深耕文化土壤，助力文創(chuàng )升級（人民時(shí)評）-環(huán)球觀(guān)天下

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文創(chuàng )產(chǎn)品取得成功的關(guān)鍵，在于以恰當的創(chuàng )意提供差異化的精神體驗，滿(mǎn)足人們高品質(zhì)、個(gè)性化的消費需求，喚起人們對美的向往和追求

二十四節氣主題徽章、古建筑榫卯積木、“遇見(jiàn)頤和園”沉浸式光影秀……不久前，在第五屆進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)，富含中國元素的文創(chuàng )產(chǎn)品受到歡迎，成為扮靚“四葉草”展館的一道獨特風(fēng)景，讓人們感受到中華文化的獨特影響力。

一段時(shí)間以來(lái)，從銅奔馬造型玩偶等實(shí)物文創(chuàng )商品走紅，到《千里江山圖》數字展等數字文創(chuàng )作品火爆，文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)呈現活躍景象。經(jīng)過(guò)多年沉淀，我國文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了從外形模仿到元素提取、從實(shí)物用品到非實(shí)體形態(tài)內容創(chuàng )意、文化服務(wù)、數字作品的演化，正在從量的突破走向質(zhì)的升級。黨的二十大報告提出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力，增強實(shí)現中華民族偉大復興的精神力量?！遍_(kāi)發(fā)出一大批彰顯中華美學(xué)風(fēng)格、適應現代生活需要、符合市場(chǎng)需求的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，是文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力的體現，也是不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的要求。

高質(zhì)量的文創(chuàng )產(chǎn)品，需要以恰當的創(chuàng )意形式，將歷史內涵與時(shí)代審美相結合，達到文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值相統一。創(chuàng )意不是無(wú)源之水、無(wú)本之木。中華文明豐厚而獨特的歷史文化遺產(chǎn)，為現代文化創(chuàng )意實(shí)踐提供了最豐厚的滋養、最充沛的源泉。只有懷著(zhù)對中華文化的敬意，沉入古籍深處、洞悉文物細節、回到考古現場(chǎng)，才能創(chuàng )作出有助于人們感悟中華文化、增強文化自信的優(yōu)秀產(chǎn)品。從敦煌研究院的“飛天”“九色鹿”到恭王府博物館的“天下第一?！?，再到三星堆博物館的“金面具”，各大博物館圍繞特色文物深耕文創(chuàng )品牌，做出了推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的有益嘗試。

文化創(chuàng )意產(chǎn)品承載著(zhù)人們對日常生活審美化的追求，是創(chuàng )造與欣賞、文化與生產(chǎn)、創(chuàng )意與生活的結合。文創(chuàng )產(chǎn)品取得成功的關(guān)鍵，在于以恰當的創(chuàng )意提供差異化的精神體驗，滿(mǎn)足人們高品質(zhì)、個(gè)性化的消費需求，喚起人們對美的向往和追求。點(diǎn)亮夜燈認識一幅宋代觀(guān)星圖，玩局桌游了解江南四大才子生平軼事，印在布包上的文物表情越來(lái)越“萌”，沉浸式演出里的人物造型越來(lái)越“真”……從近年來(lái)受到歡迎的“爆款”產(chǎn)品看，文創(chuàng )從實(shí)物外形模仿向內容創(chuàng )意、互動(dòng)型產(chǎn)品演化，正是基于對人們知識探索需求、情感表達需求、文化認同需求的深入挖掘。

文創(chuàng )產(chǎn)品的持續創(chuàng )新，離不開(kāi)數字技術(shù)賦能。黨的二十大報告提出，“實(shí)施國家文化數字化戰略”。文化數字化為當代文化業(yè)態(tài)發(fā)展描繪了極具想象力的圖景。比如，深圳一位動(dòng)畫(huà)師團隊運用京劇、水等元素創(chuàng )作了一則動(dòng)畫(huà)視頻，網(wǎng)友直呼隔著(zhù)屏幕感受到“中國之美”；有媒體運用智能影像修復技術(shù)讓李苦禪所繪《盛夏圖》“動(dòng)”了起來(lái)，水波浮動(dòng)，荷花綻放，盡顯水墨之美。從實(shí)踐來(lái)看，利用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、全息成像、互動(dòng)影視等技術(shù)，可以增強文化創(chuàng )意產(chǎn)品的文化承載力、展現力和傳播力。作為一種呈現手段，數字化豐富了文創(chuàng )產(chǎn)品的載體；作為一種新型基礎設施，數字化拓寬著(zhù)文創(chuàng )產(chǎn)品的消費場(chǎng)景。

當下，文化創(chuàng )意日益成為文化軟實(shí)力的重要體現和經(jīng)濟的新增長(cháng)點(diǎn)。陳列在博物館的先秦編鐘、漢代宮燈、唐代樂(lè )器、宋代書(shū)畫(huà)，或化身日常用品，或融入漫畫(huà)、綜藝、數字展覽等內容創(chuàng )作，吸引著(zhù)更多饒有興致的尋訪(fǎng)者深入了解厚重的中華文明史。期待文化創(chuàng )意產(chǎn)品持續提質(zhì)升級，進(jìn)一步激發(fā)文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力，讓更多人從中華文化中獲得精神力量。

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關(guān)鍵詞： 文化創(chuàng )意 作為一種 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)