焦點(diǎn)訪(fǎng)談丨花樣解鎖消暑方式 今夏清涼消費氛圍足→

現在人們有個(gè)感覺(jué)，隨著(zhù)國內線(xiàn)上經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，線(xiàn)上消費競爭越發(fā)激烈，線(xiàn)下消費空間擠壓嚴重。提振消費，迫切需要打造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。今年的這個(gè)暑期，多地持續的高溫天氣催熱了“清涼消費”。線(xiàn)上線(xiàn)下，“清涼商品”銷(xiāo)售持續走俏；避暑休閑消費場(chǎng)景不斷涌現，人們在消費的同時(shí)更加有體驗感、氛圍感和沉浸感。清涼消費亮點(diǎn)頻現，不斷激發(fā)出新的消費潛力。

(相關(guān)資料圖)

室內，空調、Wi-Fi、西瓜；室外，防曬、遮陽(yáng)、奶茶。今年暑期，持續的高溫天氣讓清涼消費大熱了起來(lái)。

要問(wèn)今夏最火的消費品是什么？那肯定少不了防曬用品。隨著(zhù)多地高溫天氣突破歷史極值，“物理防曬”用品也大受歡迎。滿(mǎn)大街的防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩，簡(jiǎn)直老少皆宜、隨處可見(jiàn)，而且還別有新意。

不僅款式豐富，防護效果今年也是步步升級。有直接“武裝到脖子”的“臉基尼”，還有顏色能漸變的腮紅口罩，商家真是花費了不少心思來(lái)推陳出新，每一款都是有“顏”又有“值”。

最近在義烏國際商貿城的防曬用品區，每天客戶(hù)絡(luò )繹不絕，他們大都是趕來(lái)采購的批發(fā)商。

從今年7月以來(lái)，防曬產(chǎn)品在電商平臺上迎來(lái)了銷(xiāo)售大爆發(fā)。怎樣的大爆發(fā)？比如，京東的時(shí)尚防曬衣成交額同比增長(cháng)高達841%。

另外值得注意的是，盡管女性消費者一直是防曬裝備消費的主力軍，但由于今夏持續高溫，男士防曬裝備也火了起來(lái)。

今年6月，淘寶男士防曬新品數量同比增長(cháng)了兩倍，像防曬衣、防曬漁夫帽、男士大號遮陽(yáng)傘、防曬口罩，都成了走俏產(chǎn)品，被小伙子甚至老大爺們武裝在了自己身上。

這些消費新趨勢吸引了更多服裝品牌入局，加速了產(chǎn)品迭代升級。今年一家服裝企業(yè)推出了18款男士防曬服，是去年的兩倍。為了迎合年輕潮人們的時(shí)尚運動(dòng)需求，他們還推出了多款戶(hù)外露營(yíng)防曬服。

熱天氣盤(pán)活了冷資源，大熱的夏天自然少不了各種好吃的冷飲冰品。

今年6月以來(lái)，冰激凌、雪糕等冰品在美團外賣(mài)的銷(xiāo)量同比增長(cháng)七成左右；冰鎮飲料銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)超1倍。

而電風(fēng)扇、冰箱、空調等制冷降溫類(lèi)電器，自然也是消夏的必備品、暑期消費的重頭戲。拼多多數據顯示，空調成為今年大家電品類(lèi)中銷(xiāo)量增幅最快的產(chǎn)品，某品牌官方旗艦店空調品類(lèi)在“6·18”期間銷(xiāo)量同比增長(cháng)達到了968%。

火熱的背后，藏著(zhù)什么“密碼”？

中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)王永平：這些數據都說(shuō)明我們戶(hù)外消費增長(cháng)的潛力還是很大的，比如人們更加注重養生和健康，清涼消費出現了時(shí)尚化、體驗式的消費趨勢；另外一個(gè)就是人們在精神上強調自己療愈，比較關(guān)注自己的情緒價(jià)值。

不光清涼用品火爆，今年暑期，市場(chǎng)上也出現了更多的消夏新業(yè)態(tài)和新消費場(chǎng)景。比如，在漫漫夏夜里來(lái)個(gè)浪漫“追星”。

8月12日是英仙座流星雨的最佳觀(guān)測期，這一天，星空愛(ài)好者徐連達早早地來(lái)到了星空觀(guān)測點(diǎn)，期待能夠捕捉到難得一遇的流星畫(huà)面。

47歲的徐連達是一名狂熱的“追星人”，幾乎跑遍了國內所有的觀(guān)賞地，之所以熱衷到這里打卡，是因為這里的消費場(chǎng)景很與眾不同。

暗夜社區三面環(huán)山，一面向海，能拍攝到“海天一色”的壯美景象，還能觀(guān)測到浩瀚的宇宙星河。這是國內首個(gè)、亞洲第二個(gè)國際“暗夜社區”。它的設計融入了星空自然的理念，還對照明進(jìn)行科學(xué)改造，減少過(guò)剩照明，保護夜晚不受光污染影響。

來(lái)到這個(gè)暗夜社區，可以“看銀河”“觀(guān)星星”，體驗星辰大海的浪漫，探索浩瀚星河的神奇，還能聽(tīng)一場(chǎng)星空科普講座，與志同道合的伙伴們交流，這樣的沉浸式體驗和融合場(chǎng)景，真是讓人心動(dòng)，難怪會(huì )吸引大批體驗者慕名而來(lái)。

休閑、觀(guān)星、露營(yíng)、燒烤，各種融合消費場(chǎng)景更豐富，氛圍感也更強了。為了觀(guān)看英仙座流星雨的夢(mèng)幻場(chǎng)景，很多游客會(huì )提前很多天預訂營(yíng)地住宿等特色體驗項目。

燈光暗了，經(jīng)濟亮了。當地把這些暑期新業(yè)態(tài)融合起來(lái)，以發(fā)展大產(chǎn)業(yè)的眼光，打造城市“山海星辰”的文旅品牌。消費者來(lái)這里“聽(tīng)海浪”“看日出”“觀(guān)星辰”“吃海鮮”，還會(huì )在城市大街小巷到處走走看看。

消費者玩得盡興，當地消費市場(chǎng)也持續升溫，共同打造了一個(gè)雙贏(yíng)的火熱夏天。

深圳大鵬新區科技創(chuàng )新和經(jīng)濟服務(wù)局副局長(cháng)陳曉旭：不僅是對新的經(jīng)濟形態(tài)有所提升和刺激，另外對傳統的消費形態(tài)也有了很大刺激和增長(cháng)。

今年夏天，人們不光追求消費場(chǎng)景的豐富，還格外要求更沉浸、更新奇的消費體驗。

在浙江淳安，螢火蟲(chóng)經(jīng)濟成為暑期亮點(diǎn)。游客在這里沉浸式體驗夜間消夏的清涼，感受鄉野自然的童趣。

來(lái)到一處1500多畝的螢火蟲(chóng)觀(guān)賞區需要穿越兩公里長(cháng)的峽谷地帶，這種“夜游+沉浸式”的深度體驗，吸引了很多游客。

城市里的人們渴望親近大自然、放松疲憊的身心，這樣的“療愈式”消費場(chǎng)景大受歡迎。

浙江德清當地也抓住暑期賞螢季的契機，在觀(guān)賞地打造了一系列新的消費項目，螢火寫(xiě)真、螢火晚餐、螢火文創(chuàng )……“螢火經(jīng)濟”成了當地文旅一張亮眼的名片。

神奇的賞螢活動(dòng)結束后，在親子間來(lái)一次“指尖互動(dòng)”，是很多家庭的選擇。來(lái)自上海的常皓正在和孩子一起制作“螢火燈”，既促進(jìn)了親子關(guān)系，也收獲了新的知識。

清涼消費市場(chǎng)火爆，讓諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的機遇和發(fā)展空間。不過(guò)，如何讓不斷涌現的、具有巨大活力的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)繼續“熱”下去，需要更大市場(chǎng)的挖掘和培育，更需要管理層的長(cháng)遠眼光和智慧。

中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)王永平：今年暑期很多新消費場(chǎng)景在崛起，人們對于情緒性的、度假性特征的消費有了更強的需求。精神文化消費成為剛需，這是消費升級的另外一個(gè)特征。去年冬天圍爐煮茶特別火，今年夏天圍爐冰茶變成一個(gè)新的時(shí)尚。秋天去觀(guān)賞紅葉，秋季更美。我們要把情緒消費、季節消費跟商業(yè)創(chuàng )新深度結合起來(lái)，這是有巨大潛力，可以不斷深挖。

文化和旅游部調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%，受訪(fǎng)者中38.4%的居民計劃出游2次，35.1%的居民計劃出游3次。在消費場(chǎng)景、消費業(yè)態(tài)愈發(fā)多元化、細分化的當下，讓涌現出的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)持續迸發(fā)消費活力，不僅需要營(yíng)造新型消費的政策環(huán)境，更需要提升全方位的供給水平。匯聚點(diǎn)點(diǎn)“螢火”，形成燎原之勢，才能打造更多體現文化內涵、人文精神的消費精品。

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