產(chǎn)權保護和其他方面的技術(shù)優(yōu)勢正在向產(chǎn)業(yè)的上下游溢出，并對降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本、提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。

“智慧之治作為中國電子商務(wù)的特色實(shí)踐，也正在發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。技術(shù)打假逐漸邁向體系化，持續更新技術(shù)、優(yōu)化規則，正在成為引領(lǐng)智慧之治的關(guān)鍵?！眹抑R產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心研究人員張呈玥表示，2021年，更多電商平臺運用大數據技術(shù)，開(kāi)展疑似侵權商品的主動(dòng)防治，并將侵權商品的風(fēng)險防控覆蓋開(kāi)店、商品發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、消費者反饋等流程與場(chǎng)景。

相關(guān)數據顯示，2021年我國跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元，增長(cháng)15%；其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(cháng)24.5%。我國現存跨境電商相關(guān)企業(yè)3.39萬(wàn)家，2021年新增1.09萬(wàn)家，同比增長(cháng)72.20%。

“新冠肺炎疫情以來(lái)，跨境電商交易額不降反升，已成為雙循環(huán)中的重要力量?！眹抑R產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心副主任胡軍建說(shuō)。

受疫情影響，當前全球發(fā)展面臨交流受阻、貿易減速等多方面的挑戰，我國跨境電商治理也在不斷直面著(zhù)新挑戰。專(zhuān)家表示，各國電商行業(yè)應當聯(lián)合起來(lái)，共同加強行業(yè)知識產(chǎn)權保護建設。

“跨境電商的無(wú)國界延伸，更需要互聯(lián)互通的信息數據支持。我國電商平臺先進(jìn)的保護技術(shù)，為驅動(dòng)跨境電商技術(shù)信息建設，提供了強大的支持。中國電商平臺企業(yè)通過(guò)人工智能算法等多元技術(shù)手段，實(shí)現多國多維度的跨境電商知識產(chǎn)權風(fēng)險識別與防控?！痹趶埑诗h看來(lái)，我國跨境電商平臺“智慧之治”的保護經(jīng)驗與技術(shù)系統，為全球跨境電商治理提供了范本。

《光明日報》（ 2022年04月29日 08版）

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